前段时间，随着监管部门对互联网存款的日益关注，不少互联网平台或主动或被动撤下了平台上的互联网存款产品。
但是流量就是利益，平台不能一直空着啊！于是，一些券商、保险公司的金融产品开始占据了这些空位。而为了推广这些新上架的金融产品，一些简短有力、吸引眼球的宣传语也被创造出来了。“历史100%兑付”就是个很显眼的例子。
“历史100%兑付”给人的第一感觉是，这个产品可以100%收回本金，或者说可以保证保本，因为过往历史都是100%可以兑付的。
但是，普通消费者可能需要进一步了解的是：第一，历史业绩并不能代表未来，未来仍然有不确定性，之前可以100%，未来则不一定；第二，这个历史业绩是否真的属实，如果是新产品，则是否存在所谓的“历史”？
另外，对于“兑付”这个概念来说，并不适用于所有的金融产品，比如保险产品，如何与“兑付”挂钩，你可以说“退保”，但不好说“兑付”。这就涉嫌以银行理财产品、银行存款、证券投资基金份额等其他金融产品的名义宣传销售保险产品。
其实，“历史100%兑付”还是相对比较含蓄的表述方式。之前还有类似于“史上最佳产品”、“市场性价比最高”、“收益最高”、“风险最低”、“保证*%收益”等非常直露的、夸张的不当表述。
2019年12月20日，央行、银保监会、证监会、国家外汇管理局等金融监管部门联合发布了《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》，强化了对对金融营销宣传的管控。
地方上也有跟随动作，比如上海。2020年9月，上海市市场监管局、市地方金融监管局等九部门发布了《关于进一步加强金融广告监管工作的意见》，也是剑指金融营销宣传的不当行为。
随着监管的加强，很多用语被直接明示为“禁用语”，金融营销宣传也相比没以前那么夸张、大胆。但是法律法规、规范没法穷尽列举，于是各种模糊用语、或者打擦边球的现象在实践中还是屡见不鲜。
汉语博大精深，一个“壕”都能被拆成“土豪”来表述，可以想见，未来还会有更多引爆眼球的表述。
对于普通消费者来说，除了看到这些具有超强“杀伤力“的宣传语，还是得多长个心眼，看看其他附带条件或条款，这样才能更好地维护自身的合法权益。
,
