小众旅游目的地，正在成为越来越多年轻人向往的“诗和远方”。
以浙江象山、新疆阿勒泰、海南昌江为代表的一批特色城市，旅游热度正不断攀升。它们并不是传统的热门旅游目的地，却因可以躲避拥挤的人潮、安静地度假、旅游成本相对较低等因素，受到人们的欢迎。
年轻人开始选择小众目的地作为出游首选，掀起了一股“反向旅游”的热潮，这也给沉寂的旅游业带来了新的灵感。
数据显示，2021年昌江黎族自治县总接待游客232.36万人次，同比增长168.5%；实现旅游总收入11.54亿元，同比增长73.86%。
鲜活数据的背后，也展示着昌江正逐渐脱掉“工业大县”的帽子，以“中国西岸·小众天堂”的崭新形象，迎接八方来客。
人们为什么开始热衷于“小众景点”？《向往的生活》为何选景昌江？昌江又如何精准定位，让“小众天堂”名副其实？
昌江王下乡十里画廊。 海财经·证券导报记者郭静瑜/摄
小众目的地，哪里与众不同？
“这股小众目的地热潮还是挺明显的，昌江并不是传统意义上的热门目的地，但这段时间来自周边地区的游客明显多了起来。”旅游从业者黄佳告诉海财经·证券导报记者，他们接待的游客更为年轻化，多以家庭或朋友相约的形式出游，更加注重体验当地特色。
“海南昌江这一小众目的地在飞猪上走俏的趋势十分明显。”飞猪旅行相关负责人告诉海财经·证券导报记者，尤其是每年木棉花开时节，周边酒店、民宿的订单量都有大幅上涨。
业内人士表示，热门的旅游城市、景点，在节假日往往十分拥挤，一些年轻游客对此感到十分厌倦。“此时，那些小众的非热门旅游城市就成为了他们的新选择。”
多重因素催生的昌江“小众热”，到底哪里与众不同呢？
海南省旅游发展研究会会长王健生表示，昌江的与众不同体现在它极具优势的资源禀赋上。昌江是海南山海资源最富集的地方，除了优秀的海岸线资源外，还有着深厚的民族文化、热带雨林文化、核电站等工业旅游文化。
在海南大学旅游学院副教授刘刚看来，昌江作为海南西部文化旅游的“重镇”，长臂猿以及它们栖息地热带雨林、王下黎花里、棋子湾等这些特色旅游资源在海南全省甚至是全国都极具吸引力。
对于部分游客来说，与其跟风去人满为患、价格飙升的热门景点走马观花式地“打卡”，不如去不那么热门的地方放松身心地悠游体验，昌江刚好具备这样的属性。
海财经·证券导报记者梳理了网络上关于打卡昌江的旅行笔记发现，昌江的小众属性被多次提及。值得一提的是，人流少、环境好、风景好、慢节奏等关键词成为吸引人们打卡昌江的标签。
王下乡露营基地 海财经·证券导报记者郭静瑜/摄
为什么选择小众？
人们为何开始热衷于“小众目的地”？
海南棋子湾开元度假村总经理杜觉祥告诉海财经·证券导报记者，在文旅消费升级的背景下，游客为了避免拥堵、追求更好的度假体验，多数会选择相对小众、有特色的目的地。而且，小众旅游目的地开发水平和旅游商业化程度较低，旅游本身的原真性、体验性可能更好，可以看到些独特的人文和地方特色。
彻底放松身心，而不是去看“人从众”，正在成为很多人出门旅游真正的期待。需求的改变，或许才是“小众旅游”走红的根本原因。
海南日报报业集团海财经研究院发起的《昌江旅游目的地体验调研》显示，在旅游消费预算方面，近一半的游客表示愿意在昌江花费千元内。27.3%的游客接受旅游消费区间为1000-2000元，8.93%的游客接受花费在3000元以上。
对比假期住宿动辄上千的热门旅游城市，昌江住宿费用有着极大的优势，这也使昌江吸引了更多的年轻游客。
旅行博主“急速菜菜”在某社交平台分享了在昌江“躺游”的度假经历，并引得一众网友跟评询问。在采访中，她告诉海财经·证券导报记者，相比于三亚的酒店价格，昌江的酒店价格非常友好。“这里的一切都是慢慢的，能让我忘记忙碌的工作生活，真正静下来，一趟下来身心都放松了。”
“KOC、KOL有较强的引导能力，往往在自己的私域流量或者粉丝群里推荐小众景区。这种新媒体渠道的加持，很多小众景区也多了一个有效的额外客源渠道。”战略咨询专家、掌柜智库创始人周掌柜告诉海财经·证券导报记者。
海尾湿地公园一角 海财经·证券导报记者郭静瑜/摄
小众天堂，如何形成独特品牌？
其实在小众旅游出现之前，也出现过一阵打卡小众网红景点的旅行热潮。但是当年轻人追随社交平台上的旅游攻略亲临现场后，却忍不住吐槽“网红滤镜”带来的落差感。
例如，被多家社交平台炒热的云南澄江“粉红沙滩”，真实颜色与“少女心爆棚”的宣传图反差极大。更令人意外的是，附近还没有厕所、餐厅等景区必备的配套设施。
坦白来说，虽然网红景点靠“滤镜”走红暴露了一部分社交媒体用户为获取流量蓄意编造内容的恶意行为，但是也反映出消费者日益增长的旅游需求及决策习惯。
周掌柜表示，冷门城市不仅要通过社交媒体让大众熟知打卡，还要考虑如何利用当地特色来留住游客，提高复购率、复游率。
采访中有从业者分析，小众旅游目的地是昙花一现还是细水长流，取决于当地旅游产品的品质以及目的地城市的公共服务能力。
那么，昌江作为“小众天堂”如何才能形成独特品牌？
在携程相关负责人看来，昌江作为小众目的地的一站，想要维持热度，跨入“长青”行列，还是需要深度挖掘当地深厚的文化底蕴。棋子湾的日落、昌化江畔的红色木棉、霸王岭的热带雨林都是昌江的旅游名片，特色的黎族传统村落、原生态滨海渔村、6万年前的古人类遗址和东坡文化则是昌江独特的文化符号。要在这些资源上持续下功夫，并不断提升公共服务水平，来推动旅游产业可持续发展。
“在大家对同质化很反感的时候，昌江必须耐下心来，深度策划并打造旅游产品，从而变成自身独特的IP。尤其在景区景点的打造上，不要盲目跟风复制网红元素，要找到适合自己的方向，给游客留下独特的记忆。”王健生表示。
刘刚认为，目前小众目的地的线路产品多属于起步，更多靠的是互联网搜索。在Z世代逐渐引领旅游消费的趋势下，昌江打造“小众天堂”，可以借助更多年轻人喜欢的媒介，引流年轻一带打卡、消费。
