最近，一则新闻引起了俺的注意，那就是加拿大运动品牌lululemon的市值超过了德国老牌运动巨头阿迪达斯，成为了全球第二，同样超过阿迪达斯的还有国产运动品牌安踏。
截止7月11日，阿迪达斯总市值约314.28亿美元，而lululemon的总市值则达到了359.34亿美元，紧随其后的便是安踏，总市值约为328.1亿美元。
那么lululemon是如何完成这次超越的呢，带着好奇的心情我决定去扒一扒他们的财报，看看能不能从财报中找到一些原因。
01定位精准lululemon今年4月发布的21年财报显示，女性消费者是最大的消费群体，占总体的67%。但与此同时，lululemon也在拓展男性消费者市场，开发男士运动产品，去年男性消费者市场收入也呈增加趋势。
不得不说，lululemon作为瑜伽类运动品牌，对消费者的定位还是非常精准的，主要的消费者就是女性，且都是收入较高的中产阶级女性。并且，lululemon选择以女装来立足，同时发展男装业务线的方式，也比较稳妥。
02 抓住中国市场通过21年财报我们可以看出，北美仍是最大的消费市场，占总数的85%，lululemon将目光瞄准了中国市场，正在全力扩张中国、其它亚太地区和欧洲市场。
在门店数量方面，截止2022年1月30日，全球门店数量排名前五的国家分别是美国、中国、加拿大、澳大利亚、英国。
嘿嘿，没想到吧，中国门店数量居然超过了加拿大本土，仅用了一年时间就新开了31家分店，不得不感叹中国市场太大了啊！
而且，通过看他们的财报发现，lululemon的政治敏感度也很高，特别是在关于中国的表述方面，都严谨地添加了注释，可以说是非常珍惜中国市场了 （此处可以拉踩一些股价狂跌的运动品牌）
总市值的增长离不开股票单价和股票数量，lululemon总市值的增长说明它的投资前景一定是向好的，因此我们也可以通过财报看一下这家公司的经营状况和投资前景。
从这张表里我们可以看出，lululemon2021年净收入约为62.57亿美元，减去各项开支，净收益约为9.75亿美元，比2020年增长了约65.5%。
从现金流量表来看，lululemon最主要的现金需要来自于开新店和旧店改造、营运战略需求、科技投资和其它战略投资的资本支出。
从资产负债表来看，截止2022年1月30日，lululemon的流动资产约为26.15亿美元，占总资产的52.9%，同比增长23.1%。由此我们可以看出，lululemon的流动资产率还是比较高的，说明公司的资金流动性和可变现能力都比较强。
很多人说lululemon的大火是时势造英雄，诚然，lululemon最火的这两年，正好是疫情开始的20、21年，很多人被封在家中无法出门，室内瑜伽便开始流行起来，lululemon这波正好赶上了风口。
但我个人认为，lululemon之所以发展势头这么强劲，与公司自身抵御风险的能力是分不开的。如果没有较强的抗风险能力，哪怕再顺应时势也只能是昙花一现。
通过看财报也能发现，公司的风险意识非常强，在财报中详细分析了COVID-19对他们的经营战略、货运量、供应量、财政状况、现金流等因素的影响。除此之外，还有环境、气候、经济状况、政府政策等一系列因素所带来的风险。
05品牌形象塑造作为主打瑜伽的女性运动品牌，lululemon的品牌宣传做得也非常成功，从提倡多元化审美，到鼓励女性走出body shame，无一不是在借助品牌力量来引导女性消费者做最真实的自己。
并且，财报中还显示，公司总劳动者数量中75%为女性，高层管理人员中女性占比65%，并且55%的directors，50%的vice president为女性，是一家100%推动性别平等的公司。
看到这里，应该不难理解为什么lululemon的总市值可以超过阿迪达斯，跃居全球第二了吧，一家公司要想实现市值的持续增长，对消费者的定位，对全球市场的把握，品牌形象的塑造，以及对投资者投资信心的赋予，都是必不可少的条件。
今天的走进财报就到这里啦，我们下期再见~
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