文/孙丹妮 作为一个成功的广告，需要做到有效吸引公众、加深记忆、 提升营销效果，通过不同广告主题体现广告创意的独特性。平面广告创意表现手法主要有以下几种：
作为一种最为普遍的直观表现方法，直接表现法需要灵活地应用绘画和摄影等写实表现手段，将产品或者服务如实地表现出来。设计师要采取重点渲染或者细致刻画的方式将产品的性能、 用途和优势技巧地展现出来。图文并茂、 引人入胜、 惟妙惟肖是直接表现法的优势，给受众一种真实感和亲切感。
突出特征法，就是要突出产品的特质，它也是广告创意者在日常活动中经常使用的一种方法，该方法的重点是突出广告主题，重点渲染产品特色，其表现价值能力在众多方法中最为突出。
哪些特征、特点等需要在广告宣传中重点进行表现和渲染， 一般情况下，应由以下几种要素来决定：产品特有的品牌形象、能够满足消费者需求的独特的产品特征、企业独特的标志和产品独有的商标等。
对比烘托法就是为了突出强化主要宣传的作品，用另外和它相似或相反的作品从旁陪衬烘托，使要宣传的主要对象更加鲜明地突出显现出来的宣传方式。按主要宣传事物和陪衬事物之间所表现出来关系上的不同。 这种表现手法能够鲜明地、 直观地表现产品的特性和用途，在视觉上给消费者以冲击的感受，并能够引导消费者购买。
在广告设计中，夸张也是一种必不可少的创作手法，一般是以现实生活为依据，在广告作品中对宣传对象的品 质或特性的某一个方面进行夸张地渲染和表现，可以增强、扩大受众对这些特性的记忆点。通过这种适当夸张的宣传方式，可以简练地表现事物的实质，强化作品的艺术效果。
在广告创意中运用联想的方式是很重要的，因为联想可以超越空间和时间的界限，给艺术想象更大的发挥空间，让宣传画面更有美的意境。人们在审美对象上联想到自己所获得的有关经验，使得感受到的美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，让受众在联想过程中引起共鸣，同时对作品的了解更深入。推荐阅读：广告设计中的想象！非空想
幽默风趣法在广告中既是一种表现手法，也是一种风格。 广告作品可以在运用幽默风趣的宣传方法中给人以喜剧感，把日常生活中一些有特点、有特色的东西以喜闻乐见的方式表现出来，该种表现方式需要运用人的外貌、体态和语言表现，给受众带来一种充满情趣，引人发笑且耐人寻味的幽默意境，从而发挥艺术感染的作用，达到别具一格的宣传效果。
比喻法是要达到 “以此物喻彼物” 的效果，互不相干且在某些方面又有相似性的事物是运用比喻法最好的素材。虽然与主题的关联不大，但是只要比喻的事物和宣传的主题在某一个特征上有联系，广告人就可以据此借题发挥、转化延伸，在艺术效果上达到婉转含蓄的效果。
该方法在表现时要造成受众紧张和猜想的心理状态，即布下疑阵、 设置卖点和关卡， 受众对广告画面会产生不解、 疑惑的心理， 从而驱动他们的好奇心去了解产品， 在心理上掀起层层波澜， 引起观众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望， 最后通过广告的正文或者标题把宣传的主题展示出来， 满足受众的好奇心和猎奇感， 给受众超乎寻常的心理体验。
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