文/ 方文宇 编辑/ 鄢子为
下午5点，穿上黑色健身裤，扎起长发，身材高挑的健身主播“魔鬼七月”开始工作——录制短视频。
魔鬼七月（以下简称“七月”）是一位专注运动健身领域视频创作的达人，在快手平台拥有近300万粉丝。
甜美笑容、四肢纤细、曲线玲珑，七月给粉丝的印象是“一个性格随和爱健身的漂亮长腿小姐姐”。从减肥期间如何选择食谱，到速成蜜桃臀、天鹅肩，3年来，她发表了近700条健身视频，分享减脂塑型方面的知识。除了更新短视频，七月也会在直播间带领粉丝一起运动。
成为网红后，七月在快手开店、接广告，收入不菲。
线上就业
做健身主播之前，七月是一名瑜伽教练。
2019年初，七月注意到身边人开始在短视频平台分享自己的生活。零经验的她抱着玩一玩的态度，在快手上传了第一条练习瑜伽的视频。
视频发出后，迅速收获几百个点赞。没想到这么多人喜欢看，七月很开心。
受到鼓舞的她和做微博运营的朋友一拍即合，决定每日更新练习瑜伽和健身的视频。
“当时平台上健身类内容比较少，我的账号关注度高，享受了早期的流量红利，用户的留言和点赞很多，给了我信心继续创作。”七月告诉《21CBR》记者。
七月回忆称，刚创建账号的前3个月，做得最多的事情就是研究账号定位，找人设。“这是一个不断尝试的过程，重点不是快速涨粉，而是找到明确方向。”
在找到自身特点——“腿长个子高的专业健身教练”后，七月开始包装个人账号，视频风格和选题内容保持一致。“每次发布内容前，我都会认真思考，这个内容是否符合人设。”
七月称，相较力量训练和瑜伽动作，减脂类视频更受用户欢迎，因为易于模仿、见效快。
2020年初，新冠疫情来袭，居家成为常态，线下健身房遭受较大冲击，行业出现关店潮，从业员工另谋出路。
根据智联招聘发布的《2020雇佣关系趋势报告》，直播平台是灵活就业行业中人数增长最快的平台；快手用户调研显示，有三成用户想要在直播或短视频平台上开展第二职业。
也就是在这一段时间，七月不再做线下瑜伽教练，彻底转型成为一名线上健身主播。
抓住风口
疫情期间，久居家中，年轻人为强健体魄，健身需求高涨。快手专门划分出了健身内容专区“客厅健身房”，集中播放健身内容和系列课程。一大批健身类KOL（key opinion leader，关键意见领袖）借此实现爆发性增长。据快手官方数据，2020年，每天有1800万人点赞健身视频，超2000万人观看健身直播。
《2021短视频直播斜杠职场人图鉴报告》显示，疫情的发生唤醒了国人对健康的重视，与其相关的运动健身内容迎来井喷，运动健身类短视频单月播放量突破200亿。
乘着流量红利的东风，七月和团队通过持续创作，在2020年10月收获了第一条点赞破95万的爆款视频——高效燃脂TABATA。
七月向《21CBR》记者分析称，这条视频简单明了，用户可以从头到尾每天跟练。“这套动作视觉冲击大、动感强，粉丝不会觉得动作困难，乐意观看和分享。”
“健身类内容挺简单，只是展现形式和场景不同，每个教练的思路不一样。”七月认为，用心去策划内容，写拍摄脚本是最重要的，同样的一个训练动作，只有把场景、教练服、展现形式、教练特色、配乐都兼顾到，才能有一个完整的呈现效果。
这个月，七月连着做出两条爆款，短短20天，增粉80万。“这对于其他垂类的达人来说，可能不算什么，但对健身教练来说，很不容易。”
粉丝多了之后，七月走在路上会被认出来。“她们很热情，邀请我合影。”
粉丝增长至一定量级后，到了瓶颈期。七月坦言，已经学会调整心态，短暂的开心和失落焦虑后，慢慢趋于平静。
爆款有规律可找，能带来一时的高播放高涨粉，但可遇不可求，没办法一劳永逸，“持续输出有价值的优质内容才是关键。平台流量充足，比的是有没有争取流量的实力。”
2021年4月，在快手光合创作者大会上，快手推出了一个“新知新职计划”，目标是让100个新知分享官、1000个二创达人、10000个新职人累计获取一亿粉丝。作为有较强专业性的内容类别，健身也包含其中，七月作为该领域的达人代表在大会上发言。
七月说道：“平台有很多优秀的健身达人，没想到会选中我，刚接到通知时，既激动又紧张，准备期间，两位快手同事一直帮助我调整发言稿，做心理建设，给了很大支持。”
疫情平稳控制后，我国健身行业将全面复苏并“超量恢复”。更多像七月一样的健身教练势必会在快手的扶持下快速成长起来。
商业闭环
健腹器、扭腰盘、弹力带，七月的快手小店里，这三款商品卖得最好。其中，358元的健腹器，她卖了1100多件。
2021年11月，快手数据显示，15位健身达人两周的带货金额超过400万元，七月位列第11位。
为了给平台上的达人提供变现途径，快手于2018年推出了快手小店服务，用户可以边看直播边购买。快手小店作为快手电商业务的重要一个环节，增长迅速。在快手小店的助力下，快手电商2021年三季度GMV（交易总额）1758亿元，同比增长86%。
除了直播带货外，七月还接拍了一些大牌化妆品广告。比如，三亚沙滩上，她拍了一条介绍兰蔻防晒霜的视频。
平台支持下，七月这样的短视频创作者变现能力提高，收入自然水涨船高。
七月称，未来定期更新短视频的同时，还会投入更多时间和精力，加大对直播和电商的倾斜力度。“现在，我更有信心了，（短视频）会一直做下去。”
无心插柳柳成荫，起初，七月是抱着试试的心态创作，没想到抓住机会迅速成长，改变了自己的命运。这不是孤例，无数短视频创作者在快手收获了一份事业，生活变得更美好的同时，带动行业转型升级。
图片来源：快手
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