从全员到全民，亲密关系蕴含惊人爆发力
首先是核心圈层，它来自于企业内部的员工。员工作为最了解公司的一批人，天然地具有强大的说服力，从他们口中传出来的话，无论正面还是负面，都会在自己的朋友圈中表现出非常大的「杀伤力」。因此将这一圈层打通利用好，对企业来说大有裨益。当然，核心圈层的影响力很大，但范围有限，仍然需要一些更有话语权的人来为企业发声、产出内容。那些具有创作能力，在某些领域有影响力的PGC/KOL作为能量圈层，便可以帮助企业将声音扩散到更大范围。对企业而言打通它们便已经能产生相当大的影响力。
如果要更进一步进入到全民营销，那么还要继续往前走。企业需要激发起现有用户的能量，他们作为企业的核心资产，也是最有价值的一个群体，直接为企业产生效益。由这群本身已经和品牌有着较强关系的人作为企业的代言人，结合自己的亲身体验去发声，有理有据也更有说服力。最后价值圈层再向外辐射，影响那些沉默的潜在用户，层层递进，打通整个全民营销的价值链路，最终对企业产生强大的销售助力。
成功路上的拦路虎，全民营销难在哪儿
全民营销虽然能量巨大，但对于企业而言执行起来难度依然是存在的。企业不仅需要将诸多不同人群纳入到一个平台中，还需要激发起这些人的积极性，带动更多人参与其中，扩大影响力。与此同时，更需要拥有对营销活动的科学评估能力，对效果进行全程追踪和全面评估，以便后期的复盘以及再营销等等，上述种种对于企业来说都是一种极大的挑战。
考验第一关：
从全员到全民，组织能力很关键
从企业内部到外围，全民营销涉及人群广泛而复杂，这也意味着将这些人组织起来便是一个非常庞大的工程。在一些千人级别甚至万人级别的企业里，很多人可能会对这个项目抱着「多一事不如少一事」的心态作壁上观，因此企业越大，要动员起来就越难，效率更难发挥。
虽然蕴含着巨大的能量，但由于组织层级的复杂性，如果缺乏系统化的体系与平台来提供支撑，仅凭企业一己之力，往往无从下手。在这个过程中，企业虽然耗费了大量的人力、物力、财力，但效果却可能差强人意。
考验第二关：
缺乏激励制度，积极性受挫
人是逐利的，在将人群组织聚拢后，如果没有一整套完善的激励制度，很难激发起大家的积极性和主动性。因此，需要根据不同群体特征，设计制定不同的激励制度，充分挖掘发挥大家的主动性。另一方面，产出的广告太硬，不好玩，没有吸引力也是一个制约用户积极性的原因。即便有一定的激励制度，可能也不会吸引优质人群的参与，反而更可能吸引到那些热衷于在各平台薅羊毛的人群，与企业的初衷相去甚远。
考验第三关：
产出内容质量低没创意，吸引力欠缺
并非人人都能产出可读性高、有创意的内容，大多数由普通员工与用户产出的UGC内容，由于个人审美和能力的差别，会呈现良莠不齐的状态。对企业而言，都只希望将好的内容散发到各个渠道。如何将这些优秀内容及时地筛选出来进行传播，需要建立一套评价体系和审核机制。此外，有创意的东西才能吸引到更多年轻群体，尤其是伴随着互联网与移动互联网成长起来的千禧一代和Z世代，他们的购买力和影响力越来越强，但营销内容与活动若是缺乏创意的话，相当难打动他们。
考验第四关：
缺乏科学评估和效果追踪，试错成本高
很多营销活动，往往是由某一个部门的几个人或者某个领导脑暴甚至拍脑袋决定的，又或者仅仅是看到市面上某个活动引起轰动了，于是跟风复制，做成功了大多数是靠运气。企业在前期缺乏对活动的科学评估，每一次不同的活动似乎都是第一次尝试，这样一来企业的试错成本会相当高。另外，大多数企业缺乏对活动效果进行全程追踪的能力，营销费用究竟浪费在哪儿，或者说作用在哪儿，全都不清不楚，只有相对模糊的整体点击曝光数据，显然难以为后续的活动提供有价值的参考。
乘数字化转型东风，迎接企业发展新机遇
在传统的营销漏斗中，品牌从曝光到最终成交，效果是一层层递减的，这其中很大一部分广告费都被浪费了。在流量红利见顶的当下，这种模式已经行不通，企业需要的是更快更多更准地找到那个对的消费者。久其全民营销JoinShare平台其强大的平台支撑，可实现以员工为中心，借助亲密关系，通过裂变式传播内容和丰富的传播形式，将品牌影响力扩大到全民。其完善的激励制度，同时支持企业根据自身情况进行量身定制，有助于激发从企业内部到全民的积极性;在传播过程中企业可发掘属于自己的KOL，建立自己的内容池，优质内容还可进行复用、再传播，实现内容产出的良性循环;传播数据可进行实时跟进监督，快速响应。活动结束后各项数据一目了然，为后期提供有效参考。全民营销以让品牌与用户更亲密为价值追求，帮助品牌从核心圈层到能量圈层再到价值圈层的打通，高效触达目标用户，扩大品牌声量，借助全员乃至全民的影响力，进一步提高ROI。
在数字化浪潮下，要想在行业中占据竞争优势，企业应该积极的借助大数据和技术力量，对用户与行业进行深刻的营销洞察，指导企业进行科学决策，并不断为用户提供更具个性化的服务，改善、提升用户体验。乘转型的东风，加速公司业务与服务的创新，创造发展的新机遇。（久其数字传播供图）
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