在二十世纪末期，阿迪刚刚进入中国，引领国内潮流，“三叶草”很快就成了街头孩子们最受欢迎的服饰品牌，迅速在中国市场扎根蔓延。计研报告与您实时研究各行业分析热点，纵览更多的各行业分析报告。谁也没有料到在二十多年后的今天，阿迪在中国市场节节败退。
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阿迪于八月份发布2022上半年财报，不用分析复杂数据，只用看销售额就能感觉到阿迪“败走”国内市场情况，一季度销售额同比下滑34.6%，二季度同比下滑35%。显然，如此严重的下滑代表阿迪出现战略性失误，阿迪CEO在接受采访时也表示，未能准确了解中国市场消费者。
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在最新发布的全球服饰品牌排行榜中，阿迪排名第十位，落后于李宁与耐克。当前，大多数普通消费者已经对品牌溢价不太接受，而有能力购买的消费者会更多选择品牌溢价更高的服饰。所以耐克中国市场相较于阿迪，仍处于优势当中。
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与此同时，国内品牌正在逐渐崛起，2021年，安踏国内市场占有率已经达到16.2%，第一次超过了阿迪达斯的14.8%，李宁的市场占有率也上涨至8.2%，阿迪想要重振旗鼓，还是要弄懂国人的“心”。计研报告给大家分享更多的行业研究分析数据。
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