历时17天，东京奥运会在近日落下帷幕。这届奥运会无疑是特殊的一届，受疫情影响，奥运会被迫延迟一年举办，而且运动员的训练日常和比赛心态与往常相比有了很大的改变，但奋力拼搏的体育精神依然是奥运会不变的底色。
▲东京奥运会开幕式
后疫情时代，人们对健康愈发重视，生活观念的巨大变化，推动全民健身活动蓬勃开展，这注定了优质体育内容的市场需求大大提升，优质体育内容越来越成为刚需。
作为4年一届的体育盛事，奥运会无疑是世界体育界最大的IP，蕴藏着品牌奥运营销的新机会，也等待着大赛点燃民众压抑已久的奥运爱国情怀。尽管东京奥运会延期一年，但关注热度依旧不减，不少品牌也纷纷借助东京奥运会IP吸引公众眼球。
01 云上奥运会 破圈新形式
奥运与文创
除了赛场激烈的比赛之外，各国选手之间还流行着徽章交换活动。每一个徽章背后代表了一个国家、一个地区、一个品牌、一个运动项目。限量的徽章，增加了收集的难度和趣味，更连接了各个国家之间的友谊。
▲奥运相关的徽章
奥运与手游
朝夕光年拿下东京奥运会唯一官方授权手游《索尼克在2020东京奥运会》中国大陆地区的独家代理。
该游戏在融入多种奥运热门赛事的同时，也延续了索尼克平台跳跃游戏的经典元素。游戏覆盖了400米栏、100米、铅球、击剑、攀岩、射箭等15大热门奥运赛事，让玩家在感受奥运魅力的同时，也能以另一种形式融入奥运赛场，充分体会游戏的乐趣。
奥运与服饰
从2012年伦敦奥运会开始，安踏已连续三届为奥运会中国代表团设计领奖服“冠军龙服”。
每一次获奖瞬间，都将记录安踏与运动员的高光时刻。安踏与中国奥委会的长期合作，紧抓奥运IP，使得安踏成为中国发展最快的服装公司，并逐渐走向世界。
奥运IP到人的IP的价值转换
奥运IP除了奥运会本身，运动队、运动员自身所带有的IP影响力也不容小觑。作为备受瞩目的跳水梦之队、中国乒乓球、中国女排每次出场都自带高热度和高关注度，因此，不少品牌在奥运会前就与他们签订了合作协议。
经过了几代人的情感积累，女排精神IP获得了坚实的情感认同。正如郎平教练所说，女排精神是一种团队精神，就是遇到困难时永不放弃。这种不屈不挠、不向困难低头的独特精神的正面形象也有利于品牌商受到公众的认可和青睐。
2019年联想与中国女排达成合作，今年联想邀请设计师GUODONG为女排设计了这组卡通造型，复刻经典球衣致敬女排精神。1981年的第一次夺冠，到2019年十冠王，每一款球衣都是一个时代故事。
02 奥运史上存在感最低的吉祥物
奥运会吉祥物理应作为奥运期间最受关注的IP，但是今年东京奥运会都已经结束了，怎么吉祥物都没怎么出现过呢，相信有很大一部分观众都不知道吉祥物长什么样子吧。
▲东京奥运会吉祥物
东京奥组委对此次吉祥物的宣传十分不重视，无论是奥运会开闭幕式，或是日常赛事，吉祥物几乎没有出现在镜头前。而且据运动员透露，与东京奥运会吉祥物合影需要花费300元，更是让我们备受震惊。传播途径受到限制，造成了吉祥物即使顶着奥运会这个最热话题，却不火尴尬局面。
相比于东京奥运会不温不火的吉祥物，明年冬奥会的吉祥物早已受到大家的关注。
▲冬奥会吉祥物冰墩墩（左）和雪容融（右）
以中国本土的珍稀动物国宝大熊猫为原型，冬奥会的吉祥物冰墩墩和以灯笼为造型的冬残奥会吉祥物雪容融的文创IP形象早已走入人们的生活中。
03 冬奥会文创
每届奥运会的纪念章都会受到公众的广泛关注，不仅纪念意义重大，而且具有一定的收藏价值。
这款纪念币将北京2022年冬奥会会徽和吉祥物进行构图设计，冰墩墩与贵金属的结合，兼具美观与纪念价值。
奥林匹克网上官方商店中，冰墩墩运动造型的徽章月售销量居于首位。冰墩墩用它胖乎乎的身子和憨态可掬的表情做出15个冰上运动的动作，呆萌可爱的造型吸引了不少消费者。
中国石化联合北京奥组委在京举办“洁净能源，为冬奥加油”北京冬奥会合作伙伴俱乐部主题活动，现场发布中国石化冬奥纪念版加油卡。
目前依据冰墩墩IP开发的文创产品已覆盖多个领域，年轻人喜欢的盲盒、徽章等装饰品，清凉解暑的雪糕快消品，聊天必备的表情包等。
冬奥会还没来，冰墩墩就已经出现在人们的生活中，为冬奥会宣传预热。
作为少有的全球大IP，奥运会不仅仅是四年一次的全球体育盛筵，更是一次品牌逐鹿的“全球性营销大战”。
超级玛特文创总经理柔侠女士认为：
奥运会自1984年开始实行商业化的运营模式，取得了非常大的成就，可以说奥运会是体育赛事里面最大的IP。不论是奥运会，还是足球世界杯，或是现在年轻人非常喜爱的电竞大赛，都可以通过授权等模式进行商业化开发，通过赛事活动的热度带动品牌的宣发和产品销量，这绝对是一件双赢的合作。
随着东京奥运会落下帷幕，北京冬奥会逐渐提上日程，2008年到2022年，跨越14年，全球的目光再次聚焦于中国，奥林匹克让我们再次相约北京。期待北京冬奥会！中国冬奥健儿加油！
来源：超级玛特文创资讯
,
