近两年，国家对互联网金融行业的监管不断加强，这不仅仅表现在业务层面的穿透式监管，更表现在对互联网金融产品宣传的监管上。
为了进一步规范互联网金融秩序，2018年伊始，相关部门就开始相继出台规范文件，先是2月初央行下发《中国人民银行办公厅关于开展金融广告治理工作的通知》，明确严厉打击非持牌机构的违法违规发布行为，全面围堵涉及互联网金融的违法违规宣传；紧接着工商总局、中宣部、中央网信办、工信部、公安部、国家卫计委、中国人民银行、新闻出版广电总局、食药监总局、银监会、国家中医药管理局等十一部委召开工作电视电话会议，联合部署2018年整治虚假违法广告工作重点，强调加强广告导向监管和整治虚假违法广告力度。
《那年花开月正圆》小剧场植入爱钱进广告
这两年，热播的《老九门》《楚乔传》《夏至未至》《新射雕英雄传》《醉玲珑》《择天记》等热播剧均有互金广告植入，《那年花开月正圆》一部剧中就出现了爱钱进、悟空理财、现金借款三个互金品牌，并且据说前不久热播的《猎场》所植入的互金品牌广告更高达10个，网利宝、掌众财富、宜信普惠、小赢理财等P2P平台的身影随处可见！数据显示，从2016年底至2017年10月的热播大剧中，共有16部影视剧（包括综艺节目）出现了互金平台的广告，涉及多达11个互金平台，其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。
电视剧广告如此受联网金融平台的青睐，这与收视率和人群覆盖密不可分。此前《老九门》曾创下110亿的独网播放量，全方位的营销手段几乎覆盖了各种受众人群，尤其是乐于接受互联网营销的年轻观众，成为《老九门》的主流观看人群。不光是《老九门》，《那年花开月正圆》首播期间，双台收视率破2，东方卫视屡次破3，如果按照剧内300万3个情节400秒，剧外200万一条时长30秒的植入费用，换算一下，剧内千人成本大约16元，剧外千人成本12.5元，不仅成本不高，有效用户的转换速度也更快。
《新射雕英雄传》播出期间“向上理财”百度搜索指数渐长并一度出现峰值
《那年花开月正圆》播出期间“爱钱进”百度搜索指数稳中有升
很明显，庞大的收视群体，以及快速有效的用户转化是驱动互联网金融平台相继投入电视剧广告的主要原因。通常来说这些互金平台插播的广告都较为魔性，一圈热剧追下来，大多观众都能记住一两个常出现的互金平台名字。去年1月9日到4月17日三个多月的时间，新射雕英雄传完成全部更新，随着剧情的逐步推进，这部缺少明星ID的电视剧还是获得了大量关注，与此同时，剧中植入的互金产品“向上理财“获得了爆发式关注。与“向上理财”一样，8月30日至10月8日《那年花开月正圆》播出期间，植入的互金产品“爱钱进”同样得到大量关注。
互金广告为何会成为监管目标？
金融行业的特殊性，以及互联网生态的隐蔽和多变性使得互联网金融从诞生之日起就隐藏很多不稳定因素，潜在风险与生俱来。而这种风险一旦形成，还具有很强的传导性，影响的不仅仅是老百姓的“钱袋子”，还有社会整体的和谐稳定。
近年来，相关机构一直把互联网金融作为监管的重点对象，从2015年7月中央十部委联合发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，中国的互联网金融就正式进入监管元年。此后在一系列密集政策法规的指引下，国内互联网金融机构积极响应监管政策，在牌照申请、登记备案、资金存管、标的额度、理财收益等各方面进行了全方面调整，国内互联网金融发展生态逐渐向好。不过，尽管行业监管初见成效，互联网金融依然面临很多挑战，提现困难、停业、跑路、金融诈骗等负面词汇随时挑拨着投资者的敏感神经。据网贷之家不完全统计，刚刚过去的2月份国内停业及问题平台数量达55家，其中问题平台14家（提现困难14家），停业平台40家、转型平台1家。
业内人士表示，从监管进度来看，国内的网贷平台合规进程稳步推进，但这并不代表互金平台有牌照了、资金存管了、标的小了，其本身存在的风险性就没有了。且不说理财投资本身就存在风险，部分平台迫于监管压力进行的合规改造也并不彻底，比如在资金存管上仅“部分存管”或者“存而不管”、在对外披露的运营报告上注入水分，避重就轻等等。显然，互联网金融平台的风险依然突出，互金广告监管势在必行。
以互金产品电视剧广告为例，以电视剧为载体的广告具有覆盖面广、触角长的特性，它可以帮助互联网金融平台激活更多用户，但也潜藏着很多风险。公开资料显示，现在电视剧的收视群体主要集中在16-35周岁之间，以80、90、00后为主。在这个群体中，有很大一部分年龄小、文化水平有限，辨别识别风险的能力有限，有的金融产品由知名明星代言，还会极大削弱用户的防范心理，潜在风险会像“定时炸弹”一样，如影随形。此外，加上这些互联网金融产品多在广告中强调高收益、躺着赚钱等宣传点，并有意无意的规避风险提示，会很容易导致用户随时都有可能陷入其设置的“甜蜜陷阱”，在没有更多心理准备的前提下去承受突如其来的财产损失。
此次央行下发的《中国人民银行办公厅关于开展金融广告治理工作的通知》强调各分支机构要按照“谁审批、谁监管，谁主管、谁监管”的原则明确金融广告管理职责，全面落实监管工作，这是对互联网金融监管的完善，更是保障金融消费者知情权、财产安全的一记重拳。在风声日紧的广告监管声中，互联网金融电视剧广告定然不会独善其身，是时候考虑考虑如何进行自身整改了。
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