睡前聊一会，梦中有世界。大家好，我是党报评论君。现如今，会“种草”和“拔草”的并不一定是园林专家，也有可能就是“买买买”“吃吃吃”的你。今天，我们就来聊聊“种草”这件事。
何为“种草”？就是“把一样事物推荐给另一个人，让其他人喜欢这样事物的过程”；而“拔草”，就是“终于买到了”。草，就像一个比喻，说的是从萌动、疯长到平息的购物欲。小到时尚潮牌、美妆饰品，大到家居百货、私人订制，在消费者眼里，万物皆可“种”。有网友打趣说，一年365天，只有一天是植树节，其他时候都是种草节。的确，可能是一篇推文、一个视频甚至一条微博，就能“种下一片草原”；又或者是一名网红、一个大V甚至一位朋友，言谈之中冷不丁就可以“播下一颗种子”。从论坛社区里的内行话，到网络平台的常见词，再到日常生活的流行语，“种草”与“拔草”已经成为一种火热的消费现象，渗透进生活的各个场景。
比起你买我卖的单调，“种草”的玩法可以说层出不穷。既能在买家秀中留意心仪的商品，也可以闲谈时分享最近的收获；可以跟踪“up主”“博主”的使用体验，也可以在志趣相投的群体里相互推荐。当“偶像同款”“同一色号”“时尚爆款”扎堆，消费者不仅免去了费时费力的选择成本，更容易萌生强烈的认同感和归属感。从营销的角度来看，精致的人设、有趣的内容、频繁的互动……被“种草”的过程就像是接受了一种另类广告，不再费尽心思广而告之，而是利用人际互动进行更亲密、更高效的信息传播，依靠的是良好口碑和相互信任的基础。因而有人更愿意将“种草”视为一种社交方式和交流方式，催生了一种崭新的走货模式，也带火了一批“种草号”和一群时尚达人。
茂密草原不是无中生有，生长所需的阳光雨露缺一不可。如今，消费结构的变化，让消费行为实现了从衣食住行到更高层次需求的跃迁；消费水平的提升，让消费者在功能性之外的个性化需求得到满足；消费社群的崛起，使消费现象呈现出精细化、垂直化趋势。从熟人到陌生人，从线下到线上，从实体到虚拟，“种草”既能打开消费者对时尚潮流的想象空间，也可以产生小而美的情感共鸣。可以说，“种草”既是一种经济现象，也是一种文化现象；既是一种消费心理，也是一种生活方式。
当然，草的长势固然喜人，但感受却因人而异。你眼中的良心推荐，在别人眼中可能就是过度营销。有人兴冲冲买回来的产品结果发现并不适合，有冲动消费之嫌；有人将推荐的款式整套整箱购买却根本用不完，有过度消费倾向；有人买来人气爆棚的网红商品竟是“三无产品”，有夸大欺诈问题。凡此种种，都说明即便是超强传播效应下的商品交易、共享消费偏好和消费信任的情感支出，依然无法杜绝假冒伪劣，消除市场风险。这启示我们，“种草”一时爽，一直“拔草”却不一定一直爽。只有严格的监管追责、完善的制度设计、健全的市场机制，才能在口碑之外凿出一条“护城河”，守住“质量关”。
“爱上一匹野马，可我的家里没有草原”。只不过，与民谣里的吟唱不同的是，在消费者眼里，比草原更重要的是，是“拔草”的品质，以及钱包的厚薄。
这正是：万物皆可种，拔草肉会痛。跟风又冲动，钱包见空空。
各位晚安。
（文 | 盛玉雷）
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