在如今的社会中很多的企业已经逐渐认识到没有品牌就没有市场，企业如何在激烈市场中生存，拥有一个持久经典品牌是非常重要的事情。不少企业也十分有远见的划勾勒 经典品牌差异和品牌的差异性，并使之同竞争对手的产品区别开来。在消费者心中建立持久的良好的形象，形成较高的品牌忠诚。
如果一个品牌没有特质是很难成为赢家的，所以经典品牌必须向消费者传递出一个主张：购买可以得到何种好处，强调消费者可以从中得到的 独特利益点是竞争者无法做到的。我们可以理解为品牌的核心价值。
而现代企业很多时候主要把精力放在广告宣传上 ，凭借铺天盖地多渠道的宣传冲击 提高人们对品牌的认知。但经过CEB公司对消费者的调查表明频繁向人们商品信息让可能只会让消费者对 品牌有一个肤浅的了解 ，而广告无法给予消费者真实体验核心价值的机会 ，所以消费者对品牌记忆不深或缺少 缺少内心的由衷认同。那如何才能让一个普通品牌，成为大众认可的经典品牌呢？
《经典优势-品牌战略管理与核心价值打造》在本书中你或许能找到答案。作者于余松佳美斯坦福大学工商管理硕士，演讲家、作家，威富集团（VF Corporation）前全球创新副总裁，曾任贝恩公司的顾问及多家风险投资初创企业创始人及首席执行官本……（太多头衔不一一列举）书中的大部分理念自于作者20多年在工作中对于战略、创新、设计和品牌推广的经验总结。在书中作者为我们提炼3大核心品牌设计理念（瞩目力、持续力和扩展力。），并详细讲解了这些核心理念在打造经典品牌中重要性与意义。而精选20余家国际知名企业品牌案例，让阅读此书之人从中得到启发从而让你理解其中的关键要素，创造出属于自己的经典优势。
美国当代销售学家韦勒说“不要 卖牛排，而要卖烤牛排的滋滋声。”普通品牌能否成为经典品牌，其中包含丰富的内涵是一个品牌成功一个不可忽视的关键因素。阅读本书我们可以深刻体会到21 世纪是一个品牌的世纪，要把创造更深度的沟通 ，让消费者真真切切地体验核心价值 和抢 占消 费者心智作 为品牌建设的重中之重 。
