一直以来，迪士尼都被称为全球最受欢迎的童话王国，但是谁也没想到最近一段时间大名鼎鼎的香港迪士尼却创下了开园最差的记录，迪士尼到底是怎么回事？最受欢迎的童话王国为啥不吃香了？
一、香港迪士尼创下开园最差记录？
5月17日，香港迪士尼乐园召开了业绩发布会，公告公司2020年入场人数170万，按年下跌73%，年度净亏损27亿港元，创下自2005年开园以来业绩最差纪录。
疫情可能是影响香港迪士尼营收的重要因素。据北京商报报道，香港迪士尼在疫情期间曾经“三起三落”，三次闭园又重新开园。香港迪士尼方表示，过去一年间，乐园有60%的时间处于关闭状态。
但疫情可能不只是香港迪士尼亏损的唯一原因。2020年，香港迪士尼年收入14亿港元，同比下降了70%，而这些收入主要来自本地游客。170万的入场人数中，75%为本地客源。
对此，有网友评论称：“上海有迪士尼，谁跑香港那么远。”“把香港迪士尼搬迁到郑州可能会好点。”“港迪整个园区估计就跟上迪的停车场那么大。”
据了解，上海迪士尼乐园开园于2016年，开园第一年入园人次便超1100万，成为全球开业第一年接待人次最多的主题公园。而香港迪士尼乐园则从2015年起开始亏损，内地游客大幅减少是公司亏损的主要因素。
二、最受欢迎的童话王国为啥不吃香了？
谁也没想到迪士尼会出现这么差的成绩单，我们到底该怎么看待香港迪士尼的成绩单如此之差呢？
首先，从宏观经济的角度来说，主题乐园产业在整个2020年都遭到重创，2月25日美国三大主题乐园集团（迪士尼、环球影城、六旗）的财报显示，无论是环球影城，还是六旗或迪士尼，入园游客量较往年同期都大幅度下降，六旗入园游客量由2019年的3280万人次下降到680人次，而迪士尼入园人数也同比下降了49%。疫情对于这种以线下产业场景为核心的业态有着明显的冲击，可以说是覆巢之下无完卵，即使是迪士尼也不可能在这场席卷全球的疫情中独善其身，所以疫情的冲击可以放在第一位。
其次，从产业的角度来说，迪士尼乐园受到定位的冲击是非常明显的，我们知道迪士尼一直以来都采用的是根据市场来开乐园的逻辑，但是实际上迪士尼乐园在中国地区就有2家，分别是上海迪士尼和香港迪士尼，从目前来说，受到土地面积等多种因素的影响，香港迪士尼的面积是相对比较小的，根据公开市场数据显示，香港迪士尼占地126公顷而与之相对应的上海迪士尼占地面积为390公顷，在这样的情况下，上海无疑比香港更大。而且，对于游客来说，在一个相对比较小的范围内有两家乐园，大家又比较喜新厌旧，所以最终的结果就是游客从心理上更加倾向上海迪士尼，再加上去香港还需要出境证件办理难度较大，不如去上海方便，这就导致了上海迪士尼必然会超越香港迪士尼。
第三，从长期发展的角度来说，对于香港迪士尼必须要想方设法形成属于自己的差异化竞争优势，否则在市场中就很有可能被市场所淘汰，毕竟迪士尼很多东西都是相似的，如果两个迪士尼相似度过大的话，香港迪士尼的劣势将会非常显著。
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