从李宁掀起的国潮开始，老干妈卖衣服、旺旺出美妆...最近几年，各路老牌开启了疯狂的复古跨界潮流。
这不，最近娃哈哈又火了一把，跨界进军茶饮界，正式开启奶茶店！
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娃哈哈真的开奶茶店了！
随着消费升级，这两年以喜茶为代表的奶茶行业爆火，一定程度上给传统饮料厂， 造成了影响；
在这样的环境下，不止有一个人设想过，娃哈哈这些饮料老牌，会不会有朝一日开家奶茶店？
没想到有一天梦想真的照进了现实！娃哈哈奶茶店它真的来了
先来看看颜值
从网友发出的图片来看
熟悉的LOGO加上网红复古风，别有一番风味
产品也是和喜茶们类似的风格
只是配上娃哈哈的LOGO
一种熟悉又陌生的潮流感
更重要的是产品本身，提到娃哈哈，首先想到的就是童年的AD钙奶；
这一次娃哈哈奶茶店的产品就是以AD钙奶作为基础元素，主打乳酸茶饮，主打热门饮品都有用到AD钙奶制作。
当然了，除了AD钙奶，当下流行的奶茶元素也不能少，芋泥、奥利奥、芝士、波波、娃哈哈奶茶也都没落下。
作为老牌，多年沉淀，自然也吸引了不少潮流青年前去打卡，看网友评价还不错呀。
根据官微的信息，目前娃哈哈奶茶开了四家店，分别在江苏、广州、福建、广西。
其他地方的门店正在如火如荼的进行着，可以看出娃哈哈这波是要玩大的，不过话说回来，娃哈哈为何突然开起了奶茶店呢？
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娃哈哈跨界打击背后
是老牌们的中年危机
从李宁掀起的国潮开始，老干妈卖衣服、旺旺出美妆...最近几年，各路老牌开启了疯狂的复古跨界潮流。
其实跨界卖奶茶也不是什么新鲜事了，去年旺旺、大白兔就已经尝试。
其实这几年，随着消费群体和偏好的变化，几乎所有的中国消费老牌都不好过，这是时代难题；
娃哈哈也不例外，从2013年年销783亿元成为龙头老大（食品饮料行业）后，这几年销售额一直在持续下跌；
随着新兴网红品牌们的出现，个性化的需求涌现，年轻消费者正在抛弃老牌们，面对如此的时代冲击，老牌们无一不陷入了焦虑的中年危机。
所以，这几年才会频繁看到各种老牌的跨界，从美妆、服装到饮品，这一切看似是跨界打击，其实都是老牌们的自救，企图通过复古的跨界国潮，再次吸引年轻人，获得他们的青睐。
对于娃哈哈也是如此，这几年新茶饮的崛起，年轻人慢慢减少了走进超市的时间，而是频繁出入奶茶店，奶茶也几乎成为了日常必备，娃哈哈的AD钙奶、营养快线们逐渐被遗忘。
虽然都是中年危机的自救，不过，老炮发现娃哈哈这一次不同于旺旺和大白兔的联名营销，这次是真开店啊；
这更像是一场跨界破局，而非破圈。
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娃哈哈奶茶背后隐藏的“阴谋”
根据公开信息，娃哈哈线下茶饮店的运营方就是广州娃哈哈健康饮品有限公司，而该公司成立于2019年10月，从时间上就说明娃哈哈去年就已经开始有线下布局的打算；
这也证明，这并不是一次单纯的吸引眼球，而是实实在在的战略布局，正进军茶饮行业。
那么为何娃哈哈会选择奶茶店来“破局”，隐藏着娃哈哈怎样的“阴谋”呢？
在老炮探究看来有两个维度的布局：
1、跨界“渠道”
娃哈哈让宗庆后最引以为豪的就是它的渠道能力，渠道也是娃哈哈几十年最擅长的营销打法。
为了跟上时代，娃哈哈还曾尝试布局过微商渠道；
这一次娃哈哈奶茶店，其实背后的第一层“阴谋”也是渠道；
那么开奶茶店和渠道能有什么关系？
在娃哈哈奶茶的官微下，老炮儿发现了娃哈哈奶茶招加盟的信息（为了避免打广告嫌疑就不放图了，不过提醒朋友们投资需谨慎）；
而根据之前市面上流传的《娃哈哈天生营养自然好茶合作手册》娃哈哈将以轻资产加盟方式进入茶饮店市场，并且已在19年12月正式启动该项目的招商加盟，加盟费需要60万，而且要求很严格。
不做直营不自己赚钱娃哈哈当然另有所图，加盟商业模式的本质是三样东西：品牌影响力、加盟费、原料供应。
品牌影响力娃哈哈自带，60万的加盟费相比于一点点、都可COCO并不算贵，那么娃哈哈图的就是原料供应。
前面我们说到，娃哈哈奶茶的用料是以AD钙奶为基础元素，未来娃哈哈肯定会将越来越多的自有产品作为元素加入；
这不有网友说，奶茶店已经在预告会将娃哈哈八宝粥加入。
试想一下，如果有一天娃哈哈奶茶有了几千家店，而每家店爆卖的产品里都有娃哈哈的各种产品作为元素，这不就是变相将这些奶茶店转变成了，娃哈哈饮品出货的新渠道了么？
老炮只想说，这招高啊！要不怎么说娃哈哈精于渠道呢。
2、年轻化交流媒介
我们上面也提到，老牌们都面临着品牌老化，被年轻人抛弃的危机。
娃哈哈也曾经在这上面做过很多尝试，美妆、冰淇淋跨界都搞了；
但这种一次性的跨界营销，只能获得短暂的声量，在跨界营销泛滥的2020，哪还能真正的俘获年轻人？
娃哈哈奶茶店第二层维度，就是要成为娃哈哈与年轻人的交流媒介。
首先，因为奶茶已成为当下年轻人无法割舍的日常，如果娃哈哈奶茶店遍布大江南北，就能够让娃哈哈的品牌日常出现在年轻人的认知中，你说年轻人还会不会遗忘娃哈哈？
其次，娃哈哈饮品作为元素添加到奶茶里，与当下流行的元素碰撞形成了新的化学作用；
而这种“新瓶装旧酒”的混搭，能够让年轻人们产生一种解锁新吃法的既视感，一定程度刷新消费者对你的固有认知。
江小白和海底捞就曾在抖音上，依靠新吃法火了一把（在这里老炮也建议娃哈哈可以去抖音、小红书等平台玩一波新吃法解锁）
而且，人都有猎奇心理，娃哈哈奶茶带来的新吃法解锁又会促使年轻人去购买娃哈哈的饮品。
啧啧啧，娃哈哈这波奶茶店的布局，简直神操作嘛！
最后：
从两大维度看来，娃哈哈的奶茶店布局值得期待；
而娃哈哈奶茶是否能够成功，现在谈还为时尚早，不过从目前的反馈看，娃哈哈只要品牌影响力的基础下，将产品和价值做到极致，快速扩张并在茶饮行业站稳脚不是难事。
相比于曾经卖童装、卖酒、搞微商，这一次娃哈哈的破局，老炮儿看好。
可以预见，一旦娃哈哈开奶茶店的模式跑通，被证实有价值，其他传统饮料巨头必定会相继杀入，一切才刚刚开始…
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