一个看不见里面东西的盒子，它装着不同样式的玩偶手办，只有买回来打开后，你才能知道里面到底装着哪一款……从去年开始颇受95后欢迎的“盲盒消费”，今年更加火爆，这个夏日盲盒独角兽泡泡玛特启动赴港上市，让很多人意识到，原来盲盒生意可以做这么大。如今，盲盒营销早已不只是“潮玩手办”，书店、餐饮、美妆等领域跨界营销渐成常态。摇盒、收藏、交换……盲盒为何深受众多年轻“发烧友”喜爱？盲盒还有什么游戏机制满足消费体验？走进“大小孩”的盲盒世界，除了感受到火热以外，专家提醒作为兴趣爱好别让盲盒“盲”了双眼。
A刺激
“入坑”解压寻求惊喜感
年轻人为何热衷于抽盲盒？ “有惊喜感，花几十块钱买开心。 ”对高中生佳佳来说，无意中刷到的盲盒短视频让她 “入了坑”。每到周末，她会跟父母撒娇，去一家商场泡泡玛特潮玩店抽一个茉莉 （Molly）带走。 “最狂热的时候，一周之内买三次。 ”佳佳笑着说，直到把这轮新品买得差不多，就暂时收手，等待下一轮新品发布。记得有一次，佳佳花69元在商场购买了某系列的一只盲盒。“盒子上画着的那只实在是太难看了，完全不是我想要的。”佳佳告诉记者，拆盒之后她才发现，实际开出的是另一只造型可爱的玩偶。 “那种心情像坐过山车一样，很刺激。”目前为止，佳佳已经拥有70多个茉莉，总花费在3000至5000元之间。
“现实生活大多数是按部就班的，但是抽盲盒给人期待和惊喜感。”刚刚工作一年的笑笑认为，收集盲盒就像收集口红和球鞋，都是一种爱好，只是形式不同。作为解压的方式，笑笑告诉自己要克制，把盲盒当成一种给自己的“奖励”。“有一次我一口气下单了4只，但是告诉自己只能在不开心的时候拆一只。”笑笑说，比起它的价格，每一次抽盲盒时带来的快乐是无价的，“那一刻，你可以完全不想其他事情，只专心地猜这个盒子里会有什么。”如果遇到特别喜爱的，笑笑也会毫不犹豫地为“心头好”买单，例如一款官方已经售罄的限量款，笑笑最终从淘宝上一个玩家手里以570元的价格买了它，后来这款手指高的玩偶在二手交易平台闲鱼又上涨到800元，和它的发售价59元相比，溢价十几倍。
B玩法
摇盒、端箱、换娃玩法多
三年前“入坑”的晓彤，拥有的盲盒已经近千个，包括茉莉、哈利波特、拉布布、潘神等不同形象。在她专门放置潮流玩具的房间里，娃娃们站在透明的亚克力柜子里一字排开，每天早上她都会跑过去看它们一眼，遇上开心或不开心的时刻，也会去娃娃屋里待一会儿。近千个娃娃，晓彤记得每一个的名字。有时遇到特别喜欢的隐藏款，她会一口气收集12个一模一样的，将它们排在一起，组成一个战队。
“最疯狂的时候会成箱往家搬，一个月买两三箱，花费几千元，这种行为玩家圈里的术语叫‘端箱’。”晓彤激动地向记者介绍起来，“端箱是为了抽到隐藏款——一个系列的盲盒共12个，一箱共12组，加起来是144个，商家会在其中放入一个形状特殊的隐藏款，价格和基础款价格一样，但抽到的概率只有1/144，只有端箱才能保证100%买到。 ”比起这样忽然一下来的满足感和 “下血本”，其实大多数情况下，她更乐于去线下店铺一个个抽，通过“摇盒”感受不同玩具在手感和重量上的微小差异，寻找隐藏款。 “整箱比较的话，它的缝线有一些不一样，一般只有看的特别多的人才能看出来。其他区别还有气泡气孔等。”因为摇盒摇出了经验，晓彤的猜中率几乎为100%，甚至有人专门拜师请她传授“武功秘籍”。
改造盲盒里的玩具，也是晓彤最近刚发现的新乐趣。她兴致勃勃地向记者描述改造步骤：“首先要构思形状和配色，在此基础上，要想好用哪款来改更合适。因为玩具本身是那种搪胶的小人，加热之后会黏在一起，特别不好分开，就需要拿热水煮，之后把小部件，比如脸、裙子都分下来，再去喷色。绘画方式又有两种，拿喷枪去喷，或用手涂色。 ”完整地改好一个需要6个小时左右，周末，晓彤最快时甚至能同时上手改六七个。
C圈子
组团各地蹲点 最爱聊“娃”
交朋友的方式有多少种？有娃一族的辣妈们聚在一起，聊娃是万能话题；年轻的95后、00后盲盒玩家们，交朋友的方式，则是炫他们爱不释手的“娃”。去年冬天，为了换圣诞胡桃夹子的一款“娃”，小万和一位玩家约在万象城的盲盒店门口见面，聊过之后发现两家离得很近，也都是大学生，一段盲盒之交就这样开始了。 “我们经常相约去线下店铺抽盒，交流摇盒的手感，后来又彼此认识了更多有共同兴趣的朋友，大家聚在一起聊得最多的还是‘娃’。 ”小万说，当你抽到不喜欢的，你可以在二手平台或者群里和合适的人交换，也许别人就会喜欢。
记者在某二手平台注意到，有盲盒粉丝专门建立了 “潮玩鱼塘”“盲盒圈”等社群，不少甚至早已满员。这些社群内，“卖娃”“换娃”成为高频词，玩家们会发帖称“有多余XX款，可拿XX款换”。记者看到还有一种“只做展示”的玩家，他们的商品标价甚至上万元，但在商品说明中则明确表示，“仅做展示，不卖”，这类商品大多数为限量、绝版或是稀有的隐藏款。这样的帖子被称为“好运帖”，“不出，只是挂着给大家好运。 ”为了提高抽中某款的概率，小万经常和玩友们组团去商场的盲盒店蹲守。现在假期到了，小万又和朋友相约到上海、北京、成都等城市的盲盒店旗舰店“秘密”观察买家，等着货架上的盲盒被其他买家买走一个，再由店员补上一个，直至等到那个隐藏款的出现。
各方观点
惊喜消费理性不能丢
当你还在问“盲盒是啥”的时候，不少A股上市公司已对盲盒市场进行布局。日前盲盒独角兽泡泡玛特已启动赴港上市进程。面对这种新潮消费的来袭，年轻人又该如何保持理性呢？
国家二级心理咨询师李青红认为，在很大程度上，抽盲盒跟即时满足感有关，拆开盲盒时瞬间的失落或者惊喜，本身就是一种强烈的消费体验。而这样不确定的刺激，又会加强人们对购买盲盒结果的预期心理以及可能会获得的惊喜感。
一位律师在受访时表示，年轻人崇尚潮流文化和其社交属性，各种新兴商业的消费模式层出不穷，但创业者和投资人在打造这种新型消费模式时，应注意行业规范和保持自律，同时年轻消费者应避免盲目跟风。购买单个的盲盒价格并不算贵，盲抽的奖励是那个抽到概率不足百分之一的隐藏款，它如诱饵一般，勾着人不停购买，如果盲目跟风，甚至通过二手交易平台加价购买，便是非理性的消费行为。从收藏和投资的角度而言，盲盒的出货量、定价权等都在商家手中，并且缺乏规范的交易和流通平台，因此收藏价值很难确定，消费者切莫将购买盲盒当成投资。
青岛早报记者 杨健 钟尚蕾
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