10年涨2元,37年无任何处罚,这才是真正的国民品牌,也被广大理性消费者所喜爱。

这两天,年轻人疯狂出手蜂花,生怕它倒闭了。

国货正品蜂花(10年仅涨2块国货之光)(1)

作为“国货之光”,洗护品牌蜂花总是被误解、被偏爱,这不继去年11月爆火出圈之后,又进入了大众视野,喜提3个微博热搜,还冲上了第一的位置。

究其根本竟是因“老板含泪直播,救救国货”等传言…

中国经济快速发展,伴随着我们民族自豪感增强,国货也随之崛起。新的消费时代已经到来,国货正在绽放!

顶着“国货之光”走红的品牌一个接一个,曾因“倒闭”传闻翻红的国产护发素品牌蜂花近日冲上热搜第一。

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5月18日,网传消息称蜂花老板亲自直播,含泪表示:蜂花有37年历史,不是杂牌,一直受外资企业打压,37年无违规,10年来仅仅涨价2元钱。配图还显示“老板女儿亲自直播,只有两人在线”。

对此,当时仅有2.7万粉丝的蜂花官方微博辟谣称,公司积极贯彻落实上海市防疫要求,从3月17封控至今,老板一直忙于复工复产,暂无时间直播;

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并喊话网友理性消费:“非紧急需求建议解封后购买,因为目前货源非常紧张”,“目前的问题是封控了2个半月,没什么货;仅剩的库存和复工复产的第一批产品被作为防疫物资发放。”

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不过,消费者依然热情捧场,不少网友都留言表示,希望更多了解公司产品,甚至想要囤货。

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5月19日,蜂花抖音官方旗舰店发布的辟谣视频也显示,蜂花创始人并不是上述微博配图中的主播。

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总之,“老板含泪直播”是假,但产品价格低廉是真,蜂花产品“10年来仅仅涨价2元”,疫情封控之下蜂花产能还没有恢复,品牌方呼吁大家要理性购买,避免造成一些不必要的问题。

值得一提的是,去年,蜂花就曾因“哭穷”得到了大量消费者的垂怜,却又因“哭穷”成了一些营销号的“素材”。

实际上,从去年年底开始,蜂花就成为各大社交平台热搜的常客。

去年11月,蜂花在介绍一款新包装护发素时,被网友吐槽设计丑、价格低。加之蜂花接地气的品牌形象,网友担心:这样价廉物美的产品,营销和设计却跟不上潮流,是不是公司快要倒闭了?

11月16日,蜂花直播回应称,“请大家放心,不会倒闭,卖的便宜是因为产品定位是大众消费。”主播还表示,蜂花10年仅涨2元,未来也不会因为火了就涨价。很快,#蜂花回应倒闭传闻#话题在全网蔓延。

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彼时,蜂花就针对一批假冒蜂花品牌假冒、造谣、卖惨等营销行为的账号进行了梳理和曝光。蜂花在2021年11月就曾提醒称,短视频平台出现一批非官方认证的账号,视频及直播间均有假冒、造谣、卖惨等营销行为,已采取官方投诉流程。

这次“倒闭传闻”事件也为品牌创造了一波声浪。当时蜂花直播间热度骤升,据公开数据一天内销售出了2万单,是平时一个月的销量。蜂花董事长首秀短视频如今已经收获了60万点赞和5万评论。

只是,热度过后,蜂花能否保持长红?

数据显示,自2020年5月至今的两年间,蜂花在天猫的销售数据几度起伏。

2020年11月,双十一节点期间,蜂花在天猫的月销售额还是1651万元;但到了2021年11月,蜂花在天猫的月销售额就达到了3133.7万元,增长了近乎一倍。2021年12月,蜂花在天猫的月销售额也达到了2214.4万元。

此后,蜂花在天猫的月销售额一直维持水准,没有低过1000万元。直到今年4月,即便受到疫情影响,蜂花的月销售额也有925.6万元。

蜂花这个国货品牌,相信很多人都不陌生,小时候就在用了,一直对蜂花都有感情,不仅因为它物美价廉,更多的是因为“用惯了”!

蜂花品牌在1985年创立于上海,是国内第一个液体洗发水、护发素品牌,并带着护发概念迅速销往全国,成为一代人的记忆。

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然而,随着宝洁、联合利华等国外日化品牌携潘婷、飘柔、海飞丝等洗护发产品进入中国市场,蜂花在国内市场的份额遭遇挑战。

自1998年开始,蜂花一度出现连续2年亏损。此后,蜂花避开这些国际品牌的锋芒,开始走“高性价比”的亲民路线,最具代表性的淡黄色护发素产品被消费者熟知。此外,蜂花还有洗发露、焗油膏、发膜、润肤乳等产品,单价基本都在百元以下。

走低价路线、下沉市场,蜂花渐渐稳住了国内行业龙头的位置。据媒体报道,2004年,蜂花护发素预计完成销售3万吨,占全国护发素市场35%左右的份额,是当时的行业第一。

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卖得便宜让网友加深了对蜂花“穷”的印象,并对蜂花是否能赚钱表示担心。但实际上,蜂花靠着超低价优势,一直稳坐护发素十大品牌第三的位置。《中国市场护发素TOP10排名》显示,蜂花仅次于资生堂和潘婷,居第三位。

企查查显示,上海蜂花日用品有限公司注册资本3280万元,法定代表人、实际控制人为顾锦文,持股比例为90%,缴纳社保人数为234人。该公司现存专利信息88项,其中40项已获授权,2项审查中专利,其中包括30项实用新型专利和8项发明专利。

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值得注意的是,已成立近37年的这家公司,目前无一条行政处罚信息。

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心疼、保护、拯救……一系列复杂情感交织在消费者的国货情结中,一波又一波“野性消费”让一个个老牌国货从被遗忘到“翻红”。

去年7月,河南突发暴雨灾情,鸿星尔克在公司原本就亏损的境况下低调捐款5000万元。让鸿星尔克始料未及的是,这波捐款竟引发了网友们的“野性消费”,在抢光线上商店的货物后,全国5000多家鸿星尔克门店遭到一波又一波来自全国各地消费者的疯狂抢购。

在北京冬残奥会期间,白象因被爆出有三分之一员工是残障人士而上了热搜,被网友称为方便面中的“国货之光”,白象的抖音直播间也迎来了爆炸式增长,甚至出现了卖断货的情况。

这些现象的出现,既有偶然也有必然。比如鸿星尔克、蜂花火得一塌糊涂属于偶然,国货遍地开花则属于必然。国货yyds!

如今,“Made in China”早已告别了过去的形象,蜕变成为高性价比的代名词。

据《2020新国货白皮书》显示:“天猫线上国货品牌累计增长10万余个,增速远超国外品牌,在线上市场占有率超七成”,这与品牌不懈努力是分不开的。

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星光不负赶路人,国货大火与中国人性格特点:默默付出、厚积薄发相匹配。新国潮的巨浪来临时,国货之光们定会怀中揣满希望,一飞冲天。

需要思考的是,“野性消费”的背后是品牌被推向风口浪尖的时机,但品牌不能利用消费者情怀为其买单。纯粹为情怀买单的时机总会过去,国货纯粹靠情怀加成的时代也终成过往。如今新国货的崛起用实力让这份情怀更坚定,让我们触手可及。

国货之路,从来都不是坦途。

它是征服,是超越。攀上一座高峰,向下一座险峰进发。

它是革新,是创造。从中国制造到中国智造,开创无限可能性。

我是蜂花,国货之光真的很强,让世界领略中国滋养!

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