昔日八零九零后偶像王心凌因参加《乘风破浪》第三季，翻红屠榜，霸屏热搜。作为湖南广电网王牌综艺，三年来，《乘风破浪》不但助力“姐姐们”占据话题与热度，也为平台带来流量与商业价值。而节目的成功离不开湖南广电实施双平台融合战略。在长视频平台发展进入瓶颈期的今天，湖南广电继续走在发展前端。将自身资源流量与传统电视台制作能力进行优势互补，也成为各大长视频平台的发展趋势。
王心凌表演现场/芒果tv
乘风破浪助力王心凌翻红“屠榜”
王心凌又火了，这两日，微博、抖音、知乎各大平台的热搜榜单上，均出现了王心凌相关的内容，今日更是“屠榜”，微博文娱热搜前12条中，有9条与王心凌相关，QQ音乐飙升榜前十首中，九首出自王心凌。“中年男人追忆青春”，“永远的甜心教主”以及王心凌曾经主演的偶像剧、曾经合作的男演员等等，种种相关话题都引起热烈讨论。
另一面，曾经八零九零后的偶像“突然又火了”，足以见得《乘风破浪》在助力明星翻红上的能力，即使到了第三季，也依旧不减，称得上为芒果招牌综艺。
有相关数据不完全统计，第三季《乘风破浪》上线前，便已拿下全网近110个热搜，仅是微博双榜上便有68个，首播后更是轰炸话题榜单。灯塔数据显示，该节目上线两小时，正片播放市场占比便迅速上升到30.62%，位列第一，播放量与热度可谓双领跑。
王心凌霸榜/QQ音乐与微博
王牌综艺商业价值依旧惊人
除了热度外，节目的商业价值也同样惊人，尽管该节目冠名商相较于以往，数量减半。但用数据说话，还是堪称王牌。
记者统计发现，《乘风破浪》第一季与第二季，均有十多个赞助商。第一季共有13个品牌赞助，尽管冠名商被称“姐姐们只敢在涂在手上的微商品牌”。到了第二季，有了第一季给出的漂亮成绩单，愿意赞助加持节目的商家更是多达15个，冠名商也更是换成了金典这一知名品牌。
此前有业内人士给出过分析，《乘风破浪》第一季广告累计收入高达4.55亿元，加之节目对会员收入拉动5亿左右，带来收入规模预计可达10亿左右，此后关于姐姐的团综招商更是突破了7亿。第二季单是冠名费就至少在上亿级别，再根据综艺市场的普遍招商情况预估，可拿到的赞助额预计总共在8到10亿。
如今到了第三季，尽管受第二季口碑下滑和大环境影响，仅剩下6个赞助商，但独家冠名依旧是第二季出手阔绰的金典。
比起明星效应，《乘风破浪》这般吸金能力，离不开的是湖南卫视与芒果TV的实力。前几日招商会上，《乘风破浪》作为今年的重磅节目，八位姐姐还受邀表演，并首发第三季启航曲MV。
值得关注的是，这次招商会由湖南卫视和芒果TV首次联合开启，并且这场活动也宣告，双平台融合仪式正式启动。
今年招商会/官微
双平台融合实力强劲
“台网联动”一直以来是湖南广电的策略，如今的趋势更是加大力度相融，将两个平台的资源有效结合，来打造市场更受用的内容。《乘风破浪》第三季就成为很好的例子。
此前，湖南广电倾向于“以网带台”。或者说，这一时期正是全网各长视频平台飞速扩张，甚至渴望占领市场大份额的发展时期。如今，市场冷静下来，再加上短视频平台对用户注意力的抢占，使得长视频平台的主旋律变为降本增效，开源节流，削减人力，“增肌减脂”，更侧重于内容质量。
而相较于长视频平台，电视台拥有独特优势，比如更加专业且稳定的制作团队，这也让互联网视频平台越发笃定与传统平台合作，以获得新的助力。
结合近期其他平台的操作来看，B站、优酷与河南卫视联名，打造火爆出圈的传统文化表演节目，爱奇艺台网联播年代剧《人世间》，这些均很好实现了口碑与热度双丰收。
湖南广电作为主流媒体适应市场化运营的代表，成功运营台网两端平台，现下更是要走在发展和创新的前端，将传统电视台制作能力与长视频平台的流量资源进行优势互补融合。
但正如三月份，“湖南卫视与芒果TV深度融合推进会”上，湖南广播影视集团有限公司董事长、党委书记，芒果超媒股份有限公司董事长、党委书记张华立提到：“要以忧患意识看待这一轮媒体深度融合”。
想要在视频用户数量触及天花板，长短视频博弈接近平衡点，市场进入存量竞争阶段，实现一加一大于二的效果，让湖南卫视与芒果TV均实现好口碑与上升趋势，还需要克服更多困境。
奥一新闻记者 刘婕
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