盛极必衰，对于现在的苹果来说，似乎有那么一点点味道。
一直以来，苹果的销量都呈上升状态。直到2015年第四季度，iphone的销量第一次出现历史性下滑：全球销量同比下降了4.4%，股价也因此下跌1.9%。
究其原因，除了受到智能手机市场整体下滑的影响，很大一部分原因则是因为苹果iphone缺乏创新，造成用户热情不高所致。
纵观近年来苹果的更新换代，技术上似乎并没有突出的创新。虽然苹果表示，即将发布的iphone7会取消3.5mm耳机接口，并借此刺激新一轮销量攀升。但是，一个耳机接口的取消似乎不能算在技术范畴之内。
对于苹果存在的诸多问题和技术层面的现状，人们纷纷将其归罪于库克，甚至指责他毁掉了乔布斯所创造的苹果，使之不再完美。事实上，库克只是在手机市场进入寒冬的过程中，莫名地成为了替罪羊。
2007年iphone的发布，确实让人感到震惊。当所有智能手机还处于全键盘按钮，无法触摸或者电磁屏的状态时，iphone的出现无疑带来了前所未有的创新，颠覆了整个智能手机行业。至此，所有智能手机均以iphone为标准进行设计。
巨大的差距，使得iphone独领风骚，成为体验最好的智能手机。时至今日，我们依然可以看到很多手机都是模仿iphone进行大批量生产。
潜在危机：Google加速开发，逐渐追上ios
随着iphone的发布， Google紧随其后，加快步伐，在2008-2011年这段时间，经常几个月就发布一新版，甚至只用40天的时间就将版本从1.6升级到2.0。如此快的速度，终于让Android逐渐追上iOS。虽然没有iphone高大上，但使用效果并无显著差别，且价格更便宜，这使得Android受到越来越多用户的欢迎。
手机技术的不断更新、市场差距的逐步缩短，用户人群的增加……都使得Android足以和iOS相抗衡。而这样的追赶，也使得iphone根本无法拉开差距，想要保持创新而不被模仿，似乎变得更加困难。
当下现状：智能手机成型，iphone创新全被释放
如今，iphone想要继续创造辉煌就更加困难：一是智能手机已经逐渐成型；二是包括大屏幕多点触控、重力感应、App Store、Retina Display等在内的创新早在几年就几乎被乔布斯全部释放。所以，当库克再发布iphone4s的时候，可创新的余地就非常少，除了指纹识别、Apple Pay，压力屏智能算供应链创新，并不属于技术创新。至于尺寸的变化，也只能算是市场创新。
所以，我们不必将这一切的罪责都强压在库克身上。从科技历史规律来看，一项革命性的创新，在独领风骚一段时间后背同行赶上，是非常正常的事情。而苹果的“创新发力”，则是非常合情合理的现象。如今，iphone独领风骚已经9年，创新浪潮也随着年限的增长而变得越来越少。至于未来，苹果是否还能够带来新一轮的创新浪潮，就让我们拭目以待吧！
,
