过去一年,各大电视台娱乐节目,纷纷以“去流量”为趋势。
尤其芒果台,堪称其中的带头大哥。
先是《天天向上》改版,引流担当大张伟、王一博告别主持队伍。
接着又制作了一系列“不含流”的节目:
派汪涵去农村“抠脚”开小卖部。
请华语乐坛重量级老歌手,不搞竞演,不造话题,单纯唱歌。
作为老牌“娱乐先锋”的芒果台尚且如此,其他兄弟台焉有不跟的道理。
就连《王牌对王牌》都开始削减掉部分明星嘉宾,换成社会嘉宾,对内容进行调整。
这些节目均契合了当下社会对流量过度宣泄的反思与批判。
并由此得到了极佳的收视成绩。
但最近却有一档综艺。
与“去流”大哥芒果台“唱起了反调”,出人意料“拥抱”了流量。
浙江卫视联合抖音出品的《为歌而赞第二季》。
里面的顶流歌曲,播放量89亿 的《大风吹》、40亿 的《漠河舞厅》一首接一首。
既有在互联网上正当红的马思唯、柳爽、王赫野、王靖雯等新生代歌手。
也能看到汪峰、、李宇春、李荣浩、张靓颖、杨宗纬、胡彦斌、孙楠、信、容祖儿等几十位华语乐坛老熟人。
让人意外的是,这档满是流量的乐综,不仅没有惹来争议。
反而还取得了连续十期收视夺冠的咋舌成绩。
甚至连雷佳这样级别的军旅歌手,国家一级演员都来捧场,并且当众泪洒现场。
蔡国庆直言,自己上过24次春晚见过无数大场面,但这档节目的魅力与众不同。
张信哲和GAI更是撕下“伪装”,要唱出自己的心声。
不仅观众追,而且歌手爱。
让人好奇,《为歌而赞第二季》究竟打出了一副什么王炸,效果这么好。
有三张牌:
一、“毒舌”犀利,太敢讲真话了
曾经流量综艺的一大弊病,就是过度虚捧明星,爱给人气“火上浇油”。
《为歌而赞》的当红炸子鸡不少,但这节目却有点不按常理出牌。
比如携89.4亿顶流歌曲《大风吹》而来的王赫野。
捧他?
想错了,王赫野被批评的差点用脚在台上扣出一套三室一厅。
《为歌而赞第二季》请到来自抖音的100位热爱音乐的各领域创作者。
这些自媒体人,他们从普通人视角出发去解读音乐作品。
敢说真话,不怕得罪人。
比如王赫野这次唱的新歌,歌词里有句:
“我想回到02年夏天,(坐在)热铁皮房屋顶用CD听周杰伦”
就被一位创作者敏锐发现:
我查资料你1998年出生,怎么可能02年就在屋顶听周杰伦,抱歉这种词我无法共情。
更有人直接指出,王赫野的新歌太过套路。
由此引发了最犀利的一个问题:
“你的成就是否与实力对等?”
翻译过来就是,你流量配位吗?
过去,我们在面对汹涌流量时,有没有感觉其实很难把真话说出口。
明明不算很好的作品,却总有大把人不顾事实无脑追捧,推波助澜。
导致“德不配位”的事层出不穷。
《为歌而赞》却敢撕下虚情假意,新歌不好就是不好,和你的咖位以及流量大小无关。
这给了观众极大的共情。
网友王奋斗的留言,或许很能说明为什么节目如此深得人心:
“我觉得很真实说出了我的心声”
这也是为什么张信哲虽然知道可能被批评得脸上挂不住。
但自己还是连续来了4次的原因,就是想听真话。
二、音乐有故事,善用这份流量
流量是一种人气和关注度。
它本身没有对错,就看我们怎么使用。
国家一级演员,雷佳为什么也会来这个舞台?
作为一位军人歌手,慰问演出之中,她亲眼见到过很多驻守在艰苦环境里,默默付出的边防战士。
由此萌生了一个想法,希望借这个舞台,让全网更多人,能够看到中国边防军人的不易和坚守。
而这首新歌《清澈的爱》,歌名正是来自年仅18岁的边防战士,烈士陈祥榕写在头盔上的一句话。
“雪山之巅,界碑巍峨”
“饮冰十年,难凉热血”
《为歌而赞》善用了自己在互联网上的流量,将这种中国人感同身受的情绪,传递了出去。
一位当过兵的创作者当场大哭
再看《漠河舞厅》,我们都知道它全网播放超过40亿次。
无数明星翻唱。
TVB视帝黎耀祥翻唱
在节目中,原唱柳爽讲出了这首歌背后的故事:
2019年他路过东北,看见一个位于地下室的舞厅,舞池中央有个老人在独舞。
他很好奇上前询问。
老人平静地告诉柳爽,自己老伴在20多年前的一场火灾里丧生了。
过去年轻时他们很喜欢跳舞,所以现在思念老伴的时候,自己就会来这里跳上一曲。
柳爽将那一刻的触动,写了下来,就成了《漠河舞厅》。
全网传唱。
一首歌被人不断传唱的背后,一定是它击中了绝大部分人的共情。
可以看到,无论是边防战士的舍身忘死,还是普通人的爱情神话。
这样的流量没有炒作。
只是无数股“自来水”汇成的汪洋大海。
03、回归音乐,我们是来听歌的
作为一档音乐综艺,《为歌而赞第二季》还干了两件讨人喜欢的事:
一是在华语乐坛近年整体式微的环境下,把自己做成新歌发布平台。
比如李玟新歌《乐园wonder》,就让人再次一睹她的动感舞曲和“马达臀”。
不少老粉泪目自己又回到了20年前。
二是给了“老歌手”们一次“正名”的机会。
比如张信哲就谈到大家对他的刻板印象:情歌王子。
但其实他什么歌都能唱。
在节目中,张信哲用R&B曲风改编了抖音热门歌曲《曾经你说》。
有节奏地唱出另一种风格。
再看GAI,人人都以为他又要玩说唱。
其实他很想用深情,去唱自己的心声。
这首《别留》GAI亲自作词作曲,不用饶舌,也能找到Peace & Love。
《为歌而赞》以开放的姿态,让喜欢音乐的人都能在这里肆意创作。
如网友So所言:冲里面的歌来的,好歌在这里没有被埋没。
而这背后,其实是一种对流量的解构与重新认知。
黑豹乐队主唱张淇在节目中坦言:
并非不会写有流量的歌。
只是更愿意遵从内心,不愿刻意趋同罢了。
包括张信哲和GAI。
过去的成功,仰赖固定人设引来的汹涌关注度。
但对他们来讲,自己是多元的,人设就成了一种“伪装”。
于是在节目中撕掉这层“伪装”,唱自己当下想唱的。
GAI:“我真是无所谓别人怎么看我”
承认流量,却不迎合流量。
是《为歌而赞第二季》的精髓所在。
它想要鞭策出与庞大流量更匹配的优质内容,而不是让流量绑架大众对真善美的认知。
就像一位网友所说:
“这个舞台上充斥着一百种不同的声音,有普通观众直接的感受、也有诚恳的建议”
正能量的流量,注定是无数股“自来水”汇成的汪大海。
文/红猪看电影编辑部:波鲁克
(图片来自网络侵权删除)
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