40多年前的1979年，可口可乐在中国上市，当时的价格是2.5元，如今，它的价格依然没有变。你看几乎所有产品的价格都上涨了几十倍，为什么可乐可以保持40年不涨价呢？是因为资本家善良吗？更奇怪的是，如果以可口可乐上市时40美元来计算，不涨价的可乐，却可以让股价在100年来上涨了约50万倍。就连股神巴菲特曾经第一大重仓股也是可口可乐，而且到目前仍然是其最主要的投资标的，因为巴菲特深谙可乐的经营之道。关注仲安，今天我们就来分析可乐不涨价的背后秘密。
在80年代可乐刚进入中国市场时，中国那时的汽水才一毛五一瓶，可乐却卖到2块五，价格是汽水的16倍，堪称饮料界的奢侈品。要知道那个时候的2块五可是一笔大钱了，以致于，可乐可以成为礼品，一个是稀缺，二是真值钱。时间再拉回40年后的今天，我们再看两块五一瓶的饮料价格，虽然感觉有点低，但也很正常。由此可见，不涨价的第一个原因是可乐的价格设定非常超前，放在现在也算正常。说白了，之前卖得太贵啦，以至于几十年不需要涨价，认同的可以在评论区，回复认同。
第二个原因是可乐一直在偷偷地变苗条，不知道你们有没有注意到，这些年可乐一直在“减肥”，越来越苗条。这都是资本家们的老套路了，为什么资本家宁愿把产品缩水，而不是直接涨价呢？这是因为他们掌握了一个经济学原理，叫做边际效益递减，什么意思呢？就是一件事情得到的越多，获得的收益反而越少。就比如喝可乐吧，是不是第一口最满足？最后是不是越喝越索然无味了，甚至到最后还会产生变胖的负罪感，因此呢，减点量，是没有人有太多反应的，你看吧，资本不可怕，就怕资本有文化。你还看过其它产品也有类似的变相缩水吗？记得分享在评论区。
另外，缩水的可乐还变相节省了物流成本，这些都让可乐不涨价也有利可图，现在几乎是除了矿泉水之外最便宜的饮料了。
很多人好奇了，为什么其实饮料的价格都超过了可乐，它咋还不涨价呢？这里面我们讲到一个词叫：垄断。很多同学可能要举手了，垄断后，有定价权，不是更要涨价吗？这样说呢不全对，对于稀缺资源型的垄断，或者特定经营权的垄断，当然有定价权，而且也不会影响销量。但是对于可乐的这种垄断，他们明显是找到了涨价之外更好的法门，那就是通过大规模生产来降低成本。从而赚取超额的利润。现在对于可乐来说，最大的财富不是保险柜里的西方，而是超低的成本。哪怕其它公司拿到西方，生产出口味一样的可乐，甚至把品牌都给他用，那么他也一定亏本，背后就是这个成本的控制，把售价压到极致，这个垄断，就是我们常说的护城河，也就是价格壁垒，很难被打破。
洞悉了可口可乐的经营之道，也才让股神长期进行投资，巴菲特经常称可口可乐是他最成功的投资之一，现已90多岁高龄的巴菲特还是可乐不离手，就如同他持有的可口可乐股票几十年一样，赚到了数百亿美元。这也是股神的厉害之处，是因为其看懂了可乐的经营之道。
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