那个“酒香不怕巷子深”的年代已经过去了,如今的新媒体时代是“酒香也怕巷子深”。
同样,茶香也怕巷子深,再好的茶叶也需要进行广告宣传和推广,利用广泛性平台影响大多数人,以此获得销量的大幅增长。否则,就无法形成竞争优势,也无法提升自身的知名度。那么该如何有效对茶叶进行有效的广告宣传和推广呢?
一、茶叶推广“三不要”
1.内容要新颖,不要老套
很多茶商、茶企在进行茶产品的宣传推广上,无论是海报,还是视频的形式,大多数都是美女泡茶的老套路,在内容上想法过于陈旧,缺乏新意和创新,难以给消费者形成强烈的记忆点。
在茶叶推广内容上,应该跟随着时代需求的不断变化,满足现代人们审美的变化需求,更加现代化,更加有新意,不要让消费者感到索然无味,而要让消费者对茶广告产生浓厚的兴趣,让他们愿意去评价、欣赏,这样可以让消费者通过你的广告去产生认识茶产品的意愿。
有的茶企以动画或者绘画为题材,给人们耳目一新的感觉。
2.广告语要简单,不要复杂
让人印象深刻的广告语往往是那些简单却又朗朗上口的。
有些茶企在选择推广语时往往喜欢用一些诗句,或者更加富有情怀的句子,其实这些复杂,且看似很有情怀的句子,会让消费者感觉到一头雾水,难以理解,不知道广告语的核心是什么,无法让消费者得到对产品更多的认知,同时也缺乏一定的特色,就不能达到宣传推广的良好效果。
想要具有很好的传播效果,广告语一定要口语化、简单、符合大众认知,关键要与众不同,易懂并且好传播。
3.形式要多样,不要单一
不仅推广的内容要有新意,形式也要多样化。
茶产品不能仅仅用一种形式进行传播,这样会让消费者产生视觉疲劳,心生厌倦,可以通过海报、软文、视频的形式进行全方面的宣传推广,也能让消费者从多维度全面了解你的茶产品,从而对茶产品产生兴趣。
二、茶产品推广途径
1.电视广告
电视广告以其传播速度快,覆盖面广,而渗透入到人们的日常生活之中。电视广告传播速度快,覆盖面广,表现手段丰富多彩。
包括小罐茶在内的很多茶企都选择在CCTV频道进行茶叶广告的传播,因为CCTV频道受众更加广泛,并且具有权威性,可以让消费者对茶产品更加的信任,传播效果也极其好。但是费用成本较高,只适合大生产规模茶企,不适合中小茶企和茶商。
2.知名网站媒体、行业媒体
与其耗费大量的时间与精力去自行摸索,不如通过知名网站媒体,明确推广宣传的主题,进行茶产品的宣传推广。
发布在权威的、主流的、拥有广泛读者的媒体可以更加精准的帮你找到你产品的受众,迅速地在大范围内让产品的宣传推广发挥作用,快速的起到宣传效果,比如国内知名的新浪网、中新网、财经网、新华网、腾讯网、凤凰网、中华网、中国网等,当然还有非常多的媒体可以发布。
3.户外广告
户外各种广告铺天盖地,在交通路线、商业中心、机场车牌和车辆行人较多的地方广告无处不在,交通广告、灯箱灯光广告、电梯广告等是户外广告常用的方式。
现在很多的企业都选择在写字楼的电梯里或者地铁路线投放广告,一方面,在写字楼的电梯或者地铁路线的人流量较大,能够覆盖较多种类的人群,另一方面,这些地方的网络信号相对较差,因此人们会从手机的注意力转换到电梯广告里,更加能够让消费者记住。另外,这些地方总有一些固定的人每天经过,可以潜移默化的影响消费者,传播效果较佳。
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