苹果的iPhone 11系列已经上市。相对于大家对苹果发布会的失望，iPhone 11的销量不错，虽然之后在中国市场会面临华为Mate 30和小米新款手机的挑战。
苹果CEO库克盛赞iPhone 11系列为史上最佳。阿里、京东和拼多多的数据也显示iPhone 11的成交额同比大增。其中，“暗夜绿”成为最受追捧的颜色，价格也最为坚挺。
多年来，苹果一直奉行极简主义，难道用颜色吸引用户是iphone 11的新策略？
本期推介Fast Company网站的文章《多年的极简主义之后，苹果重新推出疯狂的颜色，这是为什么》（Apple is bringing back crazy colors after years ofminimalism. Here’s why）。
作者Mark Wilson说，苹果已有近20年没有生产彩色外观的硬件设备，一直以极简主义的白色、黑色和灰色为主。
在今年8月中旬，iPod mini系列和寿命较短的iPhone 5C偶尔有了流行色，但本世纪的苹果基本上还是由玻璃和铝加工而成的。
突然之间，苹果又向消费者提供了一系列的颜色选择，包括了旗舰产品。
新款iPhone 11有六种颜色可供选择，从大胆的红色到紫色、黄色和绿色三种可选颜色。
就连高端的新款iPhone 11 Pro也推出了暗夜绿色，以及更经典的暖色金色和两种灰色。
与此同时，苹果在纽约开设的新店将不再是透明的玻璃立方体，而选用了一块彩虹色玻璃。
作者向潘通色彩研究所(Pantone Color Institute)的普雷斯曼女士咨询苹果设计方向的变化时，专家表示苹果也应该脱离冷淡风，重新采用色彩了。
特别是人们深入了解这家公司时才会发现，它从色彩开始，曾一直以色彩而闻名。
如今，苹果想要拥抱过去。苹果开始将iphone视为消费者身上的配饰，不只是科技产品。在色彩成为流行趋势的时代，人们身上的配饰也理应变得多姿多彩。
潘通色彩研究所的普雷斯曼曾为LG和华为等多家消费类电子产品公司工作，但没有与苹果合作过。
当她与华为合作时，为即将在中国销售的手机挑选颜色，有一种见解尤其让她印象深刻。
普雷斯曼说，华为告诉她，人们会二手交易用了一年左右的手机，因为在中国手机是一个配件，配件可以尝试不同颜色，这也是一种重要的个人表达方式。
这很有趣，美国并不是这样。在美国，手机只是技术产品，人们不太关注手机外壳颜色。
事实上，苹果iPhone销售疲软似乎证明了消费者的冷漠。
因为对一些消费者来说，一项多年来没有发生根本性变化的技术产品根本不值得升级，颜色和风格又没有变化，不值得买一部新的手机。
同时作者指出，除了时尚方面的考虑，现在正是消费电子产品公司采用多彩颜色的好时机。
社交媒体将千禧一代和Z世代塑造为对颜色敏感的消费群体。人们在社交媒体上花的时间越来越多，颜色是最亮眼的吸引力。
比如餐馆正在设计霓虹灯招牌和图案背景，以便能够更适应instagram的色彩风格等等。
普雷斯曼称潘通色彩研究所最近的颜色预测中出现了与iPhone 11 Pro相类似的蓝绿色，这种颜色非常“帅气”，而金属饰面意味着精致和高档。
然而，iPhone 11系列的颜色选择也有更微妙的考量。普雷斯曼解释说，白色、黑色和红色是“基本色调”，是相当安全的颜色。
例如红色是人们最能接受的明亮颜色，它可以和任何东西搭配，并不像鲜艳的橙色那样令人反感。
她认为，另一种趋势是颜色正在失去与性别的联系。
从家居装饰到产品包装，彩虹色系的柔和色调在千禧一代流行开来。在未来很长一段时间里，人们越来越觉得展示多种颜色是足够安全和个性的事。
最后，作者还提到，人们对科技的警惕性变高，而色彩是科技的对立面，能够带来温柔与乐观的情绪。
这或许有些讽刺，让人们提防的高科技产品正在试图披上五颜六色的绵羊皮。苹果只是在尝试第一步。
文：若卡
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