记者 | 马越

在临时搭建的卧室、客厅样的居住空间里,戴森的工程师正在向人们展示一台全新吸尘器的性能——这家英国公司一贯喜欢用场景化的发布会,让消费者明白自己在销售什么。

3月27日,戴森在北京正式发布了一款无绳吸尘器Dyson V11 Absolute。从外观上看,V11与上一代V10相差不大。内部的硬件升级主要来自于V11数码马达,据介绍它能产生更强劲的吸力,比戴森V10无绳吸尘器提高了40%;同时,V11的电池是目前戴森吸尘器中性能最好的,地面运行时间可以持续60分钟。

和上一代产品相比,戴森V11无绳吸尘器的升级主要来自于软件层面——变得更加智能了。

其中最大的特点在于,吸尘器靠近手柄的顶端第一次多了一块液晶屏幕。屏幕可以实时报告机器性能状态,包括剩余运行时间、当前清洁模式、滤网保养和堵塞排除指引。

戴森吸尘器v15和v15限量版(戴森发布售价5490元的V11吸尘器)(1)

使用者可以在“自动模式”、“强效模式”和“节能模式”之间一键切换。不同的运行模式下、电池可持续运行时间也不一样。自动模式是根据不同地面类型,智能调节功率和运行时间;强效模式针对顽固尘垢及深层除螨,运行时间高达5分钟;若使用节能模式,地面运行时间可以持续60分钟,适用于日常清洁。

按计划,戴森V11 Absolute无绳吸尘器将会在3月28日在各个官方渠道出售,价格为5490元。

戴森产品的更新换代频率并不低,在研发过程中也特意考虑了中国消费者的需求。“戴森在中国上海研发实验室当中派驻了一位戴森工程师,他已经在中国住了差不多18个月。”戴森东南亚地区地板清洁品类总监Kevin Grant在采访中告诉界面新闻,“主要任务就是带着戴森产品去消费者家里进行真实环境下的测验,包括了解一般中国家庭典型的居住环境,地板类型、消费者习惯和真正需要,可以让我们全面洞察消费者的喜好以及他们所面临的一些问题,而这些获得的信息将会直接影响我们的研发和对产品的调整与改进。”

比如戴森工程师们认识到,和欧美不同,中国家庭普遍用的是高光硬质木地板,并且城市的居住环境相对较小。因此消费者对功能强大、外形轻便,同时又能全面清洁家中角落的清洁设备的需求比较高。

事实上,2012年正式进入中国市场、定位高端的戴森,正好赶上了一波中国家庭消费升级的红利。国泰君安证券在研究报告中指出,戴森成功的背后是中产阶级的崛起,戴森成功进入每一个国家的前提,是该国的中产阶级已具备足够的购买力。

毫无疑问,中国是戴森目前最为重要的市场之一。

该品牌旗下数千元的吸尘器、空气风扇、吹风机和卷发棒,都受到了中国消费者的追捧。据彭博社的报道,戴森公司96%的销售额来自英国以外的市场,从利润上看,亚洲市场对戴森公司贡献的利润已经占到公司总利润的50%。在2014年,中国市场已经成为戴森全球增长最快的市场。

得益于2018年表现不错的业绩,戴森公司71岁的创始人James Dyson成为了英国首富。彭博社报道称,因为护发产品需求强劲,戴森公司去年的总利润达到了11亿英镑,同比增长3亿英镑。这让James Dyson的资产增加了30亿美元,跟据1月23日更新的彭博亿万富豪指数计算,他已经成为英国首富,净资产达138亿美元。

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