近日，中国商报记者走访发现，网红美妆集合店THE COLORIST调色师北京多家门店已停止运营，而与调色师同为一个集团的另一美妆集合店品牌KKV也关闭了位于北京王府井的apm门店。近年来，借助资本力量，不少美妆集合店品牌大量开店、快速扩展，但随着热度褪去，一些品牌不免开始进入关店优化阶段。此外，被互联网营销掩盖的品牌构建及运营模式问题也逐渐显露。
败走北京市场
“大概撤了两个月了。”近日，中国商报记者走访发现，调色师北京新中关购物中心店已闭店，门头品牌Logo已被撤掉。“至于撤店原因，我们不太清楚”，新中关购物中心一工作人员表示。此前，调色师新奥天虹购物中心店、悠唐购物中心店、伊藤洋华堂店等均已停止运营。记者查询大众点评平台发现，如今，该品牌在北京已无正常营业的门店。
话梅北京某门店内不少年轻顾客在挑选商品
玩家涌入背后也反映出资本看中了当下的美妆集合店生意。中国商报记者梳理发现，除了KK集团获得融资外，去年，美妆零售品牌黑洞也获得了A 轮融资，融资金额为1亿美元（约6.4亿元人民币）。今年，话梅则宣布了总金额近2亿美元（约12.8亿元人民币）的C轮和D轮融资。与此同时，WOW COLOUR也获得了A 轮融资，融资金额达上亿美元。此外，BeautyChoice、Only Write、零美优选、国免GDFS、B 油罐也在去年和今年获得融资。其中，高端美妆零售品牌国免GDFS在去年和今年都获得了千万级融资。
颇受资本青睐的新兴美妆集合店生意到底好不好做？盘古智库高级研究员江瀚对中国商报记者表示，新兴美妆集合店这个生意并不好做，从市场角度来看，美妆集合店一直处于一个相对压力较大的状态，对于企业的要求也很高。
如今，在各大商圈美妆集合店的密度越来越高，商品同质化也愈发严重。目前，以屈臣氏、丝芙兰为主的传统美妆零售品牌依旧占据美妆市场不小份额；国潮美妆品牌完美日记、林清轩等也在布局线下门店……此外，番茄口袋、BA饰物局、九木杂物社、The Green Party、名创优品、酷乐潮玩等杂货、美妆类的集合店也比比皆是。
对此，有业内人士表示，美妆零售产业的门槛并不高，这个市场竞争对手较多，差异化也很容易被打破。还有观点认为，美妆集合店在快速扩张后，同样面临如门店经营不善、选址不合理等现实问题。因此，品牌优化门店也在意料之中。
“对于当前的美妆集合店而言，最需要担心的是因快速扩张给市场带来巨大的成本压力，而导致过度竞争的情况出现。美妆市场的需求是相对有限的，区域需求是相对刚性的，所以开集合店一定要谨慎。”江瀚如是说。
（中国商报 记者 唐砚 文/图 马文博）
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