本报记者 施露五五购物节大促进程已过双周自五五购物节开幕双周以来,红星美凯龙上海7家商场累计车流突破10万,接待客流超过22万,第二周成交量大幅超过首周,销售额实现环比增长53%,同城品牌商户销售百万级以上已近80家,下面我们就来说一说关于618红星美凯龙周年宠粉节?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!

618红星美凯龙周年宠粉节(五五购物节热爆双周)

618红星美凯龙周年宠粉节

本报记者 施露

五五购物节大促进程已过双周。自五五购物节开幕双周以来,红星美凯龙上海7家商场累计车流突破10万,接待客流超过22万,第二周成交量大幅超过首周,销售额实现环比增长53%,同城品牌商户销售百万级以上已近80家。

在红星美凯龙上海7家商场中,智能电器、设计客厅、睡眠沙发这三大品类的增长幅度十分明显。尤其是高端电器品类,增长势头更是一马当先。

电器品类一马当先,两大因素催生好势头

在一线电器品牌当中,海尔卡萨帝得益于以小换大、以旧换新活动的拉动,冰箱冷柜品类销售同比暴增80%,净水大涨50%。消费者呈现明显的刚需特征,单件商品希望是即买即送,而套系化、装修前置化商品则希望在3个月内送货安装。

美的品牌也取得喜人业绩,其制冷设备销售量占比70%以上。红星美凯龙美的品牌负责人表示,受疫情影响,健康概念产品热度较高,比如净水器、具有杀菌功能的洗衣机、洗碗机、消毒柜等这些产品得到大量消费者的咨询和购买。

海信电视作为电视品类中的“一哥”,销售同样远超预期。正常情况下,夏季为黑电品类的销售淡季,但在红星美凯龙商场内,海信电视的销售增速高出其他渠道20%左右。数据显示,海尔、西门子、老板分别成为红星美凯龙818FUN肆嗨购节第二期电器夺魁榜的前三名。

据红星美凯龙全球家居1号负责人透露,商场内16000方的智能电器生活馆客流不断,高端进口品牌中的日立、gorenje(古洛尼)、恒隆进口、Miele等甚至迎来了长三角其他城市消费人群的咨询观摩,数据显示,有6%的用户来自苏州、常州、镇江等其他城市。

电器品类在红星美凯龙平台上的大幅度增长,一方面源自气温攀升后,制冷类、健康类电器产品的需求爆发;另一方面,得益于家装市场的整体复苏,前置装修中涉及的暖通、净水、中央空调系统、大容量的嵌入式电器等等得到同步的销售增长。

在消费端,下半年启动装修的消费者已经开始预定前置端的电器产品,套系化的产品基本都要求在近3个月内集中送货安装。

飞轮效应日益明显,组合营销刺激需求迅速释放

红星美凯龙上海营发中心总经理王晓丽认为,“飞轮效应”越来越明显,在需求侧,市场被进一步激活。而供给侧营销活动的不断深入进一步刺激了需求的更深层次释放。

55购物节开展以来,红星美凯龙上海七家商场总计发放的消费抵用券已经超过三万张,由此撬动的销售有望突破数千万元。

红星美凯龙818FUN肆嗨购节作为55购物节的第一波重磅大促,以“夺魁榜”的形式推动整个家居行业共同快速奔跑。截至目前,夺魁榜已经发布到第二期,智能电器、国际进口、潮流家居、精品卫浴等等十大品类的榜单正在陆续揭晓。

王晓丽介绍,上榜品牌基本都是品类中的国内外一线知名品牌。随着疫情的阴霾散去,消费者的消费意欲在增强,品质消费、高端消费具有明显的趋势性。疫情在一定程度上改变了大众的消费观念,健康的追求,舒适的追求,美好的追求越来越明显。满足这些需求,是供给侧应该践行并且不断深化提档的战略战术导向。

(编辑 何帆)

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