记者 | 马越
在临时搭建的卧室、客厅样的居住空间里，戴森的工程师正在向人们展示一台全新吸尘器的性能——这家英国公司一贯喜欢用场景化的发布会，让消费者明白自己在销售什么。
3月27日，戴森在北京正式发布了一款无绳吸尘器Dyson V11 Absolute。从外观上看，V11与上一代V10相差不大。内部的硬件升级主要来自于V11数码马达，据介绍它能产生更强劲的吸力，比戴森V10无绳吸尘器提高了40%；同时，V11的电池是目前戴森吸尘器中性能最好的，地面运行时间可以持续60分钟。
和上一代产品相比，戴森V11无绳吸尘器的升级主要来自于软件层面——变得更加智能了。
其中最大的特点在于，吸尘器靠近手柄的顶端第一次多了一块液晶屏幕。屏幕可以实时报告机器性能状态，包括剩余运行时间、当前清洁模式、滤网保养和堵塞排除指引。
使用者可以在“自动模式”、“强效模式”和“节能模式”之间一键切换。不同的运行模式下、电池可持续运行时间也不一样。自动模式是根据不同地面类型，智能调节功率和运行时间；强效模式针对顽固尘垢及深层除螨，运行时间高达5分钟；若使用节能模式，地面运行时间可以持续60分钟，适用于日常清洁。
按计划，戴森V11 Absolute无绳吸尘器将会在3月28日在各个官方渠道出售，价格为5490元。
戴森产品的更新换代频率并不低，在研发过程中也特意考虑了中国消费者的需求。“戴森在中国上海研发实验室当中派驻了一位戴森工程师，他已经在中国住了差不多18个月。”戴森东南亚地区地板清洁品类总监Kevin Grant在采访中告诉界面新闻，“主要任务就是带着戴森产品去消费者家里进行真实环境下的测验，包括了解一般中国家庭典型的居住环境，地板类型、消费者习惯和真正需要，可以让我们全面洞察消费者的喜好以及他们所面临的一些问题，而这些获得的信息将会直接影响我们的研发和对产品的调整与改进。”
比如戴森工程师们认识到，和欧美不同，中国家庭普遍用的是高光硬质木地板，并且城市的居住环境相对较小。因此消费者对功能强大、外形轻便，同时又能全面清洁家中角落的清洁设备的需求比较高。
事实上，2012年正式进入中国市场、定位高端的戴森，正好赶上了一波中国家庭消费升级的红利。国泰君安证券在研究报告中指出，戴森成功的背后是中产阶级的崛起，戴森成功进入每一个国家的前提，是该国的中产阶级已具备足够的购买力。
毫无疑问，中国是戴森目前最为重要的市场之一。
该品牌旗下数千元的吸尘器、空气风扇、吹风机和卷发棒，都受到了中国消费者的追捧。据彭博社的报道，戴森公司96%的销售额来自英国以外的市场，从利润上看，亚洲市场对戴森公司贡献的利润已经占到公司总利润的50%。在2014年，中国市场已经成为戴森全球增长最快的市场。
得益于2018年表现不错的业绩，戴森公司71岁的创始人James Dyson成为了英国首富。彭博社报道称，因为护发产品需求强劲，戴森公司去年的总利润达到了11亿英镑，同比增长3亿英镑。这让James Dyson的资产增加了30亿美元，跟据1月23日更新的彭博亿万富豪指数计算，他已经成为英国首富，净资产达138亿美元。
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