2016年第一档现象级节目链家网《欢乐喜剧人Ⅱ》以总决赛CSM35城3.61%、12期CSM35城平均2.86%的收视成绩圆满落幕。这档新晋现象级节目，不仅是业界喜剧节目的标杆，更改变了卫视格局，在东方卫视2016年Q1卫视收视登顶的背后起到了至关重要的作用。同时，节目中链家网作为冠名商所体现出的权益丰富性、内涵融合性以及植入创新性都必将成为此类综艺节目品牌软性合作的教科书。
唯真心和欢乐不可辜负
独家冠名《欢乐喜剧人Ⅱ》，是链家网进军电视圈、借助电视综艺增强品牌影响力的第一步。节目秉承第一季“搞笑我们是认真”的理念，为观众奉上高品质的喜剧节目。而链家网搜罗海量真实房源，为消费者提供最贴心最安心的选择，“真房源，才安心”。两者理念共通，初心共存，都是为了受众的欢乐和满意而努力，彰显出十足的用心和诚意。同时，此次链家网选择东方卫视合作，除了看重节目理念与品牌理念一脉相承以外，更是想要借助于东方卫视的全国影响力，以上海为主力战场，进一步扩张品牌领地，提升知名度和美誉度。链家网牵手东方卫视《欢乐喜剧人Ⅱ》，建立“内容 平台 品牌”三位一体的传播格局，平台助力品牌影响力，内容诠释品牌内涵 ，横向传播品牌，纵向衍生概念，将链家网“真房源，才安心”的品牌概念传达给每一个客户，建立属于品牌自身的生态系统，生产力与美誉度双向发展，产业与品牌共同繁荣。
首先节目联合logo结合链家网logo之外，更是增加房子的元素，暗合家的内涵。同时在节目中，链家网订制纸杯、水杯、相框、抱枕等一系列品牌衍生产品，增强品牌曝光的同时，潜移默化营造”家“的氛围。最新设计推出的卡通形象机器人“家家”也在节目中与大家见面，呆萌治愈系的“家家“传达温暖、安心的正能量。活人玩偶、小型绒布玩偶、软陶玩偶，各类型的家家出现在节目的各个环节和场景之中，运用空镜头重点展示，找准口播压屏点位，从而关联链家网和家家形象。可爱的家家不仅能够更快速直接地搏得观众的喜爱，实物化的玩偶也更有利于品牌在节目中的植入，实现品牌展示的多维度和层次感。同时，链家网制作了《欢乐喜剧人Ⅱ》定制版宣传片和广告片，邀请节目参赛选手岳云鹏担当广告片主演，绑定热门选手，巧妙运用五环之歌，让品牌与节目血脉相连，同时树立更鲜活更可信的公众品牌形象，加强节目与品牌之间的结合点，嫁接品牌与节目的直接联系。
对于链家网来说，作为一个房产中介商，事关老百姓的衣食住行，拥有了一定的社会影响力和回馈能力，就必须比一般的企业具备更多的社会责任感和人文关怀。链家网《欢乐喜剧人Ⅱ》火爆荧屏，给链家网带来了知名度的巨大提升，然而对于这样的企业，社会公信力往往比知名度更重要，特别是遭遇了三月左右的负面新闻冲击，重拾公众信任，重塑品牌形象显得尤为急切。
于是链家网携手《欢乐喜剧人Ⅱ》热门选手岳云鹏走进贫困地区，给孩子们送去温暖和欢乐，爱心图书馆项目得到了很好的宣传和更多的关注，链家网十年综艺路也被越来越多的人熟知。选取岳云鹏参加这个项目是因为他自己也是从贫困家庭走出来，同样的身世和相似的经历，让岳云鹏在此次活动中有了更多的感触。勿忘初心，方得始终，暗暗契合了节目第十期的主题“勿忘初心”，从而给了品牌和节目内容结合的有一个契机。而在总决赛之夜，链家网CEO彭总登台颁奖，同时宣布将以《欢乐喜剧人Ⅱ》团队的名义开启线下公益活动“珍珠生”，资助百名贫困山区高中生。链家网在节目外的真诚和真心，让更多的观众为止感动，他们相信这样一个拥有强烈社会责任的企业，必将在自己的专业领域更加用心更加值得新人。有链家，才安心。
链家网《欢乐喜剧人Ⅱ》已经圆满结束，但是对于链家网来说，这只是品牌传播的一小步。下一步的传播目标也逐渐清晰，加强内容整合能力，拓展多渠道投放手段，提升品牌公信力，塑造充满社会责任感的品牌形象都是迫在眉睫的传播需求。但我们相信，在《欢乐喜剧人》项目上积累的宝贵经验，与上海前景共建的战略性合作，对于媒介市场和趋势的绝妙眼光，都将为链家网接下来的品牌传播之路保驾护航。
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M 主编：Dr.Xu/M湿胸
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本文主编： 郭星彤
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