文 | Rita Zeng
近日，百事可乐为了适应美国市场需求变化，发布全新长期广告语“That’s what I like”，大致意思可以理解为“就爱这个味”或者“这就是我喜欢的”。
想要通过新的广告语向消费者传递“不用在意他人，对自身热爱的事物感到自豪”这种大胆生活、酷劲十足的品牌理念。
“百事可乐的消费者不同于其他可乐消费者，他们是最热情、最忠诚的一群人。此次新的广告语的启发，来源于百事可乐的忠实粉丝，他们不仅仅是对百事可乐充满热爱，他们对自身也充满信心，对热爱的东西感到自豪，大胆地过着自己的生活，不在乎别人的看法”，百事可乐市场营销副总裁Todd Kaplan表示。
除了发布新的广告语外，百事可乐还同步上线了5支广告片，广告主题都是沉浸在自己精神世界的年轻人，面对路人的评价和看法，他们并不在意。进一步向消费者传递“坚持自己喜欢的，不要在意他人的想法”品牌理念。
未来，新的广告语“That’s what I like”将陆续应用在百事可乐、零度可乐等广告当中，或者促销活动中。
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