20世纪80年代,上海“露美”化妆品广告轰动一时。1980年，轻工业部和上海市经委向上海日用化学工业公司下达试制成套化妆品的任务,邵隆图和唐仁承承接“露美”化妆品的市场推广项目。经过市场调查与分析,他们明确了该产品的定位。
1.产品档次:定在高档水平,全套价格控制在60~70元,比一般化妆品高出一倍。
2.品牌:定名为“露美”,意为“似露滋润，美而娇容”，英文“RUBY”。
3.产品组成:基础化妆品5种,美容化妆品11种。
4.内在质量:采用营养丰富的水解蛋白和国际流行的素心当香型。
据此分析,邵隆图等做出了一系列的广告策划。
1.广告指导思想:无论是广告文案还是色彩基调,在各种广告媒介中一致性“突出国内第一套美容化妆品系列及与众不同的使用效果”,向消费者传递了“露美”的品牌印象。
2.广告对象:根据商品属性,该套化妆品的主销对象即广告对象是大、中城市具有支付能力的高消费层次的中青年妇女。
3.广告区域:根据主销对象,有计划分步骤地分三个阶段进入不同的市场。第一阶段:进入上海、北京、广州三大具有较高生活水平与众多人口的城市。第二阶段:进入东北地区大城市。第三阶段：进入省会级中型城市,扩大产品的影响和宣传覆盖。
4.广告方法及宣传媒介:因为该套化妆品在国内是第一套比较完整的妇女美容化妆品系列,具有一定的新闻价值,产品一上市,可采用新闻报道形式,迅速扩大影响。然后根据广告区域进行短期而集中的广告活动,各种媒介同时动用。
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