“Just do it”的 广告语是在1988年耐克的跑步宣传片中首次亮相。
由来：
1980年代，两大运动巨头耐克和锐步（Reebok）之间竞争日趋激烈。
耐克委托了广告公司W K（Wieden & Kennedy）设想一句能扩大品牌影响力的广告词，
广告公司为耐克设计的那句经典的 JUST DO IT 其实来自于一名杀人犯的遗言，
一名杀人犯在犹他州被执行枪决之前，执行者问他有何遗言，他的回应极为简单：动手吧（Let's do it）
为了加强这句广告词的感染力和语气，广告公司在前面加上了“just”，Just do it意思是“只管去做”。
“Just do it ”被称为“20世纪最优秀的广告语之一”。
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