文 | PR天下
对于快速消费品而言，自家的产品包装就是发行量最大的媒体，量到底有多大？
香飘飘奶茶有这样的广告语来描述自己：一年卖出七亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈。
雪花啤酒在2014年公关传播中曾这样来形容其在上一年超过1000万吨的总销量——相当于地球到月球往返9个来回。
由此可见，快消品产品数量十分惊人。
如此庞大数量的产品，接触到的是广泛的受众，其包装堪称优质的媒体。这一点已经越来越多的快消品企业所意识到。
在这方面已有不少优秀案例，印在产品包装上有这些内容——
心情表达
味全每日C在产品包装上印上了心情的表达，深受年轻人的喜爱。
鸡汤语录
江小白产品Se100系列上则是印有了招牌式的语录体。
昵称、歌词、台词
从2013年~2015年，可口可乐先后投入印有高富帅、喵星人、小清新等的昵称瓶，印有周杰伦、梁静茹等经典歌曲的歌词瓶、印有“臣妾做不到啊”等的台词瓶。
今年高考结束之后，可口可乐放了大招——
注意，这一段有关高考情怀的内容的重点在于这儿——
可口可乐考生定制瓶是借势高考的营销活动，用以与考生人群进行一次互动，再次挖掘了产品包装的资源，并在产品包装开发上又迈出了一步。
产品包装，才是与产品结合最紧密的媒体。
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