昨天，#雪碧将放弃绿瓶#登上热搜后，佳佳的同事立马冲去超市买了几瓶绿色雪碧打算埋地下，将来可以做出土文物。
虽然是开玩笑，但从小喝到大的绿瓶雪碧怎么也要成为时代的眼泪了？
雪碧变雪白？
看到「雪碧」这两个字，再加上清新绿色的瓶身，谁能忍住不想咕咚咕咚地来一瓶？
雪碧“透心凉，心飞扬”的广告词也早已深刻烙印在我们心中。逢年过节，雪碧那绿色瓶子也是餐桌上必备的身影。
然而，据美国有线电视新闻网（CNN）报道，可口可乐公司当地时间27日表示，自8月1日起，雪碧将把绿色瓶包装改为透明塑料包装，届时雪碧瓶子上也将出现新标志和包装设计。
图源：微博
原因是目前的瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET），通常只能作为一次性用品，换成透明瓶的话，不仅可以减少成本，还可以减少塑料垃圾。
佳佳发现这不是雪碧突然起意，2018年宣布的 “天下无废(World Without Waste)”倡议中，可口可乐的目标是到2030年在其瓶子和罐子中至少使用50%的回收材料。
图源：可口可乐公司美国官网
作为可口旗下第二大品牌，雪碧当然要身先士卒。在菲律宾、泰国、马来西亚、韩国等亚太国家，早已陆续将雪碧的绿色瓶子变成更易回收的透明塑料瓶。
在国内，雪碧也早在不同分支下开始试水透明瓶。比如推出各种特定口味，樱桃味雪碧、无糖雪碧、雪碧纤维 等，都采用了透明塑料包装。
对于雪碧换包装这件事也引来网友热议。
一部分网友支持雪碧为环保换包装，但也有网友惊呼，“自己的青春没了”、“一下子不清凉了”，还有网友直言，“雪碧变雪白，冰凉的灵魂没了。”
图源：微博
雪碧玩趣包装，圈粉60年
雪碧的瓶子为什么是绿色的？
雪碧的音译来自英语spirit，原意是妖怪和精灵，上世纪四五十年代，雪碧的海报当中总会出现一个可爱的卡通精灵的形象，象征着它活泼的性格。
而它在中国译为雪碧——雪，有寒意，符合汽水的清凉口感；碧，清澈碧绿，契合瓶身外包装颜色，看起来一口就能给人带来舒爽的刺激。
一个品牌的主色调，通常是品牌理念的视觉呈现，让消费者看到那种色调第一时间匹配上品牌。就如天猫黑、可口红、芬达橙，已经在消费者心智中形成固有印象。
视觉沟通符号的长期使用，使得品牌深入人心。
截至目前为止，绿瓶包装已留存了61年，在 190 多个国家发售，地位仅次两乐——可口可乐、百事可乐，是全球第三大汽水品牌，雪碧的瓶装造型已经牢牢印在消费者的脑子里了。
图源：雪碧官方微博
经典的蓝绿配色，所承载的意义远远超越了包装本身。
例如，在2019年，雪碧推出过的喷雾罐装，外型以涂鸦喷罐为基础，炫酷的黄绿涂鸦艺术融合复古潮流元素，演绎了经典的街头文化。
图源：雪碧官网
通过与不同文化的碰撞，雪碧成为一个载体，伴随着刺激清爽的气泡传递雪碧的品牌态度。
不少时尚潮牌也以雪碧配色为灵感，产生有趣的“化学反应”。
左图：LeBron17 「Sprite」；右图：KITH X Sprite
纵观品牌几十年的发展历程，雪碧也十分热衷刺激消费者的味蕾。除了常年最受欢迎的经典柠檬味外，雪碧粉丝们还享受过超过17 种不同口味的饮料。
过去，千奇百怪的口味、酷炫的跨界联动、新颖别致的创意都与雪碧的绿瓶包装息息相关。
小结
现在没有了绿瓶，撕掉标签的雪碧，看起来就像在小卖店拿的一瓶矿泉水。
当一个品牌对商品形象进行重新塑造，总是会引起消费者的不适感。
但在超级品牌符号发挥主要作用的情况下，雪碧的品牌形象在重新塑造的过程中，所面对的阻力应该会小得多。
毕竟，或许有人不认识美国的首都，但是一定没人不知道"Coca Cola"。
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