一说到奢侈品，大部分人脑海中首先跳出来的国家就是法国与意大利。最新数据显示，2020年，路威酩轩集团(LVMH)、开云集团、雅诗兰黛集团名列全球百大奢侈品公司前三位，历峰集团、欧莱雅Luxe、香奈儿紧随其后。意大利品牌与法国品牌继续平分秋色，领跑奢侈品赛道。
中国难以产出奢侈品牌，似乎已成为心照不宣的共识，也是中国时尚圈始终不得破局的迷思。来自于古都西安的孙青锋，就想做这个奢侈品界的“搅局者”。他带领着自己创立的国产品牌嫵WOO，誓要在被西方占据话语权的领域占据一席之地。
嫵WOO品牌创始人 孙青锋
01 勇于梦想之人方能打破常规
孙青锋会让你颠覆对“商人”的常规认识，他是一位艺术家，也是一位冒险者。他涉猎颇多，喜欢研究各类心理学，痴迷《易经》，崇尚中国的传统文化与艺术。
在来到上海前，孙青锋在西安开了15年画廊。秦砖汉瓦，暮鼓晨钟，积年累月与艺术为伍的生活让东方文化深深烙印进他的血液之中，也让他对艺术的商业价值性有了充分认识。1998年机缘巧合来到上海，他本打算延续老本行，在田子坊开间画廊，然而，与艺术家陈逸飞偶然间的一番谈话，激活了他骨子里的“浪漫”与“血性”。“女性的围巾是动态的美，而且是一块飘扬的画布，如果能有好的图案，可以增加艺术感”，这句无心之语启发了孙青锋的灵感，也彻底改变了他的人生轨迹。
在谈品牌色变的2002年，孙青锋鼓起勇气做第一个“吃螃蟹的人”。他敏锐地发现当时女士围巾披肩市场的空白，将装修中的画廊毅然决然地转向做围巾的品牌店，并尝试将自己热爱的东方文化融入到设计中，嫵WOO就此诞生。“嫵”即“妩媚”，蕴含着东方女性含蓄的魅力，繁体字结构更丰富、有美感。而英文的WOO更是妙了，追求的意思，哪个女人不喜欢被宠爱包裹呢？
嫵WOO新品 “芷嫣”
从田子坊的第一家店到如今遍布全国40多家门店，孙青锋的这条打造“中国的奢侈品品牌”之路走得虽跌撞却踏实，不断的学习让他有了如下思考：
首先，品牌即受众认知度，有能够深入人心的产品是前提条件。嫵WOO自创立以来，始终围绕着女人的颈肩作文章。从最初的围巾起家，发展到如今包含披肩、丝巾、斗篷、小饰品、耳罩、帽子、眼镜链等数千个SKU，极具艺术性的产品不仅突破了人们对围巾配饰的传统看法，人性化的门店服务体验也为品牌顾客不断地创造着惊喜。
其次，品牌想要站稳脚跟，创新的技术与有设计感的产品缺一不可。技术上，从 “耐磨导湿真丝面料”、“去浮毛装置”到“防静电围巾”，嫵WOO从消费者角度出发，长期多维度地研发各种专利。而在工艺技法上，为了精准表达东方韵味，嫵WOO会根据不同材质，使用手工刺绣、中式盘扣、钉珠、盘花等传统技法与现代科技搭配，打造优雅的新中式风格。
嫵WOO新品 “芳华满庭”
在如今的精品围巾界，比嫵WOO将中国文化以及中国的传统手工艺结合得更好的东方品牌屈指可数。这些年西方人也玩东方主题，他们将龙、仙鹤、脸谱等元素堆叠在一起，却总显得用力过猛。在孙青锋看来，只有中国人才能对中国文化有足够深刻的理解，没有对这个国家历史的研究与沉淀，就无法从想象、意会中获得灵感。
2021上海时装周 嫵WOO大秀“嫵光时色”
