治愈之外又添柔情，果真是心动的节奏
文|烧脑广告（shukewenzhai）
初春三月，很多品牌变得越来越治愈。
天猫超市变身情话王，把爱偷偷藏在100件小事里。完美记邀岩井俊二和文淇演绎白日梦浮光系淡香水，用文艺营造双倍梦幻。岡本即刻打响003粉色战役，以日系艺术刻画勃勃生机，释放对当代女性的关爱与呵护。
与众不同的是：岡本笔下的春日物语，治愈之外又添了一抹柔情，让品牌在对话受众的过程中，真正做到“脱虚向实”。
泰勒斯说：“水生万物，万物复归于水”。于是，岡本以“循环水汽”为概念推出这张主题海报。
海报中，地表升腾的水汽弥散至整个樱花林，是画卷的开端，亦是其核心。因水汽循环，动物纷纷苏醒，天与地开始喃喃细语。象征“爱与欢愉”的岡本003贴身超滑，作为画面的视觉中心喷薄登场，被这一派春日生机紧紧环绕。
林间淙淙流淌的泉水，寓意产品润滑力；水至空中遇水汽凝结成一颗颗轻盈透亮的气泡，夹杂美好情愫，寓意产品薄力。这一次，岡本将自然景致与主打产品巧妙结合，一边勾勒岡本003贴身超滑的浪漫世界，一边向受众传达战役宣言—— 每个春日，自有欢愉。
基于主KV，它设计出6张动物海报，进而诠释自己对春日“欢愉”的理解，彰显品牌力。
粉色蝴蝶浪漫交织、雪猴沐浴泉中、秋田犬武士挥刀护园、彩霞下九色鹿成双起舞、玉兔赏月、白猫化身艺伎邀人共赴花事……6只动物构成截然不同的6个场景，搭配岡本003贴身超滑的樱花曙粉及被放大后的“流水”“气泡”元素，再次强化了岡本产品力，也使画面极富诗意、烂漫。
同时，各场景匹配一句唯美文案，亦成为文案的完美注解，赠予受众关于爱的遐想空间。你看秋田犬，性格忠贞不二，在日本文化中象征守护者。海报里，它身着武士服，手持武士刀，配以文案：“你是我要保护的，一抹春色。”让人很快明白，它是品牌的外化表达。品牌则欲借此说明，岡本是亲密关系的守护者，守护爱情，更守护人们对爱的向往和追求。
以海报为蓝本，岡本又推出一则故事长图《春的七重梦》。
鹿跃入林间不可寻/一夜千重樱开
似不是人间月/万盏灯火初亮
陷入叠叠重重的花梦/波涛卷动春海
春天初冒枝头
故事以日式俳句串联。翻译过来，它描绘了一对恋人相识相爱的过程——从一开始相互试探，到爱意萌动后彼此羁绊，以及袒露心扉至情难自已，和最后爱在内心深处的萌芽、开花。
结尾处，含蓄、内敛的表达落脚到产品上，示意岡本003贴身超滑能给爱情增添欢愉；旨在呼吁：不负春日，与爱人相互取悦，是件甜蜜、美好的事。
开篇处，泉水倾泻之下，那一座气势恢宏的神社鸟居，寓意故事设定在日式上古神话的“神域”里，为这对恋人的爱情找回神圣感之余，也暗示品牌眼里的亲密关系，包含神祇，顺应自然天性，值得世人拥有。
鸟居之外、海报里的东京铁塔、6只性格迥异的日本动物……这些设计元素都构成品牌对日系艺术文化的传承，深化了岡本“日本制”的品牌符号，让人真切感知：来自日本的岡本，的确很日系。
当然，这并非岡本第一次以此方式对话受众。三年前，岡本003超润滑在国内首发。它提炼Slogan——薄力觉醒，一滑入魂，同样以年轻人喜爱的插画风格、强视觉语言， 为Campaign手绘了一场从宇宙到深海的奇幻旅程，搭建起属于003超润滑的独特世界观。
三年后，岡本003贴身超滑新登场。此次，品牌不仅让我们看到它对003系列产品完成创新升级，还有对003系列 IP营销上的延续及升华。
延续的，是讲述方式；升华的，是表达内容和沟通对象。
1.在意“她的在意”，占据用户心智
她经济时代，女性消费崛起。据岡本x腾讯《2019中国年轻人性现状报告》显示：女性对避孕套的产品诉求，超薄排第一、超润滑排第二。有性经历的受访者中，1/3对“润滑”需求大，并使用过相关产品。
003贴身超滑作为003系列的创新升级产品，在打造“超薄”“超润滑”的产品DNA、满足消费者理性诉求外，更从感性角度填满万千女性的少女心——樱花曙粉的外包装，表明它是女性心智定制款新品，只需被女性用户看上一眼，就好似岡本在说：“我，只为你而来”。
微博上，很多粉丝看到003贴身超滑的包装设计，都表示很可。
2.呵护“她的少女心”，给予定向沟通
不止于包装设计，003粉色战役整体都流露出品牌对“少女心”呵护有加。春日向主题、樱花林海报背景、神域故事设定……满屏粉红和轻柔笔触证实岡本是定向女性作为核心对话者，直接告诉她们应如何正视自己的内心、追寻美好的爱情。
再从品牌人格看，时下，当大部分品牌仍以第三人立场向世界宣告独立女性的“自主”“自强”时，岡本却以受众触手可及的新品作为品牌实际行动的表现点，帮所有女性守护住爱情世界里的少女心，尽显绅士温柔。
3.在年轻人聚集地，落地品效合一
传播创意的过程中，致力品牌年轻化的岡本，不忘以内容营销传递战役精神。
首先，它在聚集大量文艺青年的豆瓣上，发起话题 #恋爱3个月和恋爱3年的区别#，利用普世话题和福利点引导豆友交流，唤醒圈层用户对爱情的向往和对岡本003贴身超滑的产品知觉，在实现精准获客的同时，完成高端用户新一轮的拉新。
其次，它将视觉创意精准投放至B站动漫区、游戏区等，深度触达Z世代。
伴随第一批90后迈入30岁门槛，以95后为主的年轻人逐渐成为市场抢夺焦点。因而，岡本通过“场景-主题-产品”的深度绑定，选定“小破站”作为精准触达Z世代的传播路径；有针对性地圈出与战役画风契合的营销场景，在场景中突出二次元视觉符号迎合受众喜好；再借由“第二件半价”让利信息，确立003贴身超滑在Z世代中更加鲜明的形象，带自己成功出圈，强化了品牌在圈层中的认知，最终促成品效合一。
业内常说，互联网加速传播环境变化、消费者更迭。新消费者在新环境接收信息的方式，不同于以往。为此，品牌塑造价值观的方式，也需适时调整。
如果过去“说出来”就行，那么今天必须“说到做到”，即不光单纯输出宣推物料，引发受众精神共鸣，更重要的是落地实际互动，从新品推出→心智培养→创意沟通→产品售卖，形成完整营销闭环，就像此次岡本003粉色战役这样，从003贴身超滑出发再回到003贴身超滑，环环相扣。亦如前文我们提到的，它做到了“脱虚向实”。
最后，回顾岡本近两年的营销案例——
2019年，数字薄艺术插画
2018年，燃情餐桌海报
……
高超的艺术造诣，绝对是它深藏不露的隐藏优势。一直以来，它持续聚焦艺术文化领域，不断以美好的视觉体验和享受，一面刺激着目标群体的消费需求；一面提高着自家粉丝的艺术品位。虽然营销的视角不断变化，但始终未曾改变的是它对市场受众——那群高分辨率生活体察者的精准把握。
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