Hi bro~前不久，“亚洲潮流教父”藤原浩的潮流杂货概念店“THE CONVENI”首次来到中国，并且在北京开设了实体店铺，引得不少潮人纷纷前去“朝圣”。
虽然上演排队货架扫空的场面，不过客观来说，大家对于“THE CONVENI”的新鲜感，远大于贩售商品本身的吸引力：作为潮牌中的定番产品，标价799元的tee不可谓不贵，但印花除了闪电logo以外，就是史努比了，而这件唯一能拿来说事的联名tee也没多少卖相，不仅没有疯狂涨价，甚至还有一些卖家们在网上赔钱出售。
这不禁让人联想到了前段时间，Supreme与蓝精灵的合作系列，这也被许多粉丝称为Supreme品牌史上“最没有存在感的一次卡通联名”，在二级市场上也没有掀起什么风浪。
其中，牛仔外套在网上2000多块钱就可以买到，如果这件牛仔外套没有蓝精灵的印花，只留下Supreme字样，价格可能反而会大涨。
如今，一个服装品牌，尤其是潮流品牌，如果不搞联名都不好意思在圈子里混，而各色的卡通IP往往成为热门的联名对象。然而，随着联名的泛滥，能称得上用心的越来越少，生拉硬扯的却越来越多。如前所述，连Supreme、藤原浩操刀的联名尚且遇冷，甚多其他品牌的卡通联名就更显得索然无味了。
为什么大家都爱搞“卡通联名”？
为什么潮牌们都热衷于跟卡通形象搞联名呢？
首先，卡通形象具有超高的辨识度和普及率，品牌往往可以简化在宣传上的投入。你看过哆啦A梦，你哥看过，你妈看过，你老板也看过，卡通形象打破了性别、兴趣和年龄的界限，几乎是涵盖了所有消费者。
GUCCI × Disney
要是赶上这部卡通片的周年大事件之类的，话题度更高，潮牌一方就更加轻松了，毫不费力地借助卡通形象的知名度与话题度，坐享其成。
米老鼠诞生90周年与Vans的合作
而且，卡通形象不仅具有普适性，而且还具有针对性，尤其是针对潮牌的核心消费人群，也就是90后、00后一代年轻人。看着这些动画片长大的我们，很多时候都会为了自己的童年回忆和情怀而选择买单。
当然，合作成本也是一大考量。大部分卡通形象的合作版权一般都比较好谈，而且对于联乘系列产品的设计来说，跟卡通形象联名，要比跟其他品牌，甚至跨界联名轻松太多了——实在不行就印个logo加形象在T恤上呗，简单得很。
KITH × Tom&Jerry
而卡通形象的版权方，几乎是无本万利，不但从联名合作当中获得版权费和销售分成，还能让自己重拾话题度，回到人们的视野当中，何乐而不为呢。
Loewe × Dumbo
要是这样说起来，潮牌和卡通形象的联名就像是资本家之间勾结欺骗消费者的骗局，倒也没这么严重——作为消费者，当然也有受益的部分。
Gucci × three little pigs
我们举个例子，UNIQLO UT的联名可以说是叫好又叫座的企划了，而这当中的功臣便是创意总监NIGO，他不仅对UT系列tee本身的设计、细节进行了改良，还为UT打造了一个与青年文化对接的窗口与桥梁，没错，正是各种卡通和动漫形象的联名。
史努比、哆啦A梦、漫威、JUMP少年漫，这些经典的形象不仅解决了UT原创设计不足的问题，也让优衣库从“服装超市”变成了年轻玩家心中的一个真正的潮流品牌。
而我们作为消费者，只需要花不到一百块钱，就能重拾童年对于那些动画的回忆，穿上村上隆，KAWS这些大师的作品——而且不得不承认，如果没有UT的这些联名，大部分年轻人压根就不认识什么大师。
怎样才算是好的“卡通联名”？
说了谁不好，就要说出谁好。我们就来举几个优秀的潮牌卡通联名的例子：在前面我们刚diss完Supreme，但作为最早与卡通形象联名的潮牌之一，Supreme是有优秀案例的，比如说它在2008年跟科米蛙的联名，就堪称潮流业界佳话。
最早在《芝麻街》中客串，后来以其夸张的肢体动作和荒诞喜剧风格获得超高人气从而“单飞”成功的科米蛙，不仅是美国80后、90后板仔们的童年回忆，同时它又贱又萌的形象也与以反叛著称的Supreme在灵魂上达成了契合。
而与日本经典动漫《阿基拉》的合作系列，则可以说是在Supreme“凉凉”之前最后的辉煌。作为赛博朋克文化的代表作品之一，《阿基拉》所传达出的叛逆精神，与Supreme的品牌精神是相当契合的。
另一位在开头提到的藤原浩，一直被人调侃极其不走心，就靠盖章闪电logo的他，其实也有着为人所称赞的卡通形象联名，那就是他与任天堂合作的暗黑皮卡丘。
同样是“提交闪电logo的ai文件”，但这只放电的黄皮耗子与闪电logo所达成的奇妙“默契”，就会让人觉得十分有趣——哦骚瑞，这次是黑皮耗子，这种极其大胆的颠覆，也是其备受好评的原因之一。
Moncler × fragment 19FW
2019年，Off-White与”辛普森一家”的联名，也被许多玩家们拎出来讨论，褒贬不一。不过某种意义上来看，这也是一次卡通形象与品牌精神相契合的联名，一个是公认的“最潮的卡通形象”，潮流玩家们为“辛普森一家”穿上椰子和AJ，一个则是靠明星带货和营销起家，连续几年最为火热的潮牌，这难道不是比绿茶青梅还相配吗？
而同样是“辛普森一家”的形象，更加公认的优秀联名则是与CDG Play的合作。最具代表性的线条满印款，整件衣服的印花由辛普森形象的线条铺满，每一个形象都十分清晰，神态各异，无论是远观还是近看都很有特点，而且与Play支线活泼可爱的红心logo也十分贴合。
由此可见，何为优秀的卡通联名？即在精神和文化上达成契合，有着出色的或足够有颠覆性的设计，最好还有些有趣的记忆点作为加分项的。而那些敷衍的，生拉硬拽的不走心联名，不仅不会为品牌带来收益与声望，还会伤害品牌形象，降低消费者对于品牌的好感度。
恰烂钱事小，最重要的是，那些卡通形象都是我们的童年回忆，是最为纯真的情怀。作为潮流玩家，我们也要理性消费，不为敷衍的卡通联名买单，毕竟，“没有买卖，就没有伤害。”
编辑/小葱蜀黍 撰文/孙奕然 视觉/小猫鼬子
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