1月29日，2021年春节档的七部影片正式展开票房预售，到31日下午，正月初一当天的预售票房已超1.3亿元。其中，陈思诚执导的《唐人街探案3》以绝对优势成为预售票房冠军，紧随其后的是《你好，李焕英》。
但是网友普遍表示，今年春节档的预售票价好贵，“原先以为早点买还能便宜一些，没想到，还是50多元一张。”
扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平
春节档电影预售平均票价近50元
记者在专业数据网站看到，预售状态下，平均票价超过50元的有两部，《刺杀小说家》平均票价50.5元，《唐探3》平均票价50.1元。
剩下的五部也都超45元，它们分别是，《新神榜：哪吒重生》平均票价48.1元，《侍神令》平均票价47.7元，《你好，李焕英》平均票价47.3元，《熊出没.狂野大陆》平均票价45.9元，《人潮汹涌》平均票价45元。
所以说，如果7部都看的话，人均要花费近350元，因此不少网友直呼“看不起”。
记者在社交平台上看到，很多网友截图了家附近影城的春节票价，一般来说，IMAX版本的票价在100元左右，普通版本的价格也要70多元。不少网友表示，斥资购买了一部电影票后就先打住了，其他电影等到口碑分数出来了再决定买不买票。
“票价为市场行为，片方只定最低价”
记者看到，不少网友还发文并艾特春节档电影官微表示，今年电影票价怎么这么贵？甚至还有网友开了话题#你们那春节档票价多少#在进行讨论。
一位被认证为万达影视营销总经理的网友公开发文称，电影票价是由影城定的，这是市场行为。片方只定最低价，绝对比各位到手的价格低，所以高价票这锅电影不背，并打比方称，“火锅店涨价，你赖毛肚？”
不少业内人士也表示，造成票价贵的因素确实不能怪片方，由于各个地区不一样，影院做不到统一售价，只能参考城市规模、物价水平来自行定价。
网友们也已经发现影城在不断调价，有不少网友提到，其所在地的一些影院，同一个场次的票价在30分钟内能变化好几次，价格变化幅度超过了50%，还有的影院从上午到下午，票价直接翻了一倍。
有影院相关从业者表示，他们影院这两天的票价就在逐步提升，甚至还有些影院把黄金座位给锁了，先卖周围的座位，这样到后期，这些中心座位会卖得更高。
1月的票价就比前年贵了10%
有业内人士表示，其实这些年春节档的票价一直都在稳步增长，比如，2017年的春节档平均票价是37.8元，2018年春节档平均票价为39.2元，到了2019年是45.2元。
而且今年1月的电影票价格就比前年贵了近10%，春节档的票价肯定就不会便宜，不过，今年春节档各片长度也比以往任何时候都要长，某种程度上来说，也不算亏。
“9.9元看电影”要成历史了
春节档票价增涨，无外乎以下几点原因，一方面，春节档大热，是全年竞争最激烈的档期，黄金场次常常爆满，电影票供不应求，加上2020年春节档缺席，今年的观影需求或将放大，像《唐探3》的票价虽贵，但是目前预售票房也已经超过一亿。
另一方面，票补少了。以往线上售卖电影票时，淘票票、猫眼等平台都会进行大量票补，所以不少人都还惦记着之前的9.9元看电影，19.9元一张电影票。然而经历了2016年行业拐点、保底失策和税务风波后，很大一部分资金和热钱退出电影圈。同时电商和平台方打完价格战，彼此取得平衡和默契，不再依靠低价票补相互“挤兑”，这些超低票价将成为历史。
其实从2018年春节档开始，票价就有较显著上涨趋势，这一年春节档上映的头部影片是《红海行动》和《唐人街探案2》等。
更重要的是，2020年影视行业遭受重创，让不少公司压缩了发行经费，进一步降低了今年春节档的票补支出。
提档升级的影厅票价也贵一些
