“巧克力”“冰淇淋”“胭脂”……如果你还记得这些词的独特含义,那说明你曾经拥有过一部LG手机。4月5日,LG电子官方宣布,将关闭其手机业务。又一个昔日手机“巨头”在时代大潮下倒下。

LG官宣关闭手机业务

关于LG电子将关闭其手机业务的传言,早于今年年初就已出现。今年1月,LG电子CEO权邦锡(Kwon Bong-seok)表示,对于亏损的业务,所有的选择都摆在台面上。“在全球市场上,移动业务(主要指智能手机)方面的竞争越来越激烈。我们现在对所有可能性都敞开大门,并且正在彻底审查我们的未来计划。”

3个月后,最终的选择终于揭晓。

lg手机多少元(再见LG手机)(1)

LG电子5日在官网上挂出一份关于手机业务的官方公告。公告中说,LG已做出艰难的决定,决定关闭旗下的手机业务,以专注于其他能为消费者提供新鲜体验和价值的业务。关闭手机业务后,LG将不再向市场推出任何新型手机产品,但消费者仍能购买现有的手机直至库存售完为止,LG也将切实履行产品的售后服务以及软件、安全更新。未来,LG 将专注于电动车领域、物联网、AI 和 6G等。

非智能机时代的手机“巨头”

作为韩国科技“巨头”之一,LG电子的产品可谓覆盖了人们日常生活的方方面面,如国内消费者比较熟悉的LG电视、LG冰箱、LG洗衣机。但其实,LG电子一直都有手机产品线,从1995年运营起计算,距今已有26年的时间。

在2G手机时代,LG最为人印象深刻的便是于2006年推出的“巧克力”手机。在手机尚未智能化、以拨打电话为主的“傻瓜”时代,“巧克力”手机凭借时尚轻薄的造型、以及“I Chocolateyou”的广告语,成为当时最受欢迎的滑盖手机之一。据媒体报道,在一部手机售价4000元的情况下,“巧克力”手机一年共卖出750万台。

到2009年,LG电子在发布的财报中称,其在2008年全球手机实际销量突破一亿部,成功从摩托罗拉手中夺走季军宝座,成为全球第三大手机厂商。

然而,就和昔日的手机巨头诺基亚一样,随着手机渐渐进入智能时代,LG没能及时跟上转型步伐,最终错过了抢先发展的机遇,手机产品也渐渐褪色为一种“小众产品”。

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比如,LG于2020年推出的Wing 5G手机,前面的屏幕可以旋转过来,露出下面的小屏,形成一个“T”字形。这种旋转屏幕的设计,既富有想象力,又独特有型,但却无法在市场上占据较大份额。

持续亏本终至业务终止

持续亏损,被视为LG手机业务日益萎缩的主要原因。有资料显示,2015年第二季度以来,LG手机业务已连续23个季度亏损,截至去年第四季度累计高达5万亿韩元,约合人民币293亿元。

具体到中国市场,实际上,早在2018年,LG手机便正式宣布退出中国市场。名为“LG手机”的官方微博上,停止更新的时间更早,最后一条微博发送于2016年9月30日,内容是关于LG G5的宣传。

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调研机构Counterpoint的数据显示,在2020年第三季度,LG手机出货量为650万部,低于2019年同期的720万部,在全球手机市场中仅占有2%的市场份额,而三星同期出货量将近8000万部,是LG的12倍。

从名列前茅到步步后退,LG手机的颓势也许早有迹象。昔日“巨头”的失败也再一次告诉我们,在竞争激烈的智能手机市场,永远要牢记“不进则退”的道理。

图片来源:LG电子官网、视觉中国、新浪微博。

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