“别看这南瓜小小一个，可值钱呢！种南瓜可比我过去种麦子强多了！”当我们第一次见到陕西蓝田县（贫困县）瓜农张建凯时，从他的语气里感受得到即将丰收的欢喜。而这场短暂的欢喜过后，我们必须面对现实：为贝贝南瓜打开市场销路成为脱贫攻坚的重要一环，也是急需解决的问题。
提及公益扶贫，农民粗糙的手、孩子纯真的脸…似乎总摆脱不了“贩卖贫穷、绑架同情”的套路。不置可否，绝大多数公益，你我可能真的就像是「吃瓜群众」一样，吃完就散场。如何突破公益营销的瓶颈，让更多年轻人关注并帮扶，这是碧桂园陕西区域在公益扶贫营销上要去突破的难题。
肖像大片，看似硬核，实则温柔
记得第一次去蓝田见到这些瓜农时，虽然面对镜头略带羞涩，但他们的笑容始终是温柔可爱的。我们用最接地气的方式，抓拍了这群质朴可爱的瓜农肖像照。超龄“网红”瓜农，是中国农民的缩影。他们也许不懂街头潮流，但在田间地头，创造属于他们的潮流。
这辈子就俩爱好，种种瓜听听秦腔
生活虽苦点累点，但笑还是要甜点
你们说的顶瓜瓜，我猜是这样的吧
甭管东西南北瓜，这瓜，我吃定了
撸起衣袖加油干，撩起衣兜笑灿烂
自娱自乐的事儿，谁还不在点行呢
越真实的东西，越震撼人心。关于着装，我们保留了瓜农们原始的服装，这样会更自然、更真实。而在道具方面，为了保证新鲜，现场开刻，从南瓜耳机、笑脸、望远镜，为整体拍摄的效果加分不少。
现场雕刻南瓜，手艺了得
大爷同款贝贝南瓜耳机，不要998，只要9块8
让我给你示范什么是真正的顶瓜瓜
你抱着南瓜笑起来的样子，像极了爱情
新潮吃瓜群众大片，也在全网刮起了一阵风潮。包括新华社、新浪陕西、成都商报、澎湃新闻、界面新闻、南方Plus等在内的数十家主流媒体转载报道。从朋友圈到微博，这组「硬核照」温暖了无数人。这也为公益行动开启了一个好头。
在西安的大雁塔、火车站、钟楼等繁华市区，大爷大妈们的淳朴笑脸，也登录上了户外大屏。
甚至，当我们坐在出租车上等红灯的间隙，司机大哥拿出手机开心地与我们分享，在朋友圈出现的这组“大片”。
而在被广告人熟知的数英、广告门上，本组海报也是一举冲上首页榜单，被大家所热议。
南瓜告白，唱给所有小镇青年
公益短片《一个南瓜的告白》
扶贫，绝不只是物质的扶贫，更是精神的扶助。当碧桂园的凤凰遇上南瓜，也许可以碰撞出花火。让公益扶贫打动更多的年轻人，尤其是像贝贝南瓜一样，从小镇走出来的年轻人。公益短片里，我们尝试采用了南瓜的第一视角去讲述「小镇青年」励志的故事。而故事里的凤凰，它代表着碧桂园，就像一位助梦使者，从小镇载着南瓜飞往城市。
这些来自小镇（陕西蓝田）的贝贝南瓜，就像是每一个在城市奋斗的你一样。它也曾渴望有一天能走出去，在城市发光也好，发热也罢。流行电子的曲风，配合清新噪点的画风，它在唱自己，也唱进了我的心里。
影片里的关键镜头，我们尝试用三维把故事场景雕刻在南瓜里。田间地头冲浪的农夫、载着南瓜远去的凤凰、在城市如鱼得水的南瓜。仔细看，细节都在这个手掌大的南瓜里。
三维白模-1
三维白模-2
三维白模-3
文案：田间地头的热浪，带我乘风破浪
文案：这次远走高飞，也不知何时归
文案：在城市流浪，会有一天找到方向
从潮酷瓜农海报到告白视频，此次传播从朋友圈一路火爆到微博，包括新浪陕西、掌中西安、西安吃喝玩、西安热搜在内的陕西KOL大号们相继转发，互动量超2000次，#吃瓜群众潮着看#话题阅读量67.4万，讨论达千余次，微博上视频观看次数达128498次。而在年轻人聚集的视频传播平台抖音上，播放量达21.3万，点赞3000 次。
一场活动，带贝贝南瓜走出小镇
贝贝南瓜在线上已经被大众熟知的时候，我们如何完成传播闭环，助力贝贝走出小镇？8月13日，“吃瓜”群众汇聚蓝田。碧桂园陕西区域、新华社新闻信息中心陕西中心联合主办的“助农筑梦”公益行动，在西安市蓝田县孟村镇顺利开展。陕西省委宣传部、陕西省扶贫办、西安市扶贫办、蓝田县委、县政府等相关政府部门领导及农业合作社、瓜农等，共计150余人参与活动。
活动现场，西安饭庄大厨以贝贝南瓜为材料，制作南瓜宴，数十种菜品得到了大家的一致称赞，没想到小小南瓜竟能做出这么多花样。此外，南瓜雕刻、南瓜采摘体验等系列活动精彩上演，参与者与瓜农互动，共庆丰收喜悦。本次活动，碧桂园陕西区域与京东、天猫等知名电商达成密切合作，京东7鲜、天猫•陕西原产地商品官方旗舰店、陕西三多网络科技有限公司三家电商，与贝贝南瓜农业种植合作社签订电商销售合约，约40万斤贝贝南瓜将通过电商平台销往全国各地。
从瓜农「硬核」的肖像大片，到南瓜三维雕刻的故事海报，再到一个南瓜的温情告白视频……在公益传播中，没有套路可言，我们期望用真诚意打动每一个你，诚挚邀请你成为新潮吃瓜群众的一员，在公益之路上与我们携手同行。2019年碧桂园陕西区域「助农筑梦」公益行动仍在继续，扫描下方二维码，做一回“新潮吃瓜群众”可还行？
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