小程序的红利狂欢进行到如今，对于珠宝行业来说，开发一款电商类的小程序，让消费者能够在其中找到自己喜欢的样式，找到符合自己需求的价格区间，并不是一件很难的事情。
而对于一些老牌的线下实体店而言，开发微信小程序则优势更多，这些珠宝店多年的运营经历所积攒下来品牌知名度，将会给珠宝小程序带来更多的信任值传递。
周大福携手小程序，一起玩出花儿
近期，“小程序，大心意”，周大福礼品说小程序正式发布。会上，周大福集团董事总经理黄绍基先生宣布：微信小程序携手周大福，打造网络社交新玩法，共创智慧新零售。
小程序是啥？有哪些特点呢？
小程序是一个以二维码为入口，通过线下扫码，微信搜索、公众号关联、好友推荐、历史记录和附近门店等六大接入渠道的一款产品。相比APP无需下载安装，相比H5有更好的UI交互表现；相比微信公众号没有粉丝的概念，不会骚扰用户，无需安装、触手可及、用完即走、无须卸载，保持着微信“少即是多”的产品理念，对于用户来说更为友好和方便。
在这个日新月异的转型升级时代，珠宝业也在不断突破传统零售模式。周大福的此次举动，是珠宝行业历史上第一家品牌商推出小程序首发款，以智慧新零售为依托，打造社交新玩法。
周大福礼品说通过简洁易操作界面设计，打造出了一个有温度、大心意的珠宝小程序。
这款接地气的小程序让你无需再发愁“红包的大小”、“如何把想说的话传递给想说的人”。
顾客可通过“我的周大福”小程序购买产品，周大福用走心设计的礼品红包，短平快地表达用户心意，更可通过照片和视频附加赠送留言，让赠送者的心意满满呈现，随后通过微信即时赠送好友，开创微信聊天新方式。周大福特别推出小程序完成礼物的购买，通过群发礼品红包，让顾客体验社交互动乐趣，不只是礼物，更加有温度。
在初体验期间，周大福小程序虽暂未开通全门店全品类参与，但是在全国51个城市，超过100家周大福门店可享受取货服务。简单无需跳转的小程序体验，通过小程序LBS定位服务帮助顾客精准到店取货，降低顾客获得信息的成本，提升了顾客体验。
周大福小程序也将逐渐扩大参与门店和电商邮寄派送服务，以小程序为基础，整合附近的小程序，结合微信支付、卡包、公众号、扫一扫、社交分享等庞大的微信流量入口，将“人、货、场、服务”新零售场景不断创新，提升商业效率，小程序将是周大福线上线下融合十分重要的全新渠道。
“小程序”如何撬动“新零售”？
近年来，受中国经济增速放缓、电商冲击、租金成本攀升、人们消费习惯等多重因素的影响，传统的渠道营销模式很难维持，很多企业开始选择全渠道、电子商务，但类似公众号、自行开发的H5页面或者引导用户去一些主流的电商平台，多重的跳转和引流，不太连贯的跨屏购买，让服务体验很差，客户流失严重。
小程序在一定程度上解决了这些棘手问题，围绕移动商城、门店、收银、物流、营销、会员、数据等核心商业要素重点布局，对人、货、场等商业元素进行重构，打造去中心化的新零售体系。
小程序构建的“场”是连接人和服务的关键，而新的零售模式是人和服务的智慧链接，让“场”无处不在。小程序的构建，跟公众号打通，公众号也可以通过图文消息、自定义菜单打开小程序；小程序跟微信支付打通，在小程序里边提供支付的服务，方便快捷；小程序跟卡包打通，通过每一张优惠券都可以跳入小程序里面，留存客户。
随着小程序能力的开放，基于微信8.89亿月活用户的强大社交关系，越来越多的时尚品牌将小程序作为提升消费者口碑、连接线上消费者和线下门店、传播品牌信息的新利器，小程序也成为时尚品牌打造电商的新思路。
案例二：一克拉珠宝玩转小程序
来看看微尘开发的珠宝行业模板“一克拉珠宝”，如何玩转小程序的大发展！
“一克拉珠宝”小程序模板首页
品牌作品分类展示，打造强烈视觉冲击
首页展示具有品牌优势的代表性产品，结合具有意境的场景，通过模特与珠宝饰品的完美组合，凸显不同系列产品的独特魅力风格，直观呈现企业的最新产品动态，多角度诠释饰品，打造消费者视觉盛宴，引导客户进一步了解产品详情，产生购买行为。
多种营销渠道，助力企业把握营销机遇
珠宝是一种节日性或特殊庆典活动的代表性礼物，在各种特定节日里有其特殊的不可取代性，商家可以针对不同的节日含义推送节日套餐，优惠新老客户，既能扩展新一轮营销的噱头，又能回馈老客户的支持。针对会员，定期举办相关的优惠活动，包括在特定的会员日可以升级会员卡，并在特定的日子设定特有的会员参与活动，活跃会员客户。
强大的后台系统，深度挖掘客户需求
针对时事潮流整理珠宝话题发表，通过资讯内容的用户评论加强互动性，挖掘用户的兴趣点，进行精准营销;实现多商家的管理，对于很多连锁性的珠宝企业而言，多商家管理可以实现不同店面的规范化管理，实时监控总体数据，改善运营方案的同时，提高用户体验。
其实，小程序 电商这个总体的大概念在运用到不同行业中时，都会有不同的创意和玩法，在珠宝行业里，想要把小程序玩转玩活，单单靠一些很概念性的理论知识是不够的，还要结合行业特点提出有针对性的、实地可行的解决方案，在这里微尘可以为大家举个几个非常具有行业特点的例子——
举栗子1：消费频率低，生意差？
我们知道在珠宝店里总会有热卖款和难卖出的款式，那些不好卖的久而久之就积压成堆，不仅占地方，还占资金。通过小程序的优惠券和积分营销，将这些库存旧款通过特价或者优惠的方式放到小程序商城里面，会员可以以特价或者积分的方式以较低的价格购买这些饰品，而积分的获取都是由前期的消费积累的。通过这些刺激会员购买新品，同时还能清理库存，回笼资金，一举多得。
举栗子2：针对产品价格低，利润少的问题
除了单纯的经营珠宝首饰，还可以增加服务项目。有戴过银饰品的朋友应该知道，时间久了，由于空气的氧化、人体分泌的汗液以及化妆品等影响，银饰品会发灰发黄，失去金属光泽。珠宝店的饰品清洗服务一直是收费的。现在商家可以让会员通过小程序，预约到店清洗，享受五折优惠，还有年卡服务，比如购买一次，一年内可以不限制次数的享受服务等等。通过会员优惠制度，鼓励用户充值，提高门店收入。
举栗子3：实时跟踪，了解客户详细数据
另外，小程序可以实时统计数据，商家可以根据后台数据，了解每款产品的浏览量，结合自己的销量，就能知道客户们具体喜欢什么类型，什么款式的饰品，在后续进货的时候就可以按照他们的喜好，减少积压库存的风险。
由此可见，让很多传统商家头疼的问题，用小程序就能轻松解决。有时候可能不是你不努力，而是没找到方法。在这样瞬息万变的互联网时代，不仅要顺势而为，还要快人一步。
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（原文标题：周大福发力小程序 珠宝企业如何走通社交电商之路？ 摘自：网易新闻 作者：未知）
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