文 |李佳蕾
编辑｜刘苏洋
截至2月22日，《熊出没·重返地球》累计票房超越9亿，打破了由《熊出没·原始时代》创下的“熊出没”系列电影的票房纪录（7.18亿元），成为中国影史春节档动画电影票房冠军。
迄今为止，8部“熊出没”系列电影累计收获票房已破40亿元，可以说是最为成功的国产系列动画影片。从2014年华强方特与乐视影业联手推出《熊出没之夺宝熊兵》第一次进军春节档后，除2020年受疫情影响未有新片上映外，每年春节档都有“熊出没”的身影。
今年的《熊出没·重返地球》，不仅创下该系列票房新纪录，还在春节档期内成为初一和初六的上座率第一名，分别高达57% 、30.6%，而且预售时就以7000万元的票房收入走在同类型影片的最前列。
《熊出没·重返地球》剧照
意想不到的点映
点映是《熊出没·重返地球》带给片方的第一个惊喜。影片在上映前的全国点映活动中，首轮点映上座率达52.2%，在第二轮点映的票房预售中，甚至还凭借1.2%的排片占据当日预售票房榜首。
影片出品人尚琳琳表示，“我记得我们有几个合作伙伴，专程赶一大早的飞机从北京飞到深圳提前观影，身心都非常疲惫。但是到了深圳看完片之后，几个人一直都在笑，说这部电影让他们很开心，而且视效大片感十足。就是这些内部反馈，使得我们对于今年春节档的成绩有了更多期待。”
点映对口碑产生的化学反应就是让《熊出没·重返地球》在上映第一天以高达57%的上座率成为当日上座率最高的电影。在春节档期间，该片的上座率基本都保持了30%以上，并以平均上座率36.82%排名第二。
春节档8部影片上座率变化折线图
首都电影院副总经理于超介绍，“《熊出没》的上座率比其他的动画片上座率要高，不管是《小虎墩大英雄》还是《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》，其实对《熊出没·重返地球》的影响并不是很大。”
但是，《熊出没·重返地球》在社区型影院和商业区影院的上座率还是有明显区别的。以首都电影院（西单店）为例，于超介绍，“西单影院作为商业区影院，因为主要是年轻人，上座率比较低。而天津一家影院，周围有很多社区，小300人场的动画片放映基本上场场满座，可能西单店需要好多场才能够赶上天津电影院的上座人数。”
《熊出没·重返地球》剧照
多年培育的庞大受众
《熊出没·重返地球》上座率能够表现这么突出，除了点映之后带来的口碑效应，还应注意到《熊出没·重返地球》是在其前七部系列影片培育的受众基础的持续发力。
中国电影评论学会会长饶曙光指出，“目前，核心观众群体出现了分化，一部分观众已经习惯了通过其他渠道观看电影，尤其是九五后、零零后的观众没有养成走进电影院的习惯。我们需要花大力气培养更年轻的观众群体走进电影院的观影习惯。”
而“熊出没”系列电影把培养年轻观众想得更长远，他们将目标受众定位于当下“小朋友”，同时吸引不断成长的“小朋友”。这些“小朋友”形成的受众群体不断增长，让观影人群不断扩容，走进影院观的观众上至十几岁左右的青少年下达十岁以下的孩童。
一位初三学生在观影后表示，“《熊出没》是我小时候的童年伙伴之一，它陪我走过了从幼童到少年的成长时光。”
据相关数据显示，《熊出没·重返地球》75%以上的想看人数年龄集中在20岁到39岁。其中一部分来源于陪同孩子看电影的家长，另外一部分则是长大了的《熊出没》观众。
苏州电影业协会副会长陈丹认为，多年运营积累下的品牌效应和粉丝基础已经让《熊出没》系列成为了非常成熟的IP，“每年一部《熊出没》伴随孩子成长，也成为大量80后、90后有娃家庭的首选。”
甚至在一些社交平台，有观众提问，自己三十多岁还喜欢看《熊出没》是不是意味着自己年轻了。不少观众纷纷亮出自己的年龄，19、20、30多岁都还在看《熊出没》。
亲子观众专注观影
合家欢才是“王道”
不论是培育庞大的受众基础，还是点映引起的口碑效应，《熊出没·重返地球》紧抓“以孩子为主的全家人”的市场定位、致力打造合家欢动画电影，也是助推其成为春节档动画片第一名的重要原因。
正如《文艺报》艺术部主任高小立评价的那样，“《熊出没·重返地球》通过内容和技术的不断升级，其核心受众已经从最初的儿童，扩展到十几岁的青少年观众，甚至是成年观众，从而成为一部真正的合家欢影片。”
从“熊出没”系列紧抓的市场定位不难看出，成年人的观影需求在他们的创作中也显得非常重要。
今年的《熊出没·重返地球》在影片中融入了科幻元素，还特别设定了熊二成为“登月第一熊”的桥段，明显表现出对成年观众观影习惯的靠拢。有带孩子观影的家长表示，“今年的《熊出没·重返地球》呈现出一种科技、科幻感，全片都能用一个‘燃’字来形容，画面特效都十分有炸裂感，单这方面来说我觉得这部电影就很赞。”
登月第一熊
中国动漫集团发展研究部主任宋磊分析，《重返地球》为小孩子和成年人设置了不同的接口，使得他们可以从影片中找到各自不同的注意力投射和情感力聚焦。比如外星生物阿布就是小孩子的接口，这个融合了神秘感、可爱感、亦敌亦友的原创角色，很好地成为孩子们进入故事世界的向导。而反派牛大亨和牛夫人则是成人的接口，他们的野心更大、思维更复杂，但影片结尾的处理使得他们从被打倒的反派，变为被拯救的对象。这比《熊出没》系列第一部电影《夺宝熊兵》最后对反派的处理要好得多。
为了能够让影片做到真正的合家欢，导演林汇达介绍，每做完一部影片，都会有专业团队对市场反馈进行搜集和分析。随着观众的年龄跨度越来越大，团队必须做到在创作上更多元、更包容。比如在《熊出没·重返地球转》中，小朋友看到的可能是熊二的搞笑和英雄主义，但大人看到的可能是：没有人是完美的，所以我们应该像熊大那样给周围人更多包容和理解。
MORE
中国电影年度报告
（2021）
全年数据
大事记
关键词
献礼建党百年
农村公益放映
演员
制片
档期
发行
院线
地区
合拍
走出去
收视率
流媒体
国际市场
MORE
© 中国电影报原创稿件
未经授权，严禁转载
欢迎分享至朋友圈
,
