近日，一瓶因起拍价高达3999万元吸睛的汉帝茅台酒遭遇流拍。
这瓶1992年生产的汉帝茅台酒于5月16日被阿里拍卖挂出拍卖，3999万元的起拍价震惊了网友。对于这款天价老酒谁能买得起，也引发了网友大量围观和调侃。
据了解，挂出当天，这款酒的拍卖纪录达4036条，竞拍价近百亿元。随后，拍卖店发布公告称，有用户涉嫌恶意竞拍，导致竞拍价远超估值，商家因而决定中止拍卖，于5月17日重新上拍，拍卖时间截至5月21日凌晨。但再次上架之后，无人出价，致使产品流拍。这一结果也让业内外人士议论纷纷，有人说这是一场闹剧，也有人说这是恶意炒作。
事实上，汉帝茅台酒并不是单一的老酒流拍事件。
商业那点事儿小编在阿里拍卖搜索“老酒”发现，一瓶60年产陈年飞天茅台酒也曾遭遇流拍，起拍价38.8万元，被围观1416次。
一瓶起拍价1388888元的1957年54度五星金轮牌土陶瓶茅台被围观222次后同样遭遇流拍。
流拍的54度五星金轮牌土陶瓶茅台
起拍价895968元的一款贵州酒中酒（集团）珍酱八年古镇老酒被被围观了1369次，也无人问津。
小编了解到，老酒有两大类。一类是瓶储老酒，即投入市场被珍藏下来经过时间沉淀成为老酒，目前是老酒市场的主力产品。另一类是坛储老酒，即企业将坛储老酒勾调成瓶装酒后上市的老酒。
一般来说，多数消费者购买老酒是以收藏为主，因此，“贵”就成了老酒的关键词。一瓶老酒动辄就上千上万元，也有像汉帝茅台酒这样开出千万高价的。
都说物以稀为贵，老酒贵的原因也与此有关。有业内人士指出，像汉帝茅台这类稀缺型老酒，由于具有不可再生性，数量只会越来越少，早已经成为金融属性产品或收藏品。
贵有贵的道理，但阻隔在老酒与消费者之间的不仅是价格，还有真假难辨的产品和南寻正品的终端渠道。
拍卖平台上，很多售卖老酒的商家都打着“假一赔三”“假一赔十”的旗号。但拍卖平台并非检测机构，承诺保真只是一种宣传手段。货品真假除了平台鉴别外，消费者也要自己把关才行。
2021年，温州就曾查处一起假冒伪劣食品案入选全国典型。当事人未经许可生产当地年份酒“老酒汗”，再通过虚假标注生产日期虚构“酒龄”，结果被处以罚款1012.3万元。这样的案例并不在少数。
目前并无官方认证渠道销售的老酒可供消费者安心购买。一名普通的消费者想要购买到绝对正品的老酒并不是一件简单的事情。
近年来，老酒话题持续火热。数据显示，近年来，老酒市场规模不断扩大。从2019年的628亿元到2020年的802亿元，再到2021年的超千亿元市场规模，老酒已逐步形成一个巨大的增量市场。汉帝茅台流拍无疑又为老酒热增加了一波话题。
2021年，一箱1974年葵花牌茅台以100万英镑（约合人民币900万元）在苏富比拍卖会上成交
如今，各大酒企都在争相布局老酒产品的开发，就连新生代白酒品牌江小白在C轮融资后，也投入了大量资金用于老酒储备。
北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，之所以老酒市场出现有价无市现象，是因为消费市场不景气，消费者对于老酒饮用和收藏的消费意愿不足。此外，老酒价格下行，短期内没有投资增值空间，老酒市场存在大量泡沫。
他同时强调，酒和古董不一样，古董不可再生，而酒可以源源不断生产。所以，老酒更合适的去处是喝掉，而不是作为增值藏品。健康的市场消费是次新酒消费的形成，消费者逐渐形成买新酒，喝老酒的习惯。
- END -
文字｜王傲
编辑｜孔瑶瑶
图片来源｜阿里拍卖截图、中国打击侵权假冒工作网截图、苏富比官网
,
