中国电影圈向来口水众多。这次，这次大佬冯小刚又玩了回撤档。据媒体报道，冯大导演新作《芳华》原定于9月29日上映，日前突然就撤档了。还有四天就上映了，却说不放就不放了，连个正经理由也不给。顿时，各种猜测纷纷在网络上发酵。芳华未现，就先混了个脸熟。
群众推测的原因主要有三个，票房对赌说、题材敏感被禁说、炒作套路营销说。综合分析下来，被禁说概率比较低，对赌和炒作说法并非没可能，前后也都有迹可循。而且，这两者的共同指向均是票房，商业电影的终极追求。近年来，中国电影市场泡沫与混乱齐飞，围绕票房作妖的真真假假、口水唾沫可不少。那么，《芳华》撤档背后的阴谋阳谋，会否就是有关方面巨大票房压力或渴求下的扭曲操作呢？
扳着指头数，这些年因题材敏感吃大亏的商业片也没几个。何况，冯导可是商业片老司机。从20年前的《甲方乙方》到近年的《活着》、《1942》，不乏题材敏感的。可哪一回，冯导尺度把握上都恰到好处，皆大欢喜。那么多大江大河都趟过了，会在小河沟翻船？说冯导糊弄不了广电总局，我第一个不信。再说，这会电影审查尺度也更宽松了，修改时间也宽裕。每年新电影如过江之卿，被禁一下跟中头彩差不多，哪这么容易轮到冯导。
票房压力早有端倪。中国电影市场泡沫，资本热捧、大制作、高票房是显著特征。一部《战狼2》狂揽56亿，让各路诸侯无不眼馋心热、摩拳擦掌。大环境下，在国庆 中秋电影黄金周上映的十余部电影都充满了无限期待。《芳华》本来是要和他们短兵交接的。坊间传言冯小刚陷入对赌困境，《芳华》票房起码要7亿元。但与同档期电影相比，《芳华》的预售成绩和点映成绩却相对惨淡。未开跑便落后，这还如何称雄？虽然对赌说已被否认，但票房预期冰冷现实下电影出品相关方纠结明显，这被不少业内人士认为是主因。
炒作营销，套路多戏路烂，国产电影圈一直很喜爱。那些年，男女主演及导演的家庭、婚姻、私生活，电影情色和暴力尺度，凡能炒作的都炒了，不能的也克服困难炒了。《芳华》这次撤档，就有炒作嫌疑。不走寻常路来个主动撤档，一下子抓住了眼球。避开眼前的惨烈竞争不说，后期再辅助些悲情说、谈谈情怀，下次卷土重来暴走未可知。
泡沫与繁荣同在的中国电影市场，急功近利的票房魅影挥之不去。殊不知，市场和观众才是最值得敬畏的，资本、营销仅是工具。诚然，市场变幻莫测，观众心灵密匙不可捉摸；而迎合资本、滥用营销，便小利可得。道理不复杂，好电影在前，高票房在后，而非反过来。而好电影，需要艰苦的创新和创作去铸就。君不看，电影《战狼2》56亿的票房，有多少是前期炒作带来的，34亿的美人鱼，又大手笔炒作了哪里？电影差炒作好，滑铁卢最终跑不了。好电影不炒作，也能盆满钵满。被资本搅得心浮气躁的电影圈，应该牢记这一点。
究竟是极限操作，还是破罐子破摔。《芳华》撤档，不久之后市场终究会给出真相，上限不过是雕虫小技。大道至正，闹剧无益。中国电影想迎来真正的芳华时代，终归要靠一部部口碑和票房俱佳的影片来筑牢根基。
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