小红书是中国最大的生活方式分享社区和年轻人的消费决策入口，内容多元化，包括美妆穿搭教程、生活好物分享、旅游攻略、美食健身等等，具有制造流行和热点的能力。
用户发布的内容形式为图文笔记（图片 文字）和视频笔记（视频 文案）
小红书使用场景
小红书使用场景分为两类，一是娱乐闲逛类，二是带着需求和目的来小红书搜索。
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1.用户
目前小红书注册用户超过3亿 ，月活跃用户已超1亿 ，超过72%的用户都是90后，其中77%都是女性用户，56%是一二线城市用户，该人群热爱生活，追求生活品质，消费能力非常强
2.平台
小红书笔记会在百度app上露出
3.内容
品牌专业号，分享干货、活动、与粉丝的互动等，即可以树立品牌形象，又能达到吸粉、增加粉丝粘性、获取路人好感等，实现品牌重塑、口碑传播。
普通用户、Koc（关键意见消费者）或kol（关键意见领袖）输出产品使用体验，为品牌背书以及提高产品与消费者之间的信任，提高品牌曝光量，增加品牌在用户中的眼熟度，优质内容的输出达到站内外的引流转化效果。
种草内容以及形式的多样化，打造产品特色，实现差异化营销，用户能够从多角度全方面了解产品、品牌，引发刺激用户需求，影响用户心智，实现转化。
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