转自公众号：设计in台湾
时尚奢侈品牌Bottega veneta（葆蝶家）凭借一抹极致的“BV绿”迅速打开国内市场及知名度。
更在去年（2021）年成为全网潮人的流量色，受众喜爱程度不低于“克莱因蓝”。
虽然是奢侈品牌，但相对于LV（路易威登）、CHANEL（香奈儿）、GUCCI（古驰）、DIOR（迪奥）等这些被大众熟知的品牌来说，葆蝶家还属于相对小众的存在。
不过上文刚刚也提到，自从“BV绿”迅速占据流量，葆蝶家的知名度及销量也顺势水涨船高。
但今天我们要探究的并不是他们的产品而是对当今奢侈品牌来说相对外行但也是最必不可少的——平面设计。
这一点，葆蝶家真的做到了最秀。
2021年，葆蝶家逐步清除了品牌的各大社交账号，随后发布了第一期电子杂志《ISSUE 01》，主题是“夏日疯狂”（Summer Madness），并宣布，未来将每季度发布一期电子杂志。
Bottega Veneta ISSUE 01 封面设计
Bottega Veneta的第一期杂志共邀请了28位设计师、摄影师、电影制作人甚至是祈求艺术家进行创作，是一个涵盖了图像、影片、音乐的电子刊物。
Bottega Veneta ISSUE 01 内容
Bottega Veneta ISSUE 01 内容
在这期杂志中，读者既能看到Bottega Veneta的标志性单品和全新的look book，也能看到突出了Bottega Veneta产品细节纹理的图像和影片，但最多的是Bottega Veneta借由艺术作品呈现的各种灵感来源。
通过这些内容，Bottega Veneta全方位地输出了品牌美学。
Bottega Veneta ISSUE 02 封面设计
可圈可点的是葆蝶家对视觉流行文化的把控，在《ISSUE 01》成功赚取大众的流量后，葆蝶家又推出了《ISSUE 02》。
Bottega Veneta ISSUE 02 封面设计
01的封面就已经非常吸引眼球，02更大玩复古和“酸性设计”，将潮流时尚及平面元素完美地融合在一起。
Bottega Veneta ISSUE 02 内容设计
到了《ISSUE 03》，葆蝶家开始从其他领域的视角探索艺术和文化的多样性，03期重点介绍了知名摄影师和新晋摄影师。
Bottega Veneta ISSUE 03 封面设计
《ISSUE 03》的封面设计采用了霓虹灯效果去制作，颇有赛博朋克的感觉。
另外，封面上的四个汉字“灿灿光辉”令人瞩目，看起来好像是灵感来源于香港或日本街头那琳琅满目的霓虹灯招牌。
Bottega Veneta ISSUE 03 封面设计
03期的另一版封面，也是相同的风格，只不过换上了由霓虹灯组成的人物形象，而人物的头发则组成每期封面都会出现的文字“ISSUED BY BOTTEGA”。
Bottega Veneta ISSUE 03 内容设计
说真的，葆蝶家的平面设计师们很全能了，这也是众多奢侈中诞生出第一位如此重视平面设计内容呈现的品牌。
去年12月，葆蝶家推出一系列广告，画面中的主角竟然不是包包、鞋子、衣服，取而代之的是意大利面、手工皂...
如果你第一次看就能猜到这系列广告的含义，那么请立马去葆蝶家报道，他们也许很需要你。
这一次的广告又成功出圈儿，实际上，这则名为“Bottega for Bottegas”的系列广告，是一项特立独行的营销计划。
此次的广告意在提升意大利本土企业形象同时也让葆蝶家的自有品牌形象再度深入人心，尤其是在前任总监Daniel Lee 意外离职后的当下，不失为一项明智之举。
此次葆蝶家精心挑选12间来自意大利的手工工坊，为其提供独一无二的宣传平台。
包括广告版面、官方网站、新闻发布至橱窗陈列，尽其所能地引领外界见证、并体会地道且纯粹的意大利工艺之美。
葆蝶家更专门开设网站以详细介绍每一位工匠，并且通过网站可以自由进入工匠的相关网页，这也意味葆蝶家不会从此次计划中谋利。
看了这么多，只想说葆蝶家的平面作品堪称奢侈品牌教科书级平面设计案例，希望其他奢牌可以在疯狂联名以外，可以探究一下品牌的美学之路。
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