近几年,消费领域的关键词是“新”:新的消费群体登场,酝酿新的消费业态,形成了新的消费趋势。回过头去看看,可以发现,近几年聊的消费话题,是单身经济、颜值经济、宠物经济这样,在过去受到冷落的消费关键词,这说明业界在审视新的消费群体,建立从生产到营销再到消费的逻辑模型。

其中,宠物经济是一大研究重点。随着单身群体的壮大,加之年轻人开始掌握经济的自主权,在宠物自媒体的渲染下,年轻人纷纷成为养宠一族,进而酝酿了一个围绕宠物的大市场。在刚刚过去的春节里,宠物经济迎来了一波高峰。有业内人士表示,宠物的春节消费已经存在几年,随着养宠物的人越来越多,而渐渐成为一大趋势。

宠物重要性是什么(宠物经济是一门好生意吗)(1)

根据天猫国际的洞察,今年,宠物新年服首次入选了天猫十大增速最快的“新”年货。此外,过去一个月,宠物“衣食住行”相关的进口商品在天猫国际迎来销售高峰,其中宠物新年礼包搜索量已经翻倍,宠物主食罐头、清洁用品等销售额同比增长超60%。

不仅针对宠物的消费支出在不断增加,同时宠物消费也呈现出升级的趋势。除了日常的护理、医疗、猫粮狗粮之外,留守的宠物,不再困在宠物托管店的笼子里,而有了诸如宠物酒店、民宿、“托儿所”、度假村等更加高级的消费场所。而再升级的,还有专属的宠物年夜饭、宠物写真,甚至是沉浸式SPA。这一届年轻人在自己爱宠的消费上可以说是毫不手软。宠物的年夜饭礼盒价格在几十到几百块不等,而一套宠物写真最高甚至需要上千元。天猫国际观察到,铲屎官们在给“小主子”置办年货的支出平均已达到600元以上。

一份关于中国宠物消费市场报告显示,2020年中国人均单只宠物的年消费金额为6653元。从更大的范围来看,2010-2020年,中国城镇宠物(犬猫)消费市场规模达从140亿元大幅攀升至2065亿元,年复合增长率高达30.9%。

不过一级市场的火热却和二级市场的冷清形成鲜明对比。尽管在消费端宠物经济表现火热,但从宠物上市公司的财报来看,却并不乐观。根据2021上半年财报数据,佩蒂股份、中宠股份、依依股份在2021年上半年的营业收入分别为7.1亿元、12.8亿元、5.73亿元;波奇宠物在整个2021财年的收入仅10亿元。同时,依依股份营收不仅较低,且与去年同期相比下降2.38%。

净利率方面,佩蒂股份、中宠股份、依依股份在2021年上半年分别为8.7%、4.5%、10.5%;三家公司2021年上半年的毛利率则分别为24.01%、22.10%、19.4%。同时,佩蒂股份2021年业绩预告显示,2021年公司归属于上市公司股东的净利润比上年同期下降47.75%-21.62%,主要因为越南工厂受疫情停工等因素影响。市场的火爆,并未为企业来带暴利。

问题出在哪里?

以宠物食品为例,我国宠物食品行业起步相对西方欧美国家要晚不少,在近几年宠物经济开始崛起,相关的投资才开始增加,进而出现井喷式增长。其中超过九成宠物食品公司,是在近五年才成立。这意味着,行业在宠物食品市场中采取的策略并不成熟。

宠物重要性是什么(宠物经济是一门好生意吗)(2)

和不少行业一样,在起步阶段,由于门槛不高,商家可以通过低价进入市场,与优势企业进行竞争。但长此以往无法建立起消费者的品牌认知与品牌忠诚度,消费者容易在社交平台各式各样的安利下,另投他处。再加上,国产粮难得消费者信任。在层出不穷的毒粮事件后消费者逐渐失去对国产粮的信任,而更加愿意购买国外大品牌。而国产粮尽管有便宜的优势,但消费者依然担心使用毒粮而导致额外的医疗费用支出。

另一方面,消费者在宠物领域消费支出的增加,也意味着消费者对服务的要求在提升。顾客对宠物店的服务有了更多专业上的需求,掺杂了更多个性化的想法,人们越来越有自己的审美,这就是市场成熟之后引发的消费升级现象。

宠物行业在中国是一个很有爆发力的行业,其他国家的宠物行业都发展的比较成熟和完善了,这也意味着可以突破的空间比较小了,但是中国的宠物行业还处于一个蓬勃发展期,秩序还未制定,这就意味着只要宠物店有雄心和努力,就可以在这个行业中奠定自己的地位,获得财富和事业的双重成功。

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