可口可乐弧形瓶正在欢庆它100岁的生日，就像它本身的线谱造型一样，一百年来它正按照可口可乐品牌主张的“happiness”理念，始终不渝地为每一个用户实现着这一价值交付。
而这样的价值交付，正是通过可口可乐产品和一个又一个创意非凡、快乐主导的营销案例来达成的。
这些年，可口可乐创意营销十大案例，如下：
案例一：Emoji 欢乐表情广告
在传递快乐上一直不遗余力的可口可乐，前段时间利用 Emoji 表情做起了文章。
在波多黎各，可口可乐将所有 Emoji 表情都注册成了网址，当消费者在手机浏览器输入这些表情网址时，都会跳转到可口可乐波多黎各的网站Emojicoke.com，这些网址的后缀都是 .ws。因为Emoji 表情不能注册通用网址后缀，比如 .com, .net, .org，所以在做了一番调查之后，可口可乐代理公司选择了.ws ，因为它可以注册所有的Emoji表情网址，而且 ws 也是我们微笑吧的缩写（ We Smile），符合可乐的调性。
对于为什么选择 Emoji 表情，可口可乐波多黎各的负责人认为：可口可乐的受众都喜欢通过手机访问可乐的网站，而且 Emoji 已经成为年轻一代消费者的第二语言，因此将表情与网址相结合可以将可乐与消费者更好地连接在一起。
案例二：MINI货柜，不mini的幸福
MINI装的可口可乐，在飞机旅行中屡见不鲜。但在日常生活中，却难觅踪影。可口可乐在德国为了宣传这一事件，以一个非常简单的策略赢得了广泛的好评：MINI货柜亭。
MINI货柜亭是正常货柜亭的三分之一大小，让人感觉似乎进入了小矮人的世界，萌感十足。麻雀虽小，五脏俱全，这里有专职的售货员，有MINI贩卖机，还有杂志、报刊、食物等。虽然很小，却足够引人注目。货柜亭虽微小，带来的幸福感却很大，这些都写在为此驻足的人们的脸上。
案例三：只为情侣现形的贩卖机
“我要做一台快乐的贩卖机，站成永恒，没有悲欢的姿势。一半在土里安详，一半在风里飞扬，一半洒落阴凉，一半沐浴阳光。非常沉默非常骄傲，只为等着天上掉下的一对璧人。”
去年情人节，可口可乐推出的“隐形贩卖机”，只在情侣面前才会现出真形。当一对情侣于黑暗中走来，可口可乐贩卖机会机灵的闪一下光，一来为引起注意，二来确认是真情侣还是陌生人。
不是情侣的话自然是继续在黑暗中等待，是情侣的话，它会立马开启癫狂模式——当情侣说出姓名后，一场让人惊喜异常、处处蹦出爱的动画让人心花怒放，喜感十足。
案例四：一瓶可乐，一段社交
大学生涯伊始，难免都是新面孔，与其落单，一个人独处等待机缘认识新朋友，不如让可口可乐来帮你！
为此，有人为可口可乐设计出一种新的瓶盖。这种特殊的瓶盖一个人是木有办法搞定的，必须得两个人瓶与瓶对接好，旋转一下才能打开。
想喝可口可乐，你不得不向周围的同学寻求帮助，于是一个善意的举动、一瓶可口可乐，开启了一段新的社交之旅。
案例五：可乐电话亭，为你着想
可口可乐向来关怀弱势群体，他们了解背井离乡的务工工人。这些人为了让家里的孩子、妻子和父母过上更好的生活，从来不舍得乱花一分钱，即使是打一通电话回家，昂贵的电话费，让他们望而却步。
迪拜可口可乐洞悉了这一现状，顺势开发出了一个“hello happiness“电话亭装置。
在这里，一个瓶盖 = 三分钟国际通话费，只要把可口可乐瓶盖塞进电话亭特殊设计的“投币口”，就可以联通和亲人打电话了。
一瓶可口可乐连接起一家人的思念和幸福，让人动容。其中，可口可乐关于“快乐”和“幸福”的品牌主张尽显。
案例六：条形码同唱一首歌
可口可乐的做法，越来越让人惊喜。通过改装超市条形码扫描系统，在其他商品被扫描时，清一色的“嘀”声后，可口可乐却欢乐的“噔噔噔噔噔”唱起来。
这是去年圣诞节时可口可乐的一个美妙创意。当枯燥一成不变的生活突然来点新奇，足以让人欢乐。几乎每一位听到可口可乐穿过扫描仪时发出的经典音乐，都会开心的绽放笑容。这种好感度的培养与建立，真心很赞。
