2021年 9月21日，国家主席在北京以视频方式出席第七十六届联合国大会一般性辩论并发表题为《坚定信心 共克时艰 共建更加美好的世界》的重要讲话中提到：“加快落实联合国2030年可持续发展议程，构建全球发展命运共同体”。
令人欣喜的是，中国企业正在以行动积极贡献联合国2030可持续发展目标的实现。自今年6月2021年“金钥匙——面向SDG的中国行动”（以下简称2021金钥匙行动）启动以来，进展顺利，超出预期，得到了广大企业的积极响应和支持，一大批落实SDG的企业行动汇聚到金钥匙平台，这也正是可持续发展在中国加速落地的有力证明。
这场寻找并塑造面向SDG的中国行动标杆的活动，在多方的支持和期待下有序推进。
8月31日，2021年金钥匙行动推进会召开，正式发布2021金钥匙行动的最新计划和评审指南，并特邀金钥匙总教练、金钥匙专家委员会代表、优秀示范企业代表等，从不同角度分享“金钥匙的成功秘诀”，为更多企业运用好可持续发展这把金钥匙提供指导和示范。
截至9月16日，共有151家企业的170项行动被推荐或自荐。经预评审，共有112家企业的126项行动取得参加“金钥匙——面向SDG的中国行动”路演/晋级赛资格。
9月22日-10月8日，为更广更好展示和传播中国企业可持续发展行动与力量，主办方开展了公众网络投票，13类126项行动在《可持续发展经济导刊》微信公众号集体亮相，面向公众进行展示。可以说，在可持续发展领域的专业媒体平台集中展示126项企业可持续发展行动，目前在国内也是极为少见的。
为此，很多企业高度重视，把这次公众网络投票作为一次在企业内部动员全体员工关注可持续发展话题、关注企业自身可持续发展行动的重要契机，有的企业更是把这次投票作为向不同领域、不同行业的企业了解和学习的难得机会。截至10月8日，2021金钥匙行动公众网络投票结果出炉，“金钥匙•最受欢迎奖”已经诞生，届时将在“金钥匙——面向SDG的中国行动”发布典礼上揭晓。
如今，公众网络投票已经尘埃落定，令人期待的金钥匙行动路演即将来袭。
10月19日-20日，2021 “金钥匙——面向SDG的中国行动”路演/晋级评审赛即将在北京精彩上演，入选企业已经摩拳擦掌，正在为角逐“金钥匙•优胜奖”做好准备，并争取获得“金钥匙•冠军奖”的资格。
2天2个场地，13个类别，112家企业126项行动的讲述人，将通过现场讲述可持续发展行动的形式，开启一场中国可持续发展故事的分享盛宴。这些故事也将通过金钥匙平台走向公众视野，走入学术界，走向国际平台。
发现可持续发展行动标杆，讲好中国可持续发展故事，是金钥匙活动发起的初衷。相信，每一家企业都希望在这场路演中脱颖而出，成为中国可持续发展行动标杆和典范。
值得注意的是，金钥匙路演不只是一场竞赛，更是一场关于可持续发展行动的切磋和交流。企业在讲好可持续发展行动故事的同时，也可以从现场行动分享、专家点评中受到启发。（点这里了解2020年金钥匙行动路演情况）
那么，如何讲好可持续发展故事，《可持续发展经济导刊》社长兼主编、“金钥匙——面向SDG的中国行动”发起人于志宏在《讲好中国可持续发展故事》这篇文章中做出了深入阐述。
中国始终高度重视可持续发展，积极落实联合国2030年可持续发展议程。讲好中国企业可持续发展行动的故事，讲好中国贡献联合国2030可持续发展目标（SDG）的故事，是提升中国企业国际传播能力的重要组成部分，有助于中国企业国际形象建设，更好地服务国家发展大局。
今年6月22日，联合国经济和社会事务部（UN DESA）公布了第二届联合国可持续发展优秀实践（UN SDG Good Practices）评选结果，由本刊举办的首届“金钥匙——面向SDG的中国行动”成功入选，成为中国向国际社会讲好可持续发展行动故事的重要代表。
结合“金钥匙——面向SDG的中国行动”举办经验以及持续开展的计划，我们认为，讲好中国可持续发展故事离不开“洞察和发现”“塑造和淬炼”“平台和声量”三个步骤。
洞察和发现。讲好故事的基础是先要有故事素材，即企业开展的实践行动。实际情况是，不少企业对于哪些行动更具价值、具有什么价值，往往不甚了解。因此，要有深入的洞察力发现支撑实践行动的理念，特别是要先分析实践行动和联合国可持续发展目标之间的关系，衡量对实现联合国可持续发展目标的贡献度，再去发现实践行动的创新性表现在哪里，具有哪些示范意义。
塑造和淬炼。好的故事需要经得起各方考验甚至质疑，要具备足够的吸引力，这就离不开塑造和淬炼的过程。企业面对利益相关方“开展路演”，回答来自不同视角的问题，重新审视实践行动的方方面面，是塑造好故事的路径之一；深入思考故事背后所蕴含的“管理价值”，与各方特别是学术界共同探讨实践行动带来的管理变革，有助于凝练实践行动的管理经验，提升故事的内涵；对故事的塑造和淬炼过程，还需要捕捉其“文化艺术”魅力，由于艺术极具感召力，让实践行动富有艺术特质，可以超越行业、地区的差异，让人眼前一亮，引发各方的共鸣，特别是能够唤醒公众对可持续发展的响应和追求。
平台和声量。可持续发展是全球共识，向国际社会讲好中国企业可持续发展故事，需要国内平台，更需要重视并传播到可持续发展的国际平台。本刊今年开展的“金钥匙——面向SDG的中国行动”更加注重与可持续发展的国际平台对接，扩大中国企业在这些平台上的“声量”和影响。
比如，鼓励中国企业的优秀可持续发展实践行动能够在联合国气候变化大会（COP26）上亮相，在联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议（COP15）上发声，在第二届联合国全球可持续交通大会上展现；也鼓励更多中国企业申报联合国可持续发展优秀实践，提供贡献SDG的中国企业样本。
可持续发展是长期的事业，讲好可持续发展的故事也非一日之功，需要不断探索、打磨。从行动到品牌，“金钥匙——面向SDG的中国行动”希望能够和各方合作，共同支持中国企业讲好可持续发展的故事，提升中国企业的国际影响力。
文｜于志宏
编辑：王秋蓉
来源：《可持续发展经济导刊》2021年6-7期
原标题：《讲好中国可持续发展故事》
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