更值得一提的是，近年来，不少影院都进行了提档升级，各种新兴格式的大银幕陆续启用，出现了很多4DX、杜比全景声&影院、Real-D开发的系列3D技术等具有知识产权的新影厅，而且IMAX影厅也在不断增多，它们的视听效果均比普通影厅有较大幅度的提升。
今年春节档的视效片也不少，比如《侍神令》和《刺杀小说家》，都属于视效大片，普通的一些影厅放映不出那种视觉效果，只能在高规格影厅放映。因此，想要高级的视听效果，消费者就要买单。记者也注意到，预售先开的影厅大多以IMAX等高规格大银幕为主，所以票价本来就相对贵一些。
综上这些方方面面的原因，今年春节档的票价有一定提升。
【MM三人行】
不理性的涨价会后患无穷
记者在预先购买了两部春节档电影后就收手了，也确实看到如上面网友提到的那样，不少影城将一些黄金场次的10个黄金座位锁座了，确实有后期要加价出售的嫌疑。这虽然是市场行为，但也确实让人感觉“吃相难看”。
去年春节档缺席以及大半年的停业确实给不少影城带去了巨大压力，即将到来的春节档本来就是“最肥的一块肉”，这下更肥了，大家都想奋力赚一笔。不过这给人的感觉就像是做完这个春节档就不打算继续开门了，要赶着这几天把钱都捞完。其实这种不理性的涨价，如果春节档影片的口碑不及预期，是不利于春节档乃至整个行业的长期发展。
至于要不要涨价、应不应该涨价，如果正月初一、初二票房市场特别热，在一定的范畴内，按照市场规律去调节价格、适当涨价是可以被接受的，但千万不要过于短视。
扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平
集体小确幸
春节档7部电影预售开始，赶紧去几大平台的页面都刷了一遍，不得不说：今年春节档电影都好贵，比较火爆的《唐人街探案3》和《刺杀小说家》两个人看一场电影100块钱打不住。不过看到各地的影院疫情防控措施有条不紊，心里还是充满了感激：比起去年，今年对于票价的抱怨简直就是我们的集体小确幸，幸好还有这么多看起来还蛮想看的电影可以预定我们的春节娱乐！
最新一季《王牌对王牌》首播就跟《你好，李焕英》和《刺杀小说家》两部春节档热门影片进行了流量互动，刘德华为了宣传新片《人潮汹涌》还入驻抖音亲自带货，周迅和陈坤也难得地一起参加综艺为新片造势……感觉这个春节档的电影不管是质还是量都还蛮值得期待的，至于票价，大概率不会成为劝退观众的主要原因。而且，我研究过了，票价按照时间分布浮动还挺大，上午10点前和晚上22点后的场次，票价还是挺可爱的，总之，春节期间的快乐源泉和谈资来源都指着这几场电影啦！
扬子晚报/紫牛新闻记者 张艳
看春节档跟买“盲盒”似的
相约看电影吃饭，真的是我们重要的过年社交方式之一。你会因为票价贵了一些，就不请亲朋好友看了吗？哎，该看还得看。反正看个电影而已，也不是买套房。大概大家觉得贵，无非还是担心，看的这个电影，根本不值这50块钱，看完出来就后悔。
过年没事约场电影，就跟买盲盒差不多，打开才知道，里面装的玩偶是不是自己的心仪之选。然后跟个孩子似的，忍不住再买一个又一个。一般你去看了部电影，大家第一反应就是问，好看不？都不想浪费时间成本，为烂片买单。如果影片质量过硬，一定程度上的票价抬升是可以被市场接纳的。
今年电影人不容易，有机会进电影院跟观众见面的电影作品，更要珍惜这些买票的观众。用值回票价，来回馈还在坚持观影的观众。不要让观众觉得，电影又贵又不好看，还不如窝在家里追剧，或者用会员看便宜得多的电影。当下娱乐方式多元，各大平台纷纷瞄准“贺岁档”布局。激烈竞争下，各种名目的涨价，还是要为行业发展计长远，别只为了搂草打兔子赚快钱。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
校对 李海慧
来源：紫牛新闻
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