案例七：可口可乐，召唤彩虹出现
一直有彩虹之国之称的南非，到去年四月，成立已有20年。为了庆祝这个特别的日子，可口可乐竟然可以在约翰内斯堡的上空架起了一座“天然”彩虹。霸气的创意和强大的执行力让人望成莫及。
执行的原理是根据“水汽经太阳折射形成彩虹”，至于这个角度，工作人员已经反复测算了很久。最后可口可乐选定在约翰内斯堡城市广场的大楼顶部安装配水装置，喷水装置会根据太阳的角度来洒水，进而顺利形成彩虹。
当然了，当人们在仰首欣赏彩虹时，可口可乐的品牌也恰到好处地露出了。
案例八：公交站台，冬日暖暖如夏
在瑞典乌普萨拉，冬季日照时间很短，可能吃午饭时阳光还很好，但午饭后一会天空就逐渐暗下来。在这样的环境中，即使是瑞典人多少也会有些压抑。
不过，在刚刚过去的这个冬季，当你走到乌普萨拉街头的一个可口可乐公交站台，当可乐自动售货机感知你到来时，便会在黑暗中亮起暖暖的红光；接着广告牌开始播放瑞典夏季草甸美景，音响里传来欢乐的鸟鸣，一朵朵鲜花投影在地上，伴随着有加热功能的广告灯，好像一下子就阳光明媚，身在夏天。
此役作为圣诞节#ReasonstoBelieve Campaign的延续，可口可乐继续为人们找回生活的温暖，就像冬日里一杯热咖啡，超级暖心。
案例九：可口可乐昵称瓶
无论你是不是碳酸饮料爱好者，在2013年夏天的中国，都会发觉，很少变换包装的可口可乐，几乎是一夜之间，突然换了新款包装，瓶身标签印上了诸如“高富帅”“喵星人”“有为青年”等24种网民熟悉的网络流行语。之后，可口可乐官方宣布，“快乐昵称瓶”版的新瓶装，将陪伴消费者度过盛夏。
“昵称瓶”上都有什么？白富美、高富帅、吃货、月光族、表情帝、技术男、文艺青年、闺蜜、粉丝、小清新、邻家女孩……这些酷酷的昵称，很快为年轻人所喜爱。这个群体本来就是网络词汇的主力军，通过可口可乐昵称瓶，他们可以用各种方式表达自己。这些昵称可以被用作名词，也可被用作形容词，更可作为个人标签。那个夏天，可口可乐对消费者的价值不仅仅是一瓶可乐，更是年轻人之间一个有趣的话题和讨论点。
同时，昵称瓶开启个性化定制功能，可以定制自己专属的昵称瓶或者为朋友定制昵称瓶作为卖萌礼物。由此，昵称瓶更被赋予了社交属性，华丽完成了一个产品社交化的过程。
存在感 品牌定制 = social @heart。而“social @heart”正是可口可乐在进行社会化营销中的核心思路。
案例十：可口可乐歌词瓶
昵称瓶之后，2014年夏天，可口可乐又玩起了“歌词瓶”。这次，同样是made in China。
据说2013年的昵称瓶夏日战役为可口可乐的销量带来了20%的增长。于是乎，在下一个夏日到来之时，可口可乐新战役也开始蠢蠢欲动，那个熟悉的红色包装再一次发生了变化。
这一次出现在瓶身上的是歌词——大多来自当下最受欢迎的明星和他们的热门单曲。如果说二十几款昵称瓶已经足够令人眼花缭乱，那么歌词瓶简直是想要多少有多少的节奏。不过，目前出现的这些歌词显然经过了精心的挑选，从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景歌，考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好。通过一瓶可乐将记忆带回那个手抄歌词的年代，相比于简单语义的昵称瓶，歌词瓶或许能够被赋予更为丰富的意义。
可口可乐的传播案例表明：在明确的品牌主张引导下，情感的互动比语言的表达更有张力。一瓶印有某个昵称、某句歌词的普通可乐，会被赋予独特的情感色彩和价值交付意义，成为友情、爱情或是亲情的美好见证。
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