在追求时尚的服装品牌上，跟不上主流审美，注定会被市场抛弃。
令人无奈的是，充满情怀风的“青春时代”标签，有时竟会让人觉得稍显土气。曾经在90后中大火的美特斯邦威，有着大家的青春记忆。提起美邦，就会想起周杰伦，想起《一起来看流星雨》，想起那句“不走寻常路”的广告语。
然而，现在的美特斯邦威好像渐渐消失在大众视野里，贴在它身上的标签悄悄从潮流变成了土气。
营收滑铁卢！粉丝经济都救不回
据美邦今年半年报显示，上半年实现营业收入26.99亿，较上年同期下降31.47%。归属于上市公司股东的净利润亏损1.38亿元，净利润同比暴跌359.61%。“公司调整渠道结构，主动关闭低效直营门店”，关于2019年业绩又出现大幅下滑，美邦服饰解释到，并给出其2019年前三季度经营业绩将继续亏损的“预言”。
事实上，美特斯邦威从2013年起，四年就缩减了1300多家门店。而2017年后，美邦已不再在年报中提及门店数量。
在当时，能穿上美邦的学生都属于潮流前线。有网友感慨：读书的时候买不起，买的起的时候看不上了。
没有哪个正在陨落的企业会做一只待宰的羔羊。在面临经营危机时的美邦服饰，也在积极求变。2010年，美邦推出线上商店邦购网。两年后，开始启动生活体验店。在2015年，美邦又宣布推出“有范APP”。但这些举措都收效甚微。
由于前期，美特斯邦威先后邀请当红明星周杰伦、张韶涵、潘玮柏代言，较早尝到粉丝经济带来的红利。在后续的自救道路上，美特斯邦威对营销推广都投入了较多资金，在转型期间，又花重金邀请当下炙手可热的流量明星代言。
但是，粉丝好像一遇到美邦，就不买账了。
在2014年，美特斯邦威还以5000万元买下爱奇艺网络综艺节目《奇葩说》的总冠名品牌，随后在2015年续签第二季。然而，即使是频繁出现在当时网络最火的综艺节目里，美特斯邦威的业绩依然没有多少起色，其广告转化率肉眼可见的低。
内忧外患！大牌为何沦为乡土代表？
美邦的衰退，跟大多国产大牌类似，被消费者钉上土味或低质的标签。
有网友表示，衣服的款式和好看与否是她选择是否购买的主要原因。美特斯邦威的大多服装设计在她印象里不太如意。
说起来，美邦服饰在转型期间也曾宣言要做国产快时尚品牌，对标国外zara。然而，为何转型毫无起色？
对内，美邦服饰的服装产品缺乏创新。美邦投入近一半资金邀请明星代言，进行营销推广的同时，缺乏对服装设计师的投入，产品设计跟不上主力消费者的审美。说明了在女装行业，当款式设计难以进入大众审美视野里，再如何宣传包装都难以拯救。记者发现，在美特斯邦威天猫旗舰店里，销售最高的是无需设计的纯白短T。
另外，与zara自身掌控工厂不同，美邦将生产外包，主营做产品设计和营销，推出的产品纯靠设计师预测。最终导致产品上新速度慢，且产品重复率高，又因为市场错误预测而积累下来的高库存给公司带来经营压力拖累了转型脚步。
除了内部原因，2012年崛起的电商对线下服装店带来颠覆性冲击、国内森马等同类品牌竞争加剧，以及国外快时尚品牌zara、HM、优衣库涌入中国市场等外部因素也极大加速了美邦的衰落之路。
根据数据显示，2012年-2016年五年间，美邦服饰扣非净利润均同比增长率均为负数，2015年其扣非净利润同比猛跌573.36%。
那些年，转型成功的服装大牌
尽管美邦以及达芙妮、富贵鸟等品牌倒在了转型的浪潮中，但是依然有转型成功的案例。
作为曾经的国产体育服饰大牌李宁从2010年起总营收爆跌，然而2019年上半年，李宁净利润实现近两倍增长，7.95亿元的净利润规模。这期间，李宁的股价也从2015年中的2.77港元低点翻升8倍。
这其中，李宁公司最大的转变就是重视产品，聚焦产品开发。产品设计得到了时尚界的认可，并成为第一家亮相纽约时装周的国内运动品牌。
此外，2019年波司登米兰时装周星空、极寒、地袤三大系列发布后，引起抢购热潮。太平鸟也一改旧态，多次推出联名设计。据天猫数据显示，2018年服装品类销售中，太平鸟线上销售额跻身前十。
由此可见，国产女装想要走的长远，产品本身依然是最强大的支撑和保障。或许，当产品跟上时代审美，美邦还能有翻身的机会。
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