短暂的成功和长盛不衰如何选？对于品牌而言，自然毫不犹豫选择后者。但在品牌经营发展中，停留于短暂成功而最终迅速落幕的品牌却并不少。像好来集团旗下品牌“黑人牙膏”一样能八十多年历久弥新的品牌则是少数。
作为市场的“老玩家”，黑人牙膏表现出来的姿态却一点都不老态龙钟，相反活力四射。比如在去年12月，好来集团推出了“品牌焕新计划”，旗下“黑人牙膏”正式启用公司创始中文名字“好来”，大动作一出，不少人心中好奇黑人牙膏为什么改名，而当以发展的眼光来看待，答案却又十分明显。
在很多人的观点中，从上世纪30年代初创立至今，好来集团已经走过了80多年的历程，旗下的黑人牙膏品牌拥有双重薄荷、茶倍健和超白三大系列拳头产品，拥趸者众多，接下来只需要靠着品质稳定、功效一流的产品在商场中坐享红利即可，不用再去折腾。
但事实却是，黑人牙膏之所以有如今的成绩，正是因为始终在紧跟市场的脚步不断推陈出新。因此，当如今口腔护理领域再次迸发出新的升级，有了新的改变，黑人牙膏自然也就需要更多行动，而不是坐等优势退去。
黑人牙膏为什么改名？这次启用公司创始的中文名字“好来”，正是在向市场宣告：“吾将秉持初心，更将笃定前行。” 而从“品牌焕新计划”还可得知，其将继续深耕目前主打的牙膏牙刷两大基础口腔品类外，好来集团的还把积极探索口腔护理的前沿技术和成分放在了显著的位置。用新技术满足不同年龄段、不同人群在功能、口味、使用体验等方面更高层次的追求等等。
没有成功是可以坐等、躺平得来的，唯一不会变的，便是永恒的改变。黑人牙膏为什么改名？在这场改名别后，是一个市场老玩家对于未来趋势的再一次精准洞察，也是一个国民品牌正再度焕发出新生机。
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