上一篇我们了解了广告的归因是什么意思，指的是广告的转化是通过什么原因造成的，或者可以理解为广告的转化应该归类于哪个渠道。
今天我们来聊聊信息流广告有哪些常见的归因方式
1.曝光归因，把广告的转化来源归结于是广告曝光造成的，也就是将用户转化前的最后一次曝光或有效播放作为归因方式。
2.点击归因，把广告的转化来源归结于是广告点击造成的，也就是将用户转化前的最后一次点击行为作为归因方式。
以上的两种方式都可以称为最后归因方式，也就是当广告发生转化后，系统会匹配转化前用户最后一次的观看广告或点击广告的行为作为统计归因的方式，通俗来讲也就是哪一个步骤使得用户发生转化了，哪一步最有功劳。
点击归因是目前使用最广泛的归因方式，因为他是在广告发生转化时的最后一步，最靠近转化结果。
有了归因的方法，我们就可以把广告的转化数据归结于是哪个广告带来的，那归因是干什么用的呢，举个例子比如在AB两个广告预算金额一致的情况下，通过归因得知，A广告有100个用户因为点击广告进来发生了转化，B广告有150个用户因为点击广告进来发生了转化，那么说明B广告的转化效率更高，我们可以把广告预算集中给B广告来投放，以获取最大的转化效率。
另外随着现在智能化投放的普及，广告系统可以通过转化数据的积累来分析大数据模型，从而探索出广告潜在的转化人群，只有给广告系统提供更多转化数据，广告就投放更加精准有效，因此有了归因这项功能，广告主可以将转化数据匹配回传给广告系统，从而形成良性循环。
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