1月29日,2021年春节档的七部影片正式展开票房预售,到31日下午,正月初一当天的预售票房已超1.3亿元。其中,陈思诚执导的《唐人街探案3》以绝对优势成为预售票房冠军,紧随其后的是《你好,李焕英》。

但是网友普遍表示,今年春节档的预售票价好贵,“原先以为早点买还能便宜一些,没想到,还是50多元一张。”

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

哪些被屏蔽电影(MM三人行均价近50块钱)(1)

春节档电影预售平均票价近50元

记者在专业数据网站看到,预售状态下,平均票价超过50元的有两部,《刺杀小说家》平均票价50.5元,《唐探3》平均票价50.1元。

剩下的五部也都超45元,它们分别是,《新神榜:哪吒重生》平均票价48.1元,《侍神令》平均票价47.7元,《你好,李焕英》平均票价47.3元,《熊出没.狂野大陆》平均票价45.9元,《人潮汹涌》平均票价45元。

所以说,如果7部都看的话,人均要花费近350元,因此不少网友直呼“看不起”。

记者在社交平台上看到,很多网友截图了家附近影城的春节票价,一般来说,IMAX版本的票价在100元左右,普通版本的价格也要70多元。不少网友表示,斥资购买了一部电影票后就先打住了,其他电影等到口碑分数出来了再决定买不买票。

哪些被屏蔽电影(MM三人行均价近50块钱)(2)

“票价为市场行为,片方只定最低价”

记者看到,不少网友还发文并艾特春节档电影官微表示,今年电影票价怎么这么贵?甚至还有网友开了话题#你们那春节档票价多少#在进行讨论。

一位被认证为万达影视营销总经理的网友公开发文称,电影票价是由影城定的,这是市场行为。片方只定最低价,绝对比各位到手的价格低,所以高价票这锅电影不背,并打比方称,“火锅店涨价,你赖毛肚?”

不少业内人士也表示,造成票价贵的因素确实不能怪片方,由于各个地区不一样,影院做不到统一售价,只能参考城市规模、物价水平来自行定价。

网友们也已经发现影城在不断调价,有不少网友提到,其所在地的一些影院,同一个场次的票价在30分钟内能变化好几次,价格变化幅度超过了50%,还有的影院从上午到下午,票价直接翻了一倍。

有影院相关从业者表示,他们影院这两天的票价就在逐步提升,甚至还有些影院把黄金座位给锁了,先卖周围的座位,这样到后期,这些中心座位会卖得更高。

哪些被屏蔽电影(MM三人行均价近50块钱)(3)

1月的票价就比前年贵了10%

有业内人士表示,其实这些年春节档的票价一直都在稳步增长,比如,2017年的春节档平均票价是37.8元,2018年春节档平均票价为39.2元,到了2019年是45.2元。

而且今年1月的电影票价格就比前年贵了近10%,春节档的票价肯定就不会便宜,不过,今年春节档各片长度也比以往任何时候都要长,某种程度上来说,也不算亏。

哪些被屏蔽电影(MM三人行均价近50块钱)(4)

“9.9元看电影”要成历史了

春节档票价增涨,无外乎以下几点原因,一方面,春节档大热,是全年竞争最激烈的档期,黄金场次常常爆满,电影票供不应求,加上2020年春节档缺席,今年的观影需求或将放大,像《唐探3》的票价虽贵,但是目前预售票房也已经超过一亿。

另一方面,票补少了。以往线上售卖电影票时,淘票票、猫眼等平台都会进行大量票补,所以不少人都还惦记着之前的9.9元看电影,19.9元一张电影票。然而经历了2016年行业拐点、保底失策和税务风波后,很大一部分资金和热钱退出电影圈。同时电商和平台方打完价格战,彼此取得平衡和默契,不再依靠低价票补相互“挤兑”,这些超低票价将成为历史。

其实从2018年春节档开始,票价就有较显著上涨趋势,这一年春节档上映的头部影片是《红海行动》和《唐人街探案2》等。

更重要的是,2020年影视行业遭受重创,让不少公司压缩了发行经费,进一步降低了今年春节档的票补支出。

哪些被屏蔽电影(MM三人行均价近50块钱)(5)

