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引言
不能蹦迪的夜店不是好健身房。
来源 | CEO品牌观察（ID：new_shop_）
作者 | 绘景
健身房玩概念，你觉得可行吗？
“三月不减肥，四月徒伤悲。”每年到了春末夏初之际，总会有很多爱运动的人喊出这句口号。还有地铁口一年四季围追堵截的“游泳健身了解一下”，像复读机般洗脑。
国内健身房越开越多，在一线城市的市中心，几乎到了一公里一遇的地步。健身房行业如今面临着僧多肉少的问题，于是这些品牌另辟蹊径，开启了“蹦迪式健身”的道路。
01
Space Cycle“音乐 运动”，打造剧院式体验
Space Cycle在2018年获得了一亿元的融资，其中吴彦祖等一众音乐、明星投资人赚足了眼球！Space Cycle的创始人Matthew Allison是前索尼音乐台湾及内地的创始人，在华人唱片行业有着超高的知名度与影响力。2015年6月，Space Cycle在中国台湾推出了第一家店，2016年9月内地首店落户北京三里屯，正式进军中国大陆市场。
健身房提供单车、瑜伽、Barre、Moves四个单项运动课程，每个课程都被打造成别具一格的party，教练成为party氛围的带动者，自制歌单，以其对音乐的理解、灯光的把控变化健身节奏。此外，Space Cycle还成立了专门的音乐策展部，提供音乐素材给教练。这种以音乐带动健身的模式吸引了不少有个性消费者。
Space Cycle的消费对象多在25—45岁之间的中产阶级，生活稳定，收入较高，缺乏运动，渴望变美变帅。针对这部分客群，Space Cycle打造了别具一格的“夜店风健身房”，在门店环境方面着重下功夫。比如，走廊中的黑胶唱片设计元素、橙色音符印刻于白墙之上......
团队斥巨资请来国际顶尖视觉团队“3-Legged Dog”亲自设计灯光及音效，结合全空间环绕投影搭建所有教室的视听设备，与专业录音室等级的隔音设施，达到4D剧场级声光效果。还将定期上线音乐运动主题活动，比如Sam Smith、Britney、Adele、苏打绿等演讲会活动，同时还有格莱美精选、新专首发、纪念主题等活动。
目前Space Cycle拥有4家门店，其中台湾一家，内地三家。计划2-3年的时间内再开5-8家门店，优先选择北上深等一线城市，后期则会在二三线城市布局。
02
莱美熄灯健身，让健身变成做游戏
莱美（Les Mills）以动感单车为主要运动方式，绿色、蓝色、黄色……五彩的灯光共同营造了一个欢乐且热血的健身房氛围，把健身房布置出了迪厅的格调。在众多会员的眼中，最吸引他们的是动感单车项目，被称之为“脂肪燃烧弹”。在运动过程中灯会全熄。等到结束亮灯之后，会显示每个人消耗的体力等数据。把运动智能化，加入了游戏PK环节。
练身房的灯光和设计，结合了科技的元素。器材方面则突出智能的优势，莱美提供基因检测服务，消费者直接将刮取的口腔黏膜细胞送检，就能得出一份基因检测报告，然后结合基因检测报告定制健身计划。
莱美的基因检测服务
回看莱美的历史，在1998年通过经销商从新西兰引进到中国，至今已在中国扎根20年。莱美的优势是高质的团课，近来，单车、瑜伽、划船等多种形式的团课工作室涌现，然而就市场份额来说，莱美团课依然占据着主流地位。目前莱美体系下的运动项目包括BODY JAM、BODY COMBAT、BODY ATTACK、BODY PUMP、BODY STEP、BODY BALANCE、BODY RPM等等。
莱美的休闲区
为了保持这一优势，莱美与全球许多著名体育大学有科研合作。以课程为单位，每个课程的研发团队彼此独立，并分别配有一名全球项目总监。同时，一节课的内容，项目总监需要听大概2000首不同的音乐，并从这2000首曲子当中选出大概十首，编辑到课程中来。
03
Glow Rowing新式健身，融入电音更加年轻化
Glow Rowing目前在深圳共有3家分店，其创始人是一位女性——Phyllis，Phyllis和合伙人们根据正时兴的"团体课"健身市场，构建可视化的健身游戏系统，让客户把运动和网游相结合的基础，通过运动的方式进行升级和对战。
Glow Rowing以水阻划船机为主要特色，目前在中国，划船健身工作室还是凤毛麟角。“想象一下，你运动的同时，也能像游戏一般，一样地打怪升级，一样地完成任务解锁成就，实现生活中的‘First player’。”Phyllis说。
坪效是这些新运动被引进时必须考虑的另一个因素。划船机的优势是易于收纳，水阻划船课程所需人均训练面积差不多是一人展开的臂长。意见教室能容纳38-40人同时练习，在场地方面租金压力小。
空间的不固定性给Glow Rowing带来了更多可能性，目前，Glow还有塑造体态与身体控制力的平衡木课程、CrossCore高强度循环训练类课程等。
但团课就像快消品，用户容易玩腻，划船课的动作相比还有单一的劣势，更容易陷入同一套路，所以需要健身房不断给予消费者新鲜感。为此，Glow Rowing请来了具有多年课程研发经验的陈石，在动作内容、音乐方面不断更新迭代，目前推出了Music Row音乐划船课、Glow Rowlympics竞赛级划船课。空间打造成剧院风，配合动感的电音，更贴近年轻人的审美。
04
HITIE纯夜店风，瞄准潮人健身爱好者
HITIE高端精品健身房成立于2017年，由前中国花样游泳队成员夏宥淇创立。夏宥淇表示，HITIE希望汲取国外新潮健身房的经验并融入团队的独创想法，最终要打造一个集科技、艺术、社交为一体的全新运动空间。
HITIE号称是全球第三家夜店风健身房，据HITIE的场馆负责人介绍，试营业期间每天接待的访客便超过400人次。
现场DJ打碟
在HITIE健身房中，健身将从器械房的练习变成舞台上的冲浪。HITIE在设计上将视听体验作为一项重点，不仅将专业的舞台搬进了健身房，还运用了演唱会级别的灯光与音响设备，并配有专业的音乐DJ，打造出了一个气氛超嗨的运动空间。
HITIE的区域划分也颇具特色，包括充满科幻感的时空走廊、穿越玻璃幕墙的投影空间、静谧的瑜伽房、高雅的艺术区、舒适的休闲区、隐秘的VIP区和动感火热的运动区，不同的空间有着不同的氛围体验。
除了本身的健身房属性外，为了吸引文艺健身爱好者，HITIE将空间一隅布置成了小型艺术展区，陈列风格各异的展品，如牟柏岩的《点》、李大治的《早上好》、高磊的《35号楼-302#》、苏新平的《欲望之海》、安娜•卡特琳娜的《中国制造》等等。
-总结-
目前市面上绝大部分健身房还在依靠传统器械和大众课程来吸引用户，而心态日益成熟的消费者，更愿意为好的体验、好的环境和好的服务买单。
传统健身房通过单一健身模式挽留用户也越来越难，侧面给了标新立异的新式健身房一个机会，相对于传统健身房的枯燥与乏味，横空出世的蹦迪式健身房、音乐式健身房、夜店风健身房等更具有创新优势。
加上新式健身房牢牢抓住了消费者猎奇心理，其独特的“音乐 运动 时尚 社交”的模式，剑走偏锋的它们很大几率能脱颖而出。
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