实体活动是时尚品牌实力的最好体现，嫵WOO已经连续八年亮相上海时装周。2021年4月12日，嫵WOO以“嫵光时色”为主题为大家带来一场文化视觉盛宴。本次大秀的灵感来源于“五光十色”的旧日时光，以重返童真为回忆基调，将中国文化融合民间潮玩——风筝、铁皮玩具等，化童趣元素为颈间丝韵，意图驱散疫情阴霾，治愈消费者的心灵，让他们共忆美好时光。
嫵WOO新品“韶光”
“嫵光时色”之旅在一个概念视频中拉开帷幕，伴随着超模高国芝的缓缓走出，大秀正式开启。
高国芝身着嫵WOO新品“溢彩”
在本季新品中，嫵WOO多选用真丝与山羊绒面料，于柔软材质上描绘多彩抽象的风筝形象，将大秀主题元素浪漫表达；在工艺上则延承苏绣的传统技艺，并将打籽绣、盘金绣、贴布绣、钉珠等工艺融会贯通，呈现出形态各异的刺绣图案。
2021上海时装周 嫵WOO大秀现场
如“霞光”“溢彩”“筝辉”等秀款中所使用的盘金绣，绣娘以线作画，用金、银线细腻盘制出纹饰肌理，让设计师的新颖设计跃然于“布上”，不仅在视觉上呈现一种璀璨生辉之感，也更生动地展示了东方底蕴与现代时尚的碰撞，古典与摩登的交融。
最后，“嫵光溢彩”的出场将整场大秀推向高潮，秀款以金鱼锦鲤的风筝形象设计而成，呈现出东方式的吉祥寓意。同时，象征童年记忆的巨型风筝从天而降，营造出重返美好年代的视觉画面，由此表达对美好未来的期许。
2021上海时装周 嫵WOO新品
02 民族自信是东方奢品的DNA
时尚企业的基业长青不仅需要优质产品的加持，更离不开每个用户的支持，对品牌核心价值的哲学思考深度或许才决定一个企业能走多远。而从中国传统文化中汲取设计灵感，同时融入当代时尚的设计语言，打造出一个具有长青生命力、时间穿透力的中国本土品牌，正是嫵WOO自始至终的立意点。
在孙青锋看来，未来十年将会是国货发力的绝佳时机。
随着80后知天命、第一批90后三十而立，95后、00后等Z世代群体逐渐步入社会，中国已经渐渐成为一个充满潜力与极具想象力的市场。毫无疑问，这群人主宰着即将而至的消费导向。在他们的成长过程中，经济高速发展，国家GDP攀升到全球第二，而疫情之下中国快速的响应以及恢复，更是让民族自信心以及文化自豪感大幅攀升。本土品牌越来越受追捧，以嫵WOO为代表的中国奢侈品渐渐掌握时尚圈的话语权。
2021上海时装周 嫵WOO大秀现场
2021年嫵WOO瞄准全国一线城市一线商圈的一线市场，将迎来全新的31家门店。除了继续在围巾配饰领域深耕外，嫵WOO还将尝试进行品类拓展与品牌升级，并以更多样化、差异化与个性化的设计拥抱年轻人。
“现在的年轻人对中国文化的热爱超乎想象，他们渴望将带有东方符号的设计展现给全世界”，在孙青锋的未来畅享中，嫵WOO将会是一个拥有81个品牌的中国奢侈品集团，“让我们一起见证崭新时代的到来”，他对此很有信心。
正如美国作家Dana Thomas《奢侈的》书中所写，自商朝起，中国一直或主动或被动地将作为第一代奢侈品的青铜器、瓷器、丝绸辐射给全世界。如今，奢侈品花了3000年的时间，终于完成了她的环球旅行，回到了中国——她的出发地。在这个最好的时代，相信嫵WOO终将会在中国这块大地上开出更鲜艳的国产奢侈品之花。
声明：品牌之声相关资讯均属创意内容，非福布斯新闻内容。
- END -
,