提档升级的影厅票价也贵一些

更值得一提的是,近年来,不少影院都进行了提档升级,各种新兴格式的大银幕陆续启用,出现了很多4DX、杜比全景声&影院、Real-D开发的系列3D技术等具有知识产权的新影厅,而且IMAX影厅也在不断增多,它们的视听效果均比普通影厅有较大幅度的提升。

今年春节档的视效片也不少,比如《侍神令》和《刺杀小说家》,都属于视效大片,普通的一些影厅放映不出那种视觉效果,只能在高规格影厅放映。因此,想要高级的视听效果,消费者就要买单。记者也注意到,预售先开的影厅大多以IMAX等高规格大银幕为主,所以票价本来就相对贵一些。

综上这些方方面面的原因,今年春节档的票价有一定提升。

【MM三人行】

不理性的涨价会后患无穷

记者在预先购买了两部春节档电影后就收手了,也确实看到如上面网友提到的那样,不少影城将一些黄金场次的10个黄金座位锁座了,确实有后期要加价出售的嫌疑。这虽然是市场行为,但也确实让人感觉“吃相难看”。

去年春节档缺席以及大半年的停业确实给不少影城带去了巨大压力,即将到来的春节档本来就是“最肥的一块肉”,这下更肥了,大家都想奋力赚一笔。不过这给人的感觉就像是做完这个春节档就不打算继续开门了,要赶着这几天把钱都捞完。其实这种不理性的涨价,如果春节档影片的口碑不及预期,是不利于春节档乃至整个行业的长期发展。

至于要不要涨价、应不应该涨价,如果正月初一、初二票房市场特别热,在一定的范畴内,按照市场规律去调节价格、适当涨价是可以被接受的,但千万不要过于短视。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

集体小确幸

春节档7部电影预售开始,赶紧去几大平台的页面都刷了一遍,不得不说:今年春节档电影都好贵,比较火爆的《唐人街探案3》和《刺杀小说家》两个人看一场电影100块钱打不住。不过看到各地的影院疫情防控措施有条不紊,心里还是充满了感激:比起去年,今年对于票价的抱怨简直就是我们的集体小确幸,幸好还有这么多看起来还蛮想看的电影可以预定我们的春节娱乐!

最新一季《王牌对王牌》首播就跟《你好,李焕英》和《刺杀小说家》两部春节档热门影片进行了流量互动,刘德华为了宣传新片《人潮汹涌》还入驻抖音亲自带货,周迅和陈坤也难得地一起参加综艺为新片造势……感觉这个春节档的电影不管是质还是量都还蛮值得期待的,至于票价,大概率不会成为劝退观众的主要原因。而且,我研究过了,票价按照时间分布浮动还挺大,上午10点前和晚上22点后的场次,票价还是挺可爱的,总之,春节期间的快乐源泉和谈资来源都指着这几场电影啦!

扬子晚报/紫牛新闻记者 张艳

看春节档跟买“盲盒”似的

相约看电影吃饭,真的是我们重要的过年社交方式之一。你会因为票价贵了一些,就不请亲朋好友看了吗?哎,该看还得看。反正看个电影而已,也不是买套房。大概大家觉得贵,无非还是担心,看的这个电影,根本不值这50块钱,看完出来就后悔。

过年没事约场电影,就跟买盲盒差不多,打开才知道,里面装的玩偶是不是自己的心仪之选。然后跟个孩子似的,忍不住再买一个又一个。一般你去看了部电影,大家第一反应就是问,好看不?都不想浪费时间成本,为烂片买单。如果影片质量过硬,一定程度上的票价抬升是可以被市场接纳的。

今年电影人不容易,有机会进电影院跟观众见面的电影作品,更要珍惜这些买票的观众。用值回票价,来回馈还在坚持观影的观众。不要让观众觉得,电影又贵又不好看,还不如窝在家里追剧,或者用会员看便宜得多的电影。当下娱乐方式多元,各大平台纷纷瞄准“贺岁档”布局。激烈竞争下,各种名目的涨价,还是要为行业发展计长远,别只为了搂草打兔子赚快钱。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 李海慧

来源:紫牛新闻

,