近几年，消费领域的关键词是“新”：新的消费群体登场，酝酿新的消费业态，形成了新的消费趋势。回过头去看看，可以发现，近几年聊的消费话题，是单身经济、颜值经济、宠物经济这样，在过去受到冷落的消费关键词，这说明业界在审视新的消费群体，建立从生产到营销再到消费的逻辑模型。
其中，宠物经济是一大研究重点。随着单身群体的壮大，加之年轻人开始掌握经济的自主权，在宠物自媒体的渲染下，年轻人纷纷成为养宠一族，进而酝酿了一个围绕宠物的大市场。在刚刚过去的春节里，宠物经济迎来了一波高峰。有业内人士表示，宠物的春节消费已经存在几年，随着养宠物的人越来越多，而渐渐成为一大趋势。
根据天猫国际的洞察，今年，宠物新年服首次入选了天猫十大增速最快的“新”年货。此外，过去一个月，宠物“衣食住行”相关的进口商品在天猫国际迎来销售高峰，其中宠物新年礼包搜索量已经翻倍，宠物主食罐头、清洁用品等销售额同比增长超60%。
不仅针对宠物的消费支出在不断增加，同时宠物消费也呈现出升级的趋势。除了日常的护理、医疗、猫粮狗粮之外，留守的宠物，不再困在宠物托管店的笼子里，而有了诸如宠物酒店、民宿、“托儿所”、度假村等更加高级的消费场所。而再升级的，还有专属的宠物年夜饭、宠物写真，甚至是沉浸式SPA。这一届年轻人在自己爱宠的消费上可以说是毫不手软。宠物的年夜饭礼盒价格在几十到几百块不等，而一套宠物写真最高甚至需要上千元。天猫国际观察到，铲屎官们在给“小主子”置办年货的支出平均已达到600元以上。
一份关于中国宠物消费市场报告显示，2020年中国人均单只宠物的年消费金额为6653元。从更大的范围来看，2010-2020年，中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达从140亿元大幅攀升至2065亿元，年复合增长率高达30.9%。
不过一级市场的火热却和二级市场的冷清形成鲜明对比。尽管在消费端宠物经济表现火热，但从宠物上市公司的财报来看，却并不乐观。根据2021上半年财报数据，佩蒂股份、中宠股份、依依股份在2021年上半年的营业收入分别为7.1亿元、12.8亿元、5.73亿元；波奇宠物在整个2021财年的收入仅10亿元。同时，依依股份营收不仅较低，且与去年同期相比下降2.38%。
净利率方面，佩蒂股份、中宠股份、依依股份在2021年上半年分别为8.7%、4.5%、10.5%；三家公司2021年上半年的毛利率则分别为24.01%、22.10%、19.4%。同时，佩蒂股份2021年业绩预告显示，2021年公司归属于上市公司股东的净利润比上年同期下降47.75%-21.62%，主要因为越南工厂受疫情停工等因素影响。市场的火爆，并未为企业来带暴利。
问题出在哪里？
以宠物食品为例，我国宠物食品行业起步相对西方欧美国家要晚不少，在近几年宠物经济开始崛起，相关的投资才开始增加，进而出现井喷式增长。其中超过九成宠物食品公司，是在近五年才成立。这意味着，行业在宠物食品市场中采取的策略并不成熟。
和不少行业一样，在起步阶段，由于门槛不高，商家可以通过低价进入市场，与优势企业进行竞争。但长此以往无法建立起消费者的品牌认知与品牌忠诚度，消费者容易在社交平台各式各样的安利下，另投他处。再加上，国产粮难得消费者信任。在层出不穷的毒粮事件后消费者逐渐失去对国产粮的信任，而更加愿意购买国外大品牌。而国产粮尽管有便宜的优势，但消费者依然担心使用毒粮而导致额外的医疗费用支出。
另一方面，消费者在宠物领域消费支出的增加，也意味着消费者对服务的要求在提升。顾客对宠物店的服务有了更多专业上的需求，掺杂了更多个性化的想法，人们越来越有自己的审美，这就是市场成熟之后引发的消费升级现象。
宠物行业在中国是一个很有爆发力的行业，其他国家的宠物行业都发展的比较成熟和完善了，这也意味着可以突破的空间比较小了，但是中国的宠物行业还处于一个蓬勃发展期，秩序还未制定，这就意味着只要宠物店有雄心和努力，就可以在这个行业中奠定自己的地位，获得财富和事业的双重成功。
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