国外视频直播市场中,参与者除了Facebook、Twitter、YouTube,还有一个产品被认为是这个领域最有利竞争者,但关于它的动作,还并未成为国内关注的焦点。

这个产品就是在美国年轻人群体中颇有吸引力的Snapchat。如果Snapchat在你眼里还只是一款因“阅后即焚”而便于发挑逗信息的社交应用,显然低估了它目前的实力。其每天高达80亿次的视频播放量让Facebook颇感压力。

如何连接snapchat直播(Snapchat成互联网直播最有力的竞争者)(1)

在Snapchat中,也有一个定位于直播的功能,名为Live Stories。虽然这个直播并非传统意义上打开摄像头、进行视频实时传送的功能,但其取得的成绩却让人看到了它在直播领域的潜力。

最知名的案例是2015年MTV颁奖典礼直播,其电视直播的观看人数为980万(人数相比上年下滑了5%)。与此同时,通过Snapchat Live Stories直播观看的人数却达到了1200万。不过,Snapchat上的直播主要是红毯、颁奖典礼后台和一些观众视角的分享。

Live Stories让用户可以分享基于同一事件或同一地点的视频(照片),当其他用户点进这个热门事件就会看到所有用户贡献的内容。这些一个个不超过10秒的视频和照片会采取自动播放的形式,让用户了解现场情况。目前,这种直播功能的使用场景多集中在一些音乐节、电影节、颁奖礼和大型活动。收入来源也依赖于广告赞助。

如何连接snapchat直播(Snapchat成互联网直播最有力的竞争者)(2)

有数据显示,用户在这类直播中停留的时间并不长,平均约为三分钟。这也符合Snapchat社区的内容消费特点,年轻用户利用闲暇时间随意刷着这些不超过10秒的视频,侧重趣味和娱乐性。

如何连接snapchat直播(Snapchat成互联网直播最有力的竞争者)(3)

有分析认为,距离Snapchat推出一个真正的“直播”按钮可能并不遥远。

当BusinessInsider问调查者,如果你要做一次视频直播,最有可能用哪个产品。得到的答案显示,有40.5%的用户选择Facebook,紧接着就是35.7%的用户选择Snapchat。而作为传统视频应用的YouTube只获得了16.7%的用户选择。

未来,Snapchat会如何在直播领域发挥优势,关系到整个直播生态的创新方向。基于场景式的碎片化直播,如何与社交圈建立更好的内容贡献和传播长尾,也值得进一步观察